Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"
Факультет социологии
Эссе
по курсу «Экономическая теория (микроэкономика)»
на тему:
Микроэкономический анализ спроса на рынке таблеток от укачивания в г. Москве
Выполнила: студентка 1 курса
факультета социологии
Богомолова Алена Игоревна
Проверила: преподаватель кафедры
микроэкономического анализа факультета экономики
Никульская Ксения Вячеславовна
Москва, 2012 г.
Введение Краткое описание товара
Для анализа мной был выбран рынок таблеток от укачивания в городе Москве. Подобные таблетки относят к гомеопатическим средствам от укачивания. Рассматриваемый рынок представлен четырьмя основными продуктами: существуют таблетки «Драмина», «Авиа-море», «Коккулин» и «Вертигохель». Теперь дам характеристику каждому из товаров, чтобы иметь представление о том, чем они отличаются на рассматриваемом рынке. Таблетки «Драмина» производятся в Хорватии, выпускаются упаковками по 5 или 10 таблеток. Средняя стоимость упаковки с 5 таблетками составляет 98 руб, с 10 таблетками – 130 руб. «Авиа-море» - таблетки, которые производятся в России, выпускаются пачками по 20 таблеток. Средняя стоимость по городу Москве – 66 руб. Таблетки от укачивания «Коккулин» производства Франции. Выпускаются упаковками по 30 шт, средняя стоимость – 170 руб. «Вертигохель» производят в Германии, выпускают пачками по 50 таблеток, средняя стоимость упаковки составляет 190 руб. [4]. Таким образом, на выбранном рынке представлены товары различной ценовой категории, как российского, так и европейского производства. Покупатель имеет возможность выбора в зависимости от своих предпочтений и возможностей.
Значение товара для потребителя
Почему возникает потребность в выбранном мной товаре и покупатели готовы платить за него деньги? Дело в том, что рассматриваемый товар выполняет определенные функции. Он предназначен для людей разных возрастов, которые страдают от укачивания во время поездок и путешествий. Потребность в таблетках от укачивания может возникнуть у всех, кто пользуется транспортом (ездит на автомобиле, другом наземном транспорте вроде автобуса или троллейбуса, совершает авиаперелеты или морские путешествия). Согласитесь, никому из нас не будет приятно, если путешествие будет омрачено плохим самочувствием, неприятными ощущениями, слабостью. Именно поэтому на рынке существует такой товар как таблетки от укачивания, которые предназначены для борьбы с тошнотой, головокружением, вызванными болезнями движения. Таблетки также подходят для профилактики таких заболеваний. Согласно статистическим данным, «у детей младше 10-летнего возраста укачивание встречается более чем в 60 % случаев. В возрасте от 10 до 20 лет укачивание отмечают 45 % опрошенных. В среднем от систематического транспортного укачивания страдают 5–10 % людей. Пожилые люди значительно реже жалуются на укачивание» [2]. Таким образом, средства от укачивания нужны не всем, но многим. Большая часть потребителей изучаемого мной товара – это дети и молодежь. Существуют различные народные средства против укачивания, даже специальные психологические тренинги, методики самовнушения, однако таблетки являются наиболее действенным и гарантированным средством, поэтому на них существует спрос.
Общая характеристика рынка
Теперь попробую охарактеризовать исследуемый рынок.
Прежде всего, рассматриваемый рынок ограничен географически: я изучаю только те таблетки от укачивания, которые можно купить в Москве. Получается, по территориальному признаку этот рынок - региональный.
По субъектам, вступающим в обмен, изучаемый рынок является рынком потребителей.
По типу товаров рынок считается рынком потребительских товаров.
С точки зрения законности рынок легальный, то есть официальный. Таблетки можно купить в аптеках города, у таблеток есть сертификаты качества и инструкции.
По характеру изменений рынок можно назвать стабильным: в нем не так часто происходят изменения, а если они и случаются, то медленно и их можно предсказать. Производство таблеток от укачивания не требует каких-то постоянных нововведений, преобразований. Состав продукта остается практически неизменным на протяжении долгого времени, чаще меняется упаковка товара.
По условиям конкуренции рынок больше всего похож на олигополию, так как на нем немного производителей, а для выпускаемых таблеток от укачивания существует малое число заменителей.
Необходимо также сказать несколько слов о горизонтальной и вертикальной интеграции рынка. Рассматриваемый рынок можно считать вертикально интегрированным, потому что на нем происходит слияние различных стадий производства (все этапы производства проходят на одном предприятии, начиная от изготовления таблеток и заканчивая производством упаковок для них). Что касается горизонтальной интеграции, рынок таблеток от укачивания нельзя назвать горизонтально интегрированным, потому что на рассматриваемом рынке присутствуют разные производители, не объединенные в единое предприятие.