Характеристика спроса
Как уже было отмечено ранее, распространенность транспортного укачивания велика. К сожалению, мне не удалось получить информацию об общем количестве потребителей таблеток от укачивания. Зато имеются данные о том, сколько процентов от каждой возрастной категории подвержены кинетозу (укачиванию). От кинетоза страдает 60%, то есть большая часть детей в возрасте от 2 до 12 лет; 45%, то есть примерно половина молодых людей в возрасте до 20 лет [2]. Далее появляется устойчивость к кинетозу, испытывают неприятные ощущения лишь 5-10% взрослых и еще меньше пожилых людей. Следовательно, основными покупателями таблеток от укачивания является молодежь и взрослое население (покупают таблетки для своих детей и иногда для себя).
Хотелось бы отметить, что я попробовала провести собственный опрос для изучения спроса на рынке таблеток от укачивания (вопросы приведены в Приложении 1). В опросе участвовало 30 юношей и девушек, возрастом от 15 до 20 лет. Официальные статистические данные подтвердились в проведенном мной опросе: 46 % опрошенных молодых людей сказали, что страдают от укачивания. Среди тех, кого укачивает, 83% предпочитают принимать таблетки, чем обходиться без них.
Официальные данные о динамике спроса также недоступны. На мой взгляд, количество покупателей таблеток от укачивания увеличивается. Это связано с тем, что с каждым годом повышается уровень жизни москвичей, все больше и больше людей отправляются путешествовать. А значит, людям приходится совершать перелеты или долгие автомобильные переезды. Вследствие этого увеличивается нужда в средствах от укачивания, спрос на таблетки растет.
Теперь поговорим о ценах на рассматриваемый товар. В начале работы я приводила информацию о стоимости таблеток от укачивания различных производителей: она колеблется от 66 до 190 руб. Согласно результатам проведенного мной опроса, средняя минимальная цена, которую молодые люди готовы заплатить за 10 таблеток от укачивания составляет 50 руб (вопрос 5, Приложение 1). Средняя максимальная цена, которую готовы платить за 10 таблеток – 175 руб (вопрос 6, Приложение 1).. В целом происходит повышение цен на лекарства, в том числе на таблетки от укачивания. Однако покупатели также готовы платить чуть больше за препараты, которые оправдывают свою стоимость.
Проведенный мной опрос также показал, что самыми популярными таблетками от укачивания в г. Москве является «Драмина». Абсолютное большинство опрошенных, 85%, отметили, что принимают ее для борьбы с неприятными симптомами во время поездок. На втором месте «Авиа-море» (10%). Почти никто не упомянул «Коккулин» и «Вертигохель» (вопрос 4, Приложение 1). С чем связана такая популярность «Драмины»? Оправдать ее распространенность низкой ценой невозможно, потому что на самом деле ее стоимость не такая выгодная, как у остальных производителей. Возможно, это можно объяснить тем, что «Драмина» продается в большем количестве аптек города Москвы. Кроме того, из личных предпочтений покупатель может больше всего доверять хорватскому производителю. Кроме того, «Драмина» и «Авиа-море» выпускаются меньшими расфасовками, по 10 или 20 таблеток, в отличие от французских и немецких таблеток расфасовкой по 30 или 50 штук. Вероятно, покупатели не так часто принимают таблетки от укачивания, им хватает меньшей упаковки. Нет смысл покупать 50 таблеток, у которых заканчивается срок годности через пару лет, когда в упаковке осталась еще половина таблеток.
Линейная математическая модель спроса может быть представлена в виде
QD=aP+b, где QD - спрос, Р – цена на товар.
Графически линейную модель спроса можно изобразить следующим образом.
