- •7. Основные категории маркетинга.
- •8. Основные факторы микросреды, макросреды маркетинга. Анализ маркетинговой среды.
- •9. Понятие и сущность маркетинговой информационной системы.
- •Классификация маркетинговой информации и ее источников
- •13.Сущность маркетинговой системы. Основные свойства маркетинговой системы.
- •14. Изучение и анализ рынков, потребителей, спроса, конкурентов.
- •15. Виды спроса и типы маркетинга.
- •25. Структура отчета о проведенном маркетинговом исследовании.
- •26. Товар: основные понятия определения. Классификация товаров.
- •27. Жизненный цикл товаров и его этапы.
- •31. Ассортиментная политика организации
- •Варианты «поведения» товаров на рынке
- •32.Управление торговыми марками, упаковкой, маркировкой.
- •33. Модель поведения покупателей на потребительском рынке.
- •Внешние факторы, влияющие на поведение покупателей
- •Внутренние факторы, влияющие на поведение покупателей
- •Типы потребителей по критерию отношения к товарам и услугам
- •Типы потребителей по критерию способности к риску
- •Основные составляющие понятия “стиль жизни”
- •Типы потребителей и их характеристика
- •38.Понятие и сущность цены
- •40. Особенности ценообразования в маркетинге.
- •41. Этапы ценообразования
- •3 Стратегии и тактики ценообразования
- •43. Понятие и содержание системы товародвижения
- •45. Выбор каналов распределения и организация сбытовой сети
- •46. Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •Классификация маркетинговых коммуникаций
- •47. Реклама ,понятие виды классификация и задачи
- •48. Pr :понятие, виды,классификация и задачи
- •49. Инструменты стимулирования сбыта
- •50. Прямой маркетинг.
- •51. Сущность и специфика международного маркетинга.
47. Реклама ,понятие виды классификация и задачи
Реклама (по Ф. Котлеру) – это любая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг с помощью средств массовой информации – газет, журналов, телевидения, радио и т.д.
В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама решает следующие задачи:
информирование (формирование осведомленности и знаний о товаре, предприятие, услуге);
увещевание (последовательное, постепенное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа предприятия и ее товаров, убеждение покупателя совершить покупку);
напоминание (поддержание осведомленности потребителей о товаре, напоминание, где можно купить данный товар);
удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке;
создание «отстройки от конкурентов».
В общем случае рекламу можно классифицировать по следующим признакам.
1. По целям продвижения и стадиям жизненного цикла товара реклама бывает:
информативная реклама, которая используется на этапе выведения товара (услуги) на рынок;
увещевательная реклама, которая используется на этапе роста сбыта товара (услуги);
сравнительная реклама, которая является формой увещевательной рекламы и показывает достоинства товара (услуги) в сравнении с товаром (услугой) конкурента.
напоминающая реклама, которая применяется для товаров, находящихся на этапе зрелости.
подкрепляющая реклама, которая направлена на поддержку потребителей, уже купивших товар.
2. В зависимости от субъекта различают рекламу:
а) реклама предприятий –производителей, которая состоит из следующих разновидностей:
реклама, рассчитанная на индивидуального потребителя.
реклама, рассчитанная на сферу торговли.
имиджевая реклама, связана с деятельностью по формированию общественного мнения;
реклама, рассчитанная на специалистов;
международная реклама;
б) реклама от имени розничных и оптовых торговцев. Ее особенность – это не столько реклама товара, сколько реклама магазина и оказываемых услуг;
в) реклама от имени частных лиц в большинстве случаев представляет собой объявления (о купле-продаже, о знаменательных событиях и т.д.);
г) реклама от имени правительства. Целью ее является не получение прибыли, а популизация определенных общегосударственных программ. (например кампания по проведению Всероссийской переписи населения);
д) социальная реклама носит некоммерческий характер и способствует утверждению общественно значимых принципов и достижению определенных целей в сфере социальной жизни (охрана природы, борьба с бедностью, защита прав потребителей и т.д.);
е) политическая реклама - это один из видов политического воздействия, а именно воздействие на общественное мнение через информирование о деятельности и свойствах политических сил с целью формирования выгодных политических взглядов (например предвыборные избирательные кампании).