3.3. Неслучайные методы построения выборок

Неслучайные методы построения выборочных совокупностей используются в опросах аудиторий, состав которых нельзя просчитать заранее. При проведении прессового опроса, опроса телезрителей и пользователей Интернет можно только предполагать, кто из них согласится стать респондентом. При этом далеко не всегда сведения, указанные в ответах, являются полными и отражают реальные характеристики участника опроса. Даже знание предмета исследования респондентом может оказаться поверхностным или просто отсутствовать. Структуру опрашиваемой аудитории нельзя с достаточной точностью определить и на основании полученных данных, поскольку ответы по обсуждаемой проблеме обычно дают люди, заинтересованные в ее решении. Большая часть аудитории в дискуссии не участвует. Однако, такие исследования позволяют определить степень значимости проблемы, уровень знакомства с ней аудитории и измерить диапазон мнений, высказанных в ходе опроса. Выборка, на основе которой проводятся такие исследования, называется стихийной, поскольку включение в нее элементов генеральной совокупности происходит произвольно (кто захотел участвовать, того и опросили).

Разновидностью стихийных выборок является метод снежного кома. Его применение оправдано в исследованиях, объект которых труднодоступен и сам имеет сложную структуру. Выборочная совокупность в этом случае строится поэтапно. Один участник опроса предоставляет сведения о других, которые также могут принять участие в исследовании. Беседа с ними, в свою очередь, расширяет перечень возможных респондентов и т.д. Основная область построения выборок по принципу снежного кома – экспертный опрос. Необходимость подбора специалистов определенного уровня, обладающих целым набором конкретных характеристик, ограничивает численность возможных респондентов. Сложность установления контакта с ними и большие затраты времени на согласование условий опроса также усложняют этот процесс. Социолог вынужден ориентироваться не столько на потребности, сколько на возможности сбора информации.

Специфика стихийных выборок ограничивает сферу применения результатов исследований, проведенных на их основе. Экстраполяция выводов на генеральную совокупность возможна с определенными оговорками и допущениями.

К неслучайным методам построения выборки относится метод основного массива, который используется в разведывательных и пилотажных исследованиях на этапе подготовки основного исследования. Подготовительная выборка включает 60-70% всего массива основной выборки. Результаты исследования используются для корректировки программы, инструментария и рабочего плана большого исследования.

Метод квотной выборки – отбор респондентов с конкретным набором характеристик в соответствии с заданными программой исследования пропорциями.

Квота (процент) – данные о контрольном признаке, выраженные в процентных показателях. Параметры квоты – отдельные числовые значения данных о контрольном признаке (число).

Метод применяется, если до начала исследования имеются статистические данные о распределении конкретных признаков в генеральной совокупности (например, данные о социально-демографических характеристиках жителей района). Числовые показатели необходимых признаков закладываются в карту репрезентации. Анкетеру (интервьюеру) дается задание опросить определенное количество респондентов, обладающих этими характеристиками. Квоты определяются по независимым или взаимосвязанным параметрам.

В большинстве массовых опросов использует стандартные квоты социально-демографических признаков (таблицы 1 и 2).

Таблица 1.

Стандартные квоты социально-демографических признаков в массовых опросах, рассчитанные по независимым параметрам

Количество респондентов	пол		возраст (лет)
	мужской	женский	до 30 лет	30-55(60)лет	Старше 55 (60)
20	9	11	5	8	7

Стандартные квоты социально-демографических признаков в массовых опросах, рассчитанные по взаимосвязанным параметрам

Таблица 2.

Пол	возраст (лет)			Количество респондентов
	до 30	30-55(60)	Старше 55 (60)
мужской	9	8	6	20
женский	11	12	14	20

При квотной выборке респонденты отбираются целенаправленно с соблюдением параметров квот.

Квотная выборка имеет ряд существенных достоинств: оперативность, малая трудоемкость, экономия времени и средств. Однако, ей присущи и некоторые недостатки. При построении квотной выборки необходимо детальное знание исследуемой совокупности, отсутствие сведений о распределении одного из важных признаков может привести к существенному смещению выборки. В процессе сбора данных на основе квотной выборки возрастает негативное влияние субъективизма анкетера на отбор респондентов. Отступление от плана выборки при контакте с респондентами, выбор наиболее доступных, активных и просто симпатичных людей также увеличивает случайную погрешность выборки. Отказ респондентов от участия в исследовании ставит сложную задачу их замены равноценными, что при жестко отмеченных параметрах квоты не всегда возможно. Но самым главным недостатком квотных выборок выступает невозможность использования вероятностных математических методов при обработке их результатов. Этот же недостаток относится ко всем целенаправленным (неслучайным) выборкам.