1. Теоретична частина – 5 балів.

Ринок. Ринок покупця и ринок продавця. (Визначення, особливості, приклади).

В маркетинге выделяют 2 вида рынка:

1. Рынок продавца – это рынок, на котором экономическая власть принадлежит продавцу и для того чтобы осуществить сделку, относительно большую активность необходимо проявлять потребителю. Характерно: высокий уровень монополизма, превышение спроса над предложением (дефицит). Например рынок естественной монополии – рынок нефти.

2. Рынок покупателя – это рынок, на котором экономическая власть принадлежит покупателю и для того чтобы осуществить сделку относительно большую активность необходимо проявлять продавцу. Для такого рынка характерна: конкуренция продавцов и превышение предложения над спросом. Н-р рынок продуктов питания.

2. Тести

1. Ремаркетинг

2.Здійснюється задоволення потреб.

3.Якість

4.Прибутковість підприємства, попит, інтереси суспільства.

5.Диференціювати товар на ринку серед собі подібних

6.Асортимент більш вузьке поняття, входить до складу номенклатури.

7.ESOMAR

8.Перегляд журналу «Облік і аудит».

9. Опитування респондентів

10.Виділення переваг товару серед товарів-аналогів

Задача 1

1йcегмент Eо=1980*103%=2039,4млн.од Дб=Vб/Еб=54/1980*100=2,72% До=Дб+5%=2,72+5=7,72 Vо=Ео*До=2039,4*7,72=157,44млн.од 2йсегмент Еб=Vб/Дб=75/0,04=1875млн.од Ео=1875*1,11=2081,25млн.од Vо=Ео*До=2088,25*0,08=166,5млн.од 3йсегмент Vб=Дб*Еб Vб=45*0,12=5,4млн.од Vо=5,4-1=4,4млн.од V=157.44+166.5+4.4=328.34 млн.од

Задача 2

96%=2,57

δ =5%=0,05

∆=0,3%=0,003

Решение

n= t²*δ²/∆²

n = 2,57² * 0,05² / 0,003² = 6,605 * 0,025 / 0,000009 = 1834,72

Варіант №25

1. Теоретична частина – 5 балів..

Обмін. Умови здійснення обміну. Сделка.

Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена.

Обмен ― акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

Обмен ― один из четырех способов, посредством которых от­дельные лица могут получить желаемый объект. К примеру, про­голодавшийся человек может раздобыть пищу следующими спо­собами: обеспечить себя едой сам с помощью охоты, рыбной ловли или сбора плодов (самообеспечение), у кого-то украсть еду (отъем), выпросить ее (попрошайничество) и, наконец, предложить за пре­доставление ему еды какое-либо средство возмещения, скажем, деньги, другой товар или какую-то услугу (обмен).

Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение пяти условий:

1. Сторон должно быть как минимум две.

2. Каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы представить ценность для другой стороны.

3. Каждая сторона должна быть способна осуществлять ком­муникацию и доставку своего товара.

4. Каждая сторона должна быть совершенно свободной в при­нятии или отклонении предложения другой стороны.

5. Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или желательности иметь дело с другой стороной.

Если обмен ― основное понятие маркетинга как научной дисци­плины, то основной единицей измерения в сфере маркетинга яв­ляется сделка.

Сделка ― коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.

1. Демаркетинг

2. Задоволення попиту

3. Ринок покупця.

4. Стимулюючий.

5. Товар попереднього вибору.

6. 700,300,900

7. Тип особистості

8. Маркетингових досліджень.

9. Стиль життя

10. 4. Вигода, зміст, додатки.

Варіант №18

1. Теоретична частина – 5 балів.

Маркетинговые исследования — это систематический сбор и объективная запись, классификация, анализ и представление данных, относящихся к поведению, потребностям, отношениям, мнениям, мотивациям и т.д. отдельных личностей, предприятий, государственных учреждений в контексте их предпринимательской, экономической, общественной, каждодневной деятельности Процедура маркетингового исследования состоит из семи этапов:

I этап. Определение проблемы и обоснование необходимости проведения такого исследования. Это может быть выяснение факторов обусловивших снижение объема продаж или выявление спроса на продукцию в целевом сегменте рынка. Обоснование необходимости проведения таких исследований определяется не только возможностью получения информации, но и себестоимостью такого исследования. Сумма средств, которую предполагают выделить не должна превышать финансовых возможностей фирмы.

II этап. Формирование цели исследования. Единая цель исследования должна быть разделена на несколько взаимосвязанных задач. Например, главная цель – выявление спроса на товар. Эту главную цель мы разделяем на несколько, например, определение покупательских предпочтений, емкости рынка, каналы распределения конкурентов, ценовая политика конкурентов и т.д.

III этап. Составление плана исследования. На этом этапе отвечают на следующие вопросы: 1. Что делать?/ 2. В какой последовательности?/ 3. Когда?/ 4. Кто будет делать?/ 5. С помощью каких средств и методов?/ 6. Кто будет отвечать?/ 7. Сколько будет стоить каждый этап и вся работа в целом?

IV этап. Определение средств и методов сбора информации. Средствами сбора информации могут быть различного рода механические и электронные устройства (кассовый аппарат), датчики, средства связи (телефон), а также документированные носители информации (опросные анкеты, формы отчетности и т.д.). К основным методам сбора информации относят: наблюдение, опрос и эксперимент.

V этап. Сбор и аналитическая обработка информации осуществляется в двух формах. В виде кабинетных и некабинетных исследований.

VI этап. Оценка полученных результатов и рекомендаций. Прежде чем сделать окончательные выводы, маркетологи проверяют обоснованность сделанных предложений. И только будучи уверенными, в этих выводах они оформляют их в виде рекомендаций. Важно чтобы эти рекомендации имели прикладную направленность.

VII этап. Предоставление и оформление результатов исследования руководству. Традиционно отчет предоставляется в трех видах. Первый вид отчета – полный, в нем отражается самый полный сбор материалов.

Основные цели ЕСОМАРа:

1. Содействовать установлению тесных контактов между лицами профессионально заинтересованными в изучении европейского рынка и предоставлять возможности для обмена мнениями.

2. Способствовать созданию более совершенных методик исследования рынка.

3. Содействовать решению проблемы исследования рынка, как на государственном, так и на уровне частных предприятий.

Тести