4Д модель

Автор: Томас Гэд

Гэд говорит о 4 «измерениях», то есть 4 составных частях восприятия бренда потребителем.

1.1 ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ

Функциональное измерение — описывает уникальные характеристики продукта или услуги, обусловленные восприятием полезности продукта, ассоциируемого с брендом.

1.2 СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ

Социальное измерение имеет дело с опытом потребителя как пользователя; показывает потребителю возможность идентифицировать себя как члена некой общественной группы.

1.3 МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ

Ментальное измерение — влияние на людей, формирование новой ценности в сознании потребителей, обусловленной способностью поддержки других людей.

1.4 ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ

Духовное изменение — обобщает ценности, стоящие за брендом, и целенаправленно обращается к самой сути убеждений потребителей, настраивая их на локальную или глобальную ответственность.

Практические примеры рассмотрения брендов в разрезе 4D брендинга.

Автоматизированная Система Управления Наружным Освещением АСУНО «Светлый город» производства компании ОАО «ЮГ – СИСТЕМА плюс».

Компания ОАО «ЮГ – СИСТЕМА плюс» - один из крупных отечественных производителей многофункциональных телемеханических комплексов. Компания работает в электроэнергетике России и Украины с такими компаниями как МРСК «Волги» и МРСК Юга, ОАО «Киевоблэнерго», ОАО «Житомироблэнерго», ОАО «Таьнефть» ОАО «Восточно-Сибирская топливная компания» и др. (всего более 50 компаний).

Созданная на базе телемеханического комплекса «КОМПАС ТМ 2.0», АСУНО «Светлый город» эксплуатируется в городе Краснодаре более чем на 100 пунктах питания наружного уличного освещения. Кроме Краснодара внедрена в городах Сочи, Пушкин (Ленинградская область) и за всё время эксплуатации доказала высокую надёжность при работе в сложных климатических условиях[5].

Функциональное измерение.

АСУНО «Светлый город» делает уличное освещение управляемым, контролируемым и экономичным.

Получение информации диспетчером происходит оперативно со всех КП на дисплей посредством различных способов организации связи с объектами уличного освещения (как проводных, так и беспроводных): GPRS, GSM (звонок через сотового оператора), Ethernet, выделенная телефонная пара. При этом преимущественными являются GPRS каналы связи.

Социальное измерение.

Реализует государственную программу энергосбережения, введена в различных городах России и зарекомендовала себя как наиболее высоко отвечающая запрашиваемым правительством РФ стандартам.

Обеспечивает необходимый уровень безопасности в городе и участников дорожного движения.

При разработке АСУНО «Светлый город» были учтены все особенности эксплуатации сетей наружного освещения, в результате максимального усовершенствования продукт обладает отличительными функциями:

Наличие автоматизированного или ручного управления включением и отключением освещения в различных режимах (вечернем, ночном, утреннем и др.);

Предоставление диспетчеру диагностической информации о состоянии оборудования и линий освещения;

Оперативная выдача сообщений об аварии с указанием места аварии, отказавшего оборудования и рекомендаций диспетчеру;

Протоколирование работы системы и действий оператора с указанием времени совершения событий и выдачи команд;

Возможность адресного управления пунктами включения наружного освещения;

Расширенная диагностика состояния оборудования: контроль наличия напряжения от подстанции, срабатывание магнитных пускателей, целостность предохранителей линий освещения, возникновения коротких замыканий;

Оперативная локализация места и причин аварий;

Возможность автономной работы по заданному годовому расписанию с использованием энергозависимых часов и календаря;

Ведение дистанционного учёта потребляемой электроэнергии;

Наличие базы данных, содержащей сведения об эксплуатируемом оборудовании, его состоянии и местонахождении;

Аппаратная и программная защита системы от несанкционированных и злоумышленных действий.

Ментальное измерение.

АСУНО «Светлый город» - это разумное решение обновления значительной, устаревшей части оборудования поселковых и городских сетей освещения.

Духовное измерение.

Приобретая АСУНО «Светлый город», потребитель в дальнейшем экономит средства, так как система практически не требует обслуживания, а надёжность компонентов позволяет сохранять работоспособность многие годы. Кроме того, поставляемое программное обеспечение позволяет производить интеграцию с другими автоматизированными системами при развитии автоматизации предприятия.