Вопрос 31.Брэндинг и его социологическая интерпретация. ( Добавить).

Брендинг – укоренение имиджа марки в сознании аудитории, создание на этой основе долгосрочного предпочтения к товару. Первый теоретик брэндинга – профессор Калифорнийского университета Д.Аакер (30-е годы ХХ века в США). Само понятие брэнд не имеет точного эквивалента на русском языке. Брэнд – четко идентифицируемая целевой аудиторией торговая марка, ассоциируемая с имиджем товара или фирмы и помогающая выделить их в конкурентном ряду. Существуют две противоположные концепции: 1. отнесение к брэндам всех товарных марок, зарегистрированных в установленном законом порядке (их сегодня в мире более 20 миллионов);2.отнесение к брэндам только «раскрученных», широко известных марок товаров. В первом случае брэнд можно определить как «название, знак или символ для идентификации товара или услуг продавца, отличающие его от продукции конкурентов».Во втором случае, это «набор достоинств (или недостатков), которые связывают с именем брэнда, и символ, который что-то добавляет к (или отнимает от) стоимости продукта».

На практике, технология брэндинга – это технология придания попул ярности («раскручивания») товарной марке.

Сила брэнда - стоимостная оценка брэнда, степень известности брэнда у покупателя (степень распознавания брэнда), лояльность брэнду в целевой аудитории. Стоимость брэнда – стоимость представления аудитории о преимуществе данного товара по сравнению с аналогами. Иногда эти представления стоят очень дорого.

Фирменный стиль- единые константы, используемые во всех рекламных разработках фирмы или товара и обеспечивающие узнавание фирмы и товаров. Коварный рекламный прием, он может принести и крайне негативные для рекламодателя результаты.

В качестве фирменных констант может использоваться все, что помогает идентификации фирмы или товара: сочетание цветов с партнерами и покупателями.

Наиболее типичными составляющими фирменного стиля являются:

1. Словесный товарный знак (марочное название товара, брэнд-нэйм).

2. Графический товарный знак ( логотип).

3. Слоган.

4. Цветовая гамма.

5. Фирменный шрифт.

6. Фирменный блок.

7. Рекламный символ фирмы.

8. Аудиообраз фирмы.

9. Формат изданий.

10. Схема верстки.

11. Форма сотрудников

12. Дизайн офисов

13. Внутрифирменный кодекс поведения и взаимодействия

Товарный знак - особый символ товарной ответственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право располагать данным товаром, получать прибыль от его реализации, а также нести ответственность за качество товара. Товарный знак - единство трех компонент: Компоненты товарного знака - зарегистрированное в установленном порядке названия фирмы или товара, написание этого названия в определенной графической манере, графическое условное изображение, символизирующее данную фирму или товар (логотип).

Фирменное имя (brand name).

Товарный знак не склоняется, так как это провоцирует использование фирменного названия как родового для сходных изделий (эскалатор).

Логотип - это специально разработанный, порой очень оригинальный графический знак, как правило, соединенный с названием фирмы или товара (полным или сокращенным)

Общие требования к логотипу следующие:

1. Простота. 2. Индивидуальность. 3. Отсутствие негативных эмоций и ассоциаций. 4.В качестве товарных знаков не могут быть использованы государственная символика, названия правительственных и международных организаций, правительственные награды и т.д.

Слоган можно определить как словесно оформленную рекламную идею, отражающую позиционирование данного товара на рынке. Само слово «слоган» произошло от двух галльских слов, означающих "армия" и "клич",т.е. в буквальном переводе слоган - боевой клич фирмы.

Фирменные цвета.

Фирменный шрифт.

Фирменный блок - это объединенные в единую композицию товарный знак, логотип, слоган и поясняющие надписи (адрес фирмы, телефон и т.п.).

Рекламный символ - это какой-либо реальный или фантастический персонаж, используемый в различных рекламный материалах фирмы: на упаковке, в рекламных объявлениях, в рекламных фильмах.

Аудиообраз.

Схема верстки и формат - это компоновка печатной продукции фирмы. Постоянными константами могут стать число знаков в строке, размер отступов, употребление особых инициалов.