1. Матриця «ринок-товар». Зміст заходів щодо розвитку ринків і товарів. (Визначення, особливості, приклади).

Рыночная возможность – это потенциально перспективная идея, реализация которой может обеспечить предотвращение возникновения сбытовых проблем и оптимизацию сбыта.

Все потенциально-перспективные идеи можно разделить на 4 группы:

1.Более глубокое проникновение на рынок.

2.Расширение границ рынка.

3.Разработка товара.

4.Диверсификация.

	Существующие товары	Новые товары
Существующие рынки	1. Более глубокое проникновение на рынок	3. Разработка товара
Новые рынки	2. Расширение границ рынка	4. Диверсификация

1.Этот вид рыночной возможности характеризуется продолжением продаж существующих товаров на существующих рынках.

2.Расширение границ рынка характеризуется переориентацией фирмы на новые рынки. Существующие товары продаются на новых рынках.

3.Вид рыночной возможности характеризуется переходом на реализацию новых товаров на существующих рынках.

4.Характеризуется реализацией новых товаров на новых рынках.

Выявление рыночных возможностей означает появление множества потенциально-перспективных идей, однако не все они пригодны для фирмы. Фирме нужны те идеи, которые наиболее полно соответствуют ее ресурсам.

Таким образом, после выявления рыночных возможностей необходима их оценка на предмет соответствия фирменным возможностям реального воплощения.

Если выявленная рыночная возможность подходит фирме с ее ресурсами, то у фирмы появляется маркетинговая возможность.

Маркетинговая возможность – это привлекательное направление маркетинга, позволяющее фирме добиться конкурентного преимущества. Маркетинговая возможность – это отобранные лучшие идеи из ряда хороших.

2. Тести

1. Вигода, зміст, додатки.

2. Асортимент більш вузьке поняття, входить до складу номенклатури.

3. Управляючий по технології виробництва.

4. Маркетингових досліджень.

5. Об’єм вибірки..

6.. Обміном

7.Прибутковість підприємства, попит, інтереси суспільства.

8. Його так оцінює ринок.

9.Диференціювати товар на ринку серед собі подібних.

10.Конкуренція серед продавців.

Задача 1

Рішення.

P1=0.9, P1=300*0.9=270грн

VC=140грн/од

FC1=20000+20000=40000грн

TR0=V0*P0=200*300=60000г

TC0=FC+VC0*V0=20000+150*200=50000грн

Прибыль=60000-50000=10000

TR-TC=10000

TR1=P1*V1=270*V1

TC1=FC+VC*V1=40000+140V1

270V1-40000-140V1=10000

130V1=50000

V1=385од

Задача 2

Рішення.

n= t²*δ²/∆²

n=(2,57) ² *(0,07) ²/(0,004) ²=2023 домогосподарств

Варіант №14

1.Вибірка и генеральна сукупність. Вимоги, які пред’являються до вибірки. Розрахунок об’єму вибірки. Генеральная совокупность (в англ. — population) — совокупность всех объектов (единиц), относительно которых учёный намерен делать выводы при изучении конкретной проблемы. Генеральная совокупность состоит из всех объектов, которые подлежат изучению. Состав генеральной совокупности зависит от целей исследования. Иногда генеральная совокупность - это все население определённого региона (например, когда изучается отношение потенциальных избирателей к кандидату), чаще всего задаётся несколько критериев, определяющих объект исследования. Например, женщины 10-89 лет, использующие крем для рук определённых марок не реже раза в неделю, и имеющие доход не ниже $150 на одного члена семьи. Выборка или выборочная совокупность — множество случаев (испытуемых, объектов, событий, образцов), с помощью определённой процедуры выбранных из генеральной совокупности для участия в исследовании. Характеристики выборки:

Качественная характеристика выборки – кого именно мы выбираем и какие способы построения выборки мы для этого используем.

Количественная характеристика выборки – сколько случаев выбираем, другими словами объём выборки.

Необходимость выборки

Объект исследования очень обширный. Например, потребители продукции глобальной компании – огромное количество территориально разбросанных рынков.

Существует необходимость в сборе первичной информации.

Объём выборки — число случаев, включённых в выборочную совокупность. Из статистических соображений рекомендуется, чтобы число случаев составляло не менее 30—35. Определим объем выборки на основе расчета доверительного интервала. Исходной информацией, необходимой для реализации данного подхода, является:

· величина вариации, которой, как считается, обладает совокупность;

· желаемая точность;

· уровень достоверности, которому должны удовлетворять результаты проводимого обследования.

Когда на заданный вопрос существует только два варианта ответов, выраженных в процентах (используется процентная мера), объем выборки определяется по следующей формуле:

,

где n – объем выборки;

z – нормированное отклонение, определяемое исходя из выбранного уровня доверительности;р – найденная вариация для выборки;q = (100 – p);е – допустимая ошибка.

2. Тести - 10 балів.

1. Вдосконалення виробництва..

2. Більш глибоке проникнення на ринок

3.Розрізняють шість типів організації служби маркетингу.

4. Якісних дослідженнях

5. ®.

6. Зробити висновок про генеральну сукупність.

7. 700,300,900

8. Дані вже зібрані для інших цілей.

9.Маркетингових досліджень.

10.Знаходження місця для товару в ряду аналогів.

Задача 1

№ п/п	Параметры	Ед.изм	Uno Momento	Факир	Коэффициент значимости,%
1	Энергопотребление	Вт	450	350	25
2	Номинальная мощность	Вт	1200	1100	15
3	Очистка поверхности	Балл	4	3	25
4	Удобство использования	Балл	4	5	20
5	Емкость	л	4,0	4,0	15
6	Цена	грн	750,0	650,0
7	Затраты на обслуживание	грн	200,0	150,0

Варіант №15