Оглавление

Введение……………………………………………………………………………3

Глава 1. Структура и функции подразделений рекламного агентства……7

1. Общее и особенное в производственных структурах

рекламного агентства…………………..………………………………7

2. Функциональные особенности в производственных

подразделениях рекламного агентства..………………………………12

Глава 2. Управление технологическими процессами в ра…………………19

2.1. Особенности менеджмента в производстве коммерческой рекламы....20

2.2. Креативный менеджмент и разработка рекламного продукта………...28

2.3. Стратегия развития РА и обновления технологий……………..............33

Глава 3. Управление персоналом рекламного агентства…….......................39

3.1. Особенности профессиональной подготовки сотрудников РА……….39

3.2. Формы активизации творческой деятельности персонала РА………...44

Заключение…………………..……………………………….........................51

Список литературы………………..………………………………………...57

Приложение………………………… ……………………………………….59

Приложение 3

Пример формулирования объекта, предмета и цели исследования

Объектом данного исследования является рекламное агентство.

Предмет исследования – структурные и функциональные особенности рекламного агентства.

Цель исследования – выявление особенностей менеджмента рекламного агентства.

Задачи исследования:

– показать специфику структуры и функционирование различных подразделений рекламного агентства;

– раскрыть особенности креативного и технологического менеджмента в производстве коммерческой рекламы;

– сформулировать требования к профессиональной подготовке сотрудников РА и предложить формы активизации творческой деятельности персонала РА.

Приложение 4

Примеры оформления списка литературы

Правовые акты Российской Федерации

1. Российская Федерация. Конституция (1993). Конституция Российской Федерации [Текст]: офиц. текст. – М.: Маркетинг, 2001. – 39, [1] с.

2. Российская Федерация. Законы. Семейный кодекс Российской Федерации [Текст]: [федер. закон: принят Гос. Думой 8 дек. 1995 г.: по состоянию на 3 янв. 2001 г.]. – СПб.: Victory: Стаун-кантри, 2001. – 94, [1] с.

Книги

3. Батра, Р. Рекламный менеджмент [Текст]: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д. А. Аакер. – 5-е изд. – М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2004. – 784 с.

4. Пронина, Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы [Текст] / Е. Е. Пронина. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 96 с.: ил. – (Академия рекламы).

5. Государственный Эрмитаж (Санкт-Петербург). Отчетная археологическая сессия (2002). Отчетная археологическая сессия за 2002 год [Текст]: тез. докл. / Гос. Эрмитаж. – СПб.: Изд-во Гос. Эрмитажа, 2001. – 62 с.

Многотомные издания

6. Гиппиус, З. Н. Сочинения [Текст] : в 2 т. / Зинаида Гиппиус; [вступ. ст., подгот. текста и коммент. Т. Г. Юрченко; Рос. акад. наук, Ин-т науч. информ. по обществ. наукам]. – М.: Лаком-книга: Габестро, 2001. – 2 т.