36. Главные российские профессиональные издания в области со.

Особое место в профессиональном развитии и общении занимают профессиональные периодические издания. Профессиональные издания являются неотъемлемым атрибутом СО как социального института. В России за десятилетнюю историю становления и развития СО сложилась довольно развитая система профессиональных изданий, которая на сегодняшний день представлена специализированными журналами и газетами. Общее количество профессиональных изданий в области связей с общественностью и смежных с ними областях, имеющих статус всероссийских, насчитывает около 10 наименований. Это журналы "Советник", "Сообщение", "РR-диалог", "PR в России", "Рекламодатель", "Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations", а также газеты: "PR-пews", "Индустрия рекламы" и др. Кроме того, информация о рынке РR-услуг широко представлена в журналах "Эксперт", "Коммерсантъ", "Компания", "Русский фокус", "Профиль" и др., а также в газетах "Ведомости", "Российская газета", "Московские новости" и др.

Рассмотрим наиболее популярные и фундаментальные профессиональные издания по связям с общественностью.

Наибольшей популярностью среди специалистов по связям с общественностью пользуется специализированный журнал "Советник". Журнал издается с января 1996 г. и выходит один раз в месяц. Он распространяется только по подписке во всех регионах России и странах ближнего зарубежья. В настоящее время журнал имеет более 1500 читателей. Журнал освещает проблемы развития и становления российского и зарубежного рынков PR, связей с общественностью как сферы деятельности. В целях наиболее полного удовлетворения спроса на специализированную информацию со стороны студентов, обучающихся по специальности "связи с общественностью", редакция предоставляет этой категории подписчиков 50%-ную скидку на подписку. "Советник" поддерживает рабочие контакты со всеми крупнейшими российскими профессиональными объединениями в области связей с общественностью, включая РАСО, АКОС, а также с рядом международных ассоциаций, такими как CERP и IPRA.

Не меньшей популярностью среди РR-профессионалов пользуется специализированный журнал "Сообщение". Журнал выходит с сентября 1999 г. один раз в месяц. Тираж журнала составляет 10 тыс. экземпляров и распространяется в 32 регионах России и ближнего зарубежья. Журнал посвящен в первую очередь интеллектуальному бизнесу и гуманитарным технологиям; много внимания в нем уделяется вопросам избирательных технологий, антикризисных PR, современных РR-технологий, проблемам мирового РR-сообщества. На страницах журнала, публикуют свои идеи и проекты ведущие бизнесмены, ученые, политики, консультанты, маркетологи, признанные российские и зарубежные специалисты по PR и рекламе, философы, психологи и деятели культуры.

Особое место среди профессиональных изданий в области связей с общественностью по фундаментальности и теоретической направленности занимает журнал "РR-диалог". Этот профессиональный научно-популярный журнал издается с 1999 г. и выходит один раз в 2 месяца. Журнал издается при содействии Северо-Западного отделения РАСО, факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета. Журнал распространяется в Москве, Санкт-Петербурге и 50 крупнейших городах России, стран СНГ и Балтии по подписке и в розничной торговле. "РR-диалог" - одно из немногих РR-изданий, которым по праву принадлежит статус научно-практического и учебно-методического журнала. Журнал вырос из межвузовского издания, имевшего воспитательно-методические цели, в цеховое издание северо-западных пиар-менов, издание, для читателей которого важны как теоретические вопросы, так и практические рекомендации коллег. Как специализированное издание журнал адресован довольно узкому кругу читателей - преподавателям, студентам, изучающим дисциплину "связис общественностью", а также практикам PR.

PR-news Формат А4, объем 16 полос, цветность - 1+1 (обложка - 1+2 /красный/), тираж - 3000 экз., периодичность - 1 раз в месяц. Распространение - Санкт-Петербург, Москва, регионы России, Украина, Чехия. Цена - 10 руб. Питерская "информационно-аналитическая газета" PR-news выходит с сентября 2000 года ежемесячно. Учредителем газеты и одновременно ее главным редактором является Ю.Ф.Чубанов. До этого с мая 2000 года был запущен сайт с одноименным названием.

Газета является печатной версией сайта. Она имеет малый объем и выходит на тонкой бумаге, что и объясняет ее низкую стоимость. Газета не имеет четкой концепции подачи материала и потому относительно непредсказуема. Качественные аналитические материалы нередко соседствуют со студенческими работами.

"PR в России" Тираж - 3000 экз. Формат - 64 полосы А5. Цена - 83 руб.

Недавно на рынке появился журнал "PR в России". Издатель - ИД "Современная Экономика". Журнал выходит ежемесячно. Издание позиционирует себя как "профессиональный журнал о сценариях и технологиях современных public relations". В журнале освещаются как теоретические, так и практические вопросы PR. Основная часть журнала посвящена практическим рекомендациям экспертов, методикам, примерам из практики. Журнал по содержанию попробовал охватить очень большой сегмент, в названии рубрик встречается как "политология", так и "философия истории".

В приведенный выше список СМИ вошли наиболее популярные в PR-сообществе корпоративные издания. Закономерности, общие для всей PR-прессы:

Обсуждаемые в сообществе проблемы и новомодные термины практически сразу материализуются в виде статей. Многие узко специализированные проблемы, равно как и корпоративные сплетни, простому обывателю неинтересны. Поэтому круг читателей узок и замкнут. Существует также проблема нечеткого определения тематики, которая является одной из причин отсутствия ощутимой конкуренции.

Читают PR-издания прежде всего сотрудники большинства столичных компаний, работающих на рынке PR-услуг. Еще один сегмент аудитории PR-журналов представляют менеджеры и руководители отделов, по долгу службы обязанные взаимодействовать с PR-структурами и представлять положение дел на рынке. Здесь журналы выступают в роли справочников. И если в случае с первыми двумя категориями высокая цена издания не играет особой роли, то совсем иначе дело обстоит с третьей группой, которую составляют студенты и преподаватели. Их финансовые потребности ограничены, а потребность в информации высока.