Министерство образования и науки российской федерации

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«Оренбургский государственный институт менеджмента» Кафедра «Теории управления и маркетинга»

И.А. ЮМАШЕВА

Маркетинг Методические рекомендации

по изучению дисциплины

Оренбург

2012

УДК

ББК

Обсуждены на заседании кафедры теории управления и маркетинга (Протокол № от )

Принята Учебно-методическим советом от 6 сентября 2011 г., протокол № 1.

Утверждена приказом ректора № 1 от 6 сентября 2011 г.

Составитель: И. А. Юмашева.

Юмашева И.А.

Маркетинг : метод. реком.по изуч. дисциплины / И. А. Юмашева. – Оренбург : Оренб. гос. ин-т менеджмента, 2012. – 18 с.

Методические рекомендации содержат темы для изучения, практические задания, примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу по дисциплине «Маркетинг».

Методические рекомендации адресованы студентам очной и заочной форм, обучающимся в институте по специальности 221400.62 «Управление качеством»

УДК

ББК

© Юмашева И.А. © Оренбургский государственный институт менеджмента, 2012

Оглавление

Предисловие	3
Темы для изучения	4
Тема 1. Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции	4
Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга	5
Тема 3 Информационное обеспечение маркетинга	6
Тема 4 Сегментация рынка и ее роль в маркетинге	7
Тема 5 Поведение потребителей на рынках	8
Тема 6 Формирование товарной политики	9
Тема 7 Цена, ценообразование и ценовая политика	11
Тема 8 Политика распределения	12
Тема 9 Политика продвижения в комплексе маркетинга	13
Тема 10 Управление маркетингом на предприятии	14
Тема 11 Сферы применения маркетинга	16
Список литературы	18
Библиографический список	18

Предисловие

Цель: методические рекомендации по изучению дисциплины «Маркетинг» содержат материалы по методике самостоятельного изучения дисциплины, подготовке к практическим занятиям и проверке знаний.

Соответствуют рабочей программе дисциплины «Маркетинг» и основным задачам ее освоения.

Методические рекомендации по изучению дисциплины «Маркетинг» адресованы студентам очной и заочной форм, обучающимся в институте по специальности 221400.62 «Управление качеством». Как итоговый контроль предусмотрен зачет.

Дисциплина «Маркетинг» является обязательной в системе подготовке менеджера и связана с дисциплинами учебного плана:

в теоретико-методологическом направлении с, «Экономической теории», «Социологией», «Культурологией», «Политологией», «Психологией»;

в методологическом направлении с «Менеджментом», «Стратегическим менеджментом», «Бухгалтерским учетом»;

в направлении, конкретизирующем маркетинговое управление на уровне предприятия конкретной отрасли с «Экономикой предприятия».

Дисциплина «Маркетинг» включена в федеральный компонент блока общепрофессиональных дисциплин. Методические рекомендации по изучению дисциплины «Маркетинг» являются учебно-методическим изданием, включают в себя рекомендации по изучению тем, обозначенных в рабочей программе дисциплины, по подготовке к практическим занятиям, практические задания для самостоятельной работы, примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу.