27. Основные международные Кодексы профессиональных стандартов в области со.

Кодекс правил профессионального поведения представляет большую ценность только при том условии, если он обеспечивает эффективное регулирование поведения специалистов-профессионалов в своей области. В настоящее вре­мя появилось очень много людей, готовых критиковать паблик рилейшнз. В основном они это делают из-за предубеждения к этой сфере деятельности, а главная причина такого их отноше­ния кроется в невежественности. Это еще больше подчеркивает необходимость того, чтобы сотрудники PR-служб в своей деятельности строго придержива­лись кодекса правил профессионального поведения.

В международной практике PR есть свои кодексы правил профессионального поведения. Кодекс профессионального поведения и этики был принят Международной Ассоциацией ПР (ИПРА) на ее генеральной ассамблее в Венеции в мае 1961 года и является обязательным для всех членов Ассоциации. Кодекс регламентирует личную (соблюдение высоких нравственных норм и подержание хорошей репутации) и профессиональную (соблюдение конституции и правил Кодекса) честность ПР-специалистов. Также в Кодексе сформулированы основные нормы и правила поведения ПР-специалистов по отношению к клиентам и служащим, общественности и СМИ, коллегам.

От членов ИПРА также требуется соблюдение этического кодекса, известного как Афинский кодекс, поскольку он был принят в Афинах генеральной ассамблеей ИПРА в мае 1965 года. В него были внесены некоторые изменения в апреле 1968 года. Афинский кодекс был также принят ЦЕРП (Европейской Конфедерацией ПР в 1965 г.) Согласно этому Кодексу, каждый член ИПРА обязан соблю­дать строгие моральные нормы, должен относиться с уважением и соблюдать человеческое достоинство, признавать право каждого человека на собственное мнение. Акцент в этом кодексе делается на правах человека

Европейский кодекс профессионального поведения в области ПР (Лиссабонский кодекс) был принят на Генеральной ассамблее Европейской Конфедерации ПР (ЦЕПР) в Лиссабоне 16 апреля 1978 года и дополнен 13 мая 1989 года. Почти все европейские ассоциации ПР являются членами ЦЕПР, поэтому Кодекс обязателен для всех их членов. Кодекс состоит из трех частей. Первая часть содержит критерии и нормы профессиональной квалификации практических работников ПР. Вторая часть Кодекса регламентирует общие профессиональные обязанности практических работников ПР, а третья – говорит о специальных профессиональных обязанностях ПР-специалистов.

Основные правила хорошего поведения личности и органи­зации в обществе были систематизированы в Кодексе профес­сионального поведения, разработанном Институтом ПР (Англия) и принятом на ежегодной сессии Института в специальной резолюции от 9 апреля 1986 года. Члены ИПР берут обязательство выполнять все положения Кодекса ИПР при поступлении в этот институт. Им рекомендуется обращать внимание клиентов и нанимателей на этот Кодекс при всяком удобном случае. Члены ИПР в своих взаимоотношениях с общественностью должны также не забывать положений других кодексов, принятьіх международными ассоциациями, особенно Афинского и Лиссабонского кодексов, поддерживаемых институтом ПР.

Есть Кодекс профессиональных стандартов Американ­ского общества по связям с общественностью. В нем содер­жатся разделы, регламентирующие работу в отдельных сферах и отраслях, например, в области финансов.

Имеет свой Кодекс и Европейская Конфедерация ПР. Принятый в 1978 году и дополненный в 1989 году, Кодекс обя­зывает каждого практического работника ПР уважать принци­пы, заложенные во Всеобщей декларации прав человека. Ко­декс регламентирует отношения к клиентам и нанимателям, к общественному мнению и средствам массовой информации, к коллегам и к самой профессии.

Соблюдение Кодексов этики достаточно жестко контро­лируется международными ПР-объединениями. Президенты этих объединений назначают советы по рассмотрению нару­шений этических норм. Существует два вида наказания за та­кие нарушения: предупреждение о непрофессиональном по­ведении и исключение из членов Ассоциации.