34. Виды медиа-программ: краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные.

35. Сертификация pr-агентств и pr-специалистов.

Разговоры о сертификации российских PR-агентств велись уже давно и только в 2000 году был создан комитет.  

 В мае 2000 г. По инициативе РАСО был создан Общественный комитет по профессиональной сертификации в области ПР. Комитет получил право на разработку адекватной систкмы профессиональных критериев, на основе которых следует вести процесс проф самоопределения отрасли ПР. В состав комитета вошли представители РАСО, АКОС, ВОСТ и др.

На общем собрании членов РАСО был принят документ «Основные принципы проф сертификации в области ПР», был разработан «Кодекс проф сертификации ПР» и система критериев, по кот опред уровень образования, опыта и проф качеств претендентов на сертификат

Система сертификации явл добровольной и проводится на базе заявительно-регистрационной, а не разрешительной схемы. Она носит открытый, межкорпоративный характер, не отменяет и не заменяет того проф признания, кот уже отражает членство в проф организациях. Обладатель сертификата получает возможность официально подтвердить свой проф уровень, повысить авторитет.

В арсенале специалиста по ПР появляется дополнит инструмент цивилизованной конкуренции, гарантирующий качество услуг и соблюдение этических принципов, признанных во всем мире.

Процедура профессиональной сертификации в области связей с общественностью, признана ведущими операторами PR-рынка наиболее объективной при оценке профессиональных навыков и достижений. Наличие профессионального сертификата характеризует его обладателя как PR-структуру или PR-специалиста, соответствующих высокому уровню квалификации и соблюдающих общемировые профессиональные принципы и этические стандарты в области связей с общественностью.

Совет РАСО также рекомендует заказчикам PR-услуг при выборе исполнителей и партнеров по реализации PR-проектов и PR-обслуживания отдавать предпочтение организациям, прошедшим процедуру профессиональной сертификации в области связей с общественностью и имеющим сертификат.

В настоящее время Общественным Комитетом по профессиональной сертификации в области связей с общественностью выдано более 130 сертификатов.

КОДЕКС профессиональной сертификации в области связей с общественностью:

1. Общие положения

1. Общественная сертификация специалистов и организаций, профессионально занимающихся деятельностью по организации массовых коммуникаций и связей с общественностью, проводится в целях:

• создания условий для равноправной профессиональной деятельности специалистов и организаций на едином рынке консалтинговых и PR услуг в Российской Федерации, а также для участия в международном профессиональном сотрудничестве;

• содействия заказчикам услуг по связям с общественностью в компетентном выборе партнеров, а также их защиты от недобросовестности исполнителя;

• контроля за соблюдением прав и свобод граждан, этических норм и профессиональных принципов при осуществлении деятельности в области связей с общественностью и массовых коммуникаций;

1.2. Отношения в области сертификации услуг по связям с общественностью регулируются настоящим Кодексом и действующим законодательством Российской Федерации.

2. Сертификат профессионала в области связей с общественностью

1. Профессиональный сертификат, выдаваемый на основе настоящего Кодекса, удостоверяет наличие у предъявителя опыта, образования и знаний, признаваемых в профессиональном сообществе в качестве существенно необходимых для принадлежности к профессии «Связи с общественностью».

2. Наличие профессионального сертификата у организации или лица может рассматриваться как квалифицированное преимущество данного лица или организации, наряду с другими показателями профессиональной квалификации. Отсутствие профессионального сертификата не должно рассматриваться как препятствие к трудоустройству в специализированные организации и выполнения профессиональных услуг в области связей с общественностью.

3. Обладатель профессионального сертификата использует соответствующий титул в своей подписи, фирменных реквизитах, рекламной информации, публикациях в СМИ, на личном или корпоративном сайте.

4. Обладатель сертификата информирует клиента и/или работодателя о наличии у него профессионального сертификата и квалификационных требованиях, соблюдение которых считается основанием для его получения.

3. Порядок подачи заявки на получение сертифи- ката профессионала (для физических лиц)...

Порядок подачи заявки на получение сертификата профессионала в области связей с общественностью для физических лиц.

1. Заявителем считается физическое лицо, подавшее заявку на получение бланка анкеты.

2. Заявитель направляет на имя председателя ОКСО личное заявление с указанием фамилии, имени, отчества, занимаемой должности; номера телефона, факса или адреса электронной почты и почтового адреса.

3. Заявитель сообщает в заявлении личные данные (паспортные данные, место жительства, сведения об образовании, место работы и занимаемая должность) и прилагает два поручительства от лиц или организаций, имеющих сертификат, лиц или организаций - членов профессиональных ассоциаций из числа клиентов, работодателей или партнеров.

4. Заявитель вправе получить от ОКСО всю необходимую информацию о правилах сертификации.

5. В недельный срок с момента получения заявления ОКСО высылает заявителю форму анкеты и счет на оплату сертификационных процедур.

5.1. Сертификационный взнос составляет 80 у.е.

5. Форма анкеты

1. Заявитель заполняет анкету, согласно утвержденной форме.

2. Заявитель прилагает к анкете документы

6. Порядок получения заявителем сертификата профессионала...

Порядок получения заявителем сертификата профессионала в области связей с общественностью

1. Для получения сертификата Заявителю необходимо направить на имя председателя ОКСО: • заполненную анкету; • документы и справки, подтверждающие указанные в пунктах анкеты позиции; • квитанцию об оплате сертификационных процедур; • другие материалы, заслуживающие, по мнению Заявителя, учета при регистрации анкеты.

3. Решение о выдаче сертификата принимается на основании подсчета баллов, согласно «Оценочной таблице» профессиональных навыков и достижений для физических лиц и организаций.

4. Профессиональный сертификат выдается Заявителю при наличии у него в итоговой сумме необходимого минимума в 100 баллов.

8. В выдаче сертификата Заявителю может быть отказано по следующим основаниям:

• если заявитель указал заведомо неверные данные о себе в анкете или сопроводительных документах;

• если заявитель не оплатил сертификационные процедуры;

• если при итоговом подсчете баллов не набрана сумма, установленная настоящим Кодексом.

7. Срок действия сертификата и порядок его подтверждения

1. Сертификат выдается физическим лицам сроком на 5 лет.

2. Сертификат выдается организациям сроком на 3 года.