Вопрос 32. Социологическая интерпретация бренда и стоимости бренда.

Брэнд- марка с сильной социальной энергетикой. Марок очень много, но не обо всех из них можно сказать, что это бренд. Бренд – система ценностей приверженцев этой марки. В основе бренда в конечном счете лежит потребность групповой идентификации.

Бурдье. Поля и пространства, то бренд – товар с сильным символическим капиталом, который может быть преобразован в финансовый. Теория перехода капиталов. Поэтому есть борьба с подделками.

Стоимость бренда – стоимость представления аудитории о преимуществе данного товара по сравнению с аналогами. Иногда эти представления стоят очень дорого.

Кока-кола 72млрд долларов. Майкрософт 60 млрд, Макдональдс 35.

Что используется для оценки бренда: приверженность бренду (количество покупателей, которые его предпочитают аналогам), ожидаемость качества, степень осведомлённости покупателей о товаре, способность вспомнить.

Сбербанк, Газпром, Роснефть, Билайн, МТС. Впереди американские брэнды.

Гудвилл – дополнительная ценность, приобретенная каким-то товаром, проявляющая в виде отношение к у аудитории.

Аттрибуты бренда – все о, что помогает выделить товар на рынке. Название, символы, логотопы, бутылки, слоган.