Вопрос 32. Социологическая интерпретация бренда и стоимости бренда.
Брэнд-
марка с сильной социальной энергетикой.
Марок очень много, но не обо всех из них
можно сказать, что это бренд. Бренд –
система ценностей приверженцев этой
марки. В основе бренда в конечном счете
лежит потребность групповой идентификации.
Бурдье.
Поля и пространства, то бренд – товар
с сильным символическим капиталом,
который может быть преобразован в
финансовый. Теория перехода капиталов.
Поэтому есть борьба с подделками.
Стоимость
бренда –
стоимость представления аудитории о
преимуществе данного товара по сравнению
с аналогами. Иногда эти представления
стоят очень дорого.
Кока-кола
72млрд долларов. Майкрософт 60 млрд,
Макдональдс 35.
Что
используется для оценки бренда:
приверженность бренду (количество
покупателей, которые его предпочитают
аналогам), ожидаемость качества, степень
осведомлённости покупателей о товаре,
способность вспомнить.
Сбербанк,
Газпром, Роснефть, Билайн, МТС. Впереди
американские брэнды.
Гудвилл
– дополнительная ценность, приобретенная
каким-то товаром, проявляющая в виде
отношение к у аудитории.
Аттрибуты
бренда – все о, что помогает выделить
товар на рынке. Название, символы,
логотопы, бутылки, слоган.