Факторы стандартизации:

1. Экономия на масштабах

2. Производственный

Экономия на маркетинговой деятельности (ниже расходы на рекламу, на упаковку).

Материально-техническое снабжение стандартной продукции имеет преимущество, поскольку в случае недостаточного количества товаров в одной стране можно перемещать в нее запасы из другого региона, т.е. стандартизация уменьшает складские расходы.

jit - "точно во время"

Более высокие доходы.

Интернациональные марки. Шотландский виски, французское вино.

3. Возможность централизации управления международными операциями.

Позволяет сократить затраты на отчетность и временные.

Обязательная адаптация.

- Необходимость учитывать особенности национальной маркетинговой среды.

- Учитывать установленную правительством систему налогооблажения (налог в зависимости от мощность автомобиля).

- Учитывать тарифы (покупка комплектующих более выгодна, чем покупка отдельных деталей).

- Официальные требования к техническим стандартам.

Факторы вынужденной адаптации, которая связана с низкой покупательной способностью потребителя.

- Установление низких цен и снижение качества продукции.

- Стоимость рабочей силы влечет за собой повышение автоматизации работы.

- Общий уровень технической грамотности.

- Климатические условия.

- потребительские стереотипы (состав батончиков марс на севере отличается более сладким вкусом, чем на юге)

- доступность СМИ.

Стандартизация и адаптация не должны противопоставляться друг другу.

Лозунг: "Думай глобально - действуй локально".

Глобальный подход основан на стандартизации маркетингового комплекса.