1.2.4 Экспертная оценка конкурентоспособности продукции
Выбор показателей для оценки конкурентоспособности продукции осуществляется в соответствии с приведенной методикой оценки конкурентоспособности продукции. Наименование показателей характеризует качество продукции, технико-экономический уровень, уровень новизны (новый в мире или в России, модифицированный или имеется на рынке), цветовую гамму, художественные решения и др. В перечень показателей могут быть включены технологические показатели, эстетические, эргономические, экономические, маркетинговые, отражающие обычаи и привычки покупателей, политическую обстановку и особые условия применения продукции.
В качестве экспертов привлекаются специалисты, хорошо знающие рынок изучаемого товара. В качестве инструмента оценки применяется метод ранговой корреляции, а согласованность мнений экспертов определяется коэффициентом конкордации, показывает степень согласованности мнений экспертов по важности каждого из оцениваемых параметров.
Ẅ = 12 ∑ d2J / М2 ( n3 – n ),
где М – количество экспертов;
n – количество параметров (показателей);
dJ – отклонение суммы рангов по J- му параметру от среднего значения суммы рангов.
Расчет среднего значения суммы рангов по всем параметрам (S) производится по формуле:
S = ∑SJ / n.
Для оценки значимости Ẅ используется критерий Пирсона (χ2). Коэффициент конкордации считается значимым, если при заданном числе
(n-1) степеней свободы χ2расч > χ2табл при уровне доверительной вероятности, равном 95%.
χ2расч = М*(n – 1)*Ẅ.
Табличное значение χ2 определяется в зависимости от числа степеней свободы, приведенных в табл. 1.4.
Таблица 1.4 - Табличное значение χ2
Число степеней свободы (n - 1) |
Значение χ2 |
Число степеней свободы (n – 1) |
Значение χ2 |
1 |
0.00393 |
11 |
4.575 |
2 |
0.103 |
12 |
5.226 |
3 |
0.352 |
13 |
5.892 |
4 |
0.711 |
14 |
6.571 |
Число степеней свободы (n - 1) |
Значение χ2 |
Число степеней свободы (n – 1) |
Значение χ2 |
5 |
1.145 |
15 |
7.261 |
6 |
1.635 |
16 |
7.962 |
7 |
2.167 |
17 |
8.672 |
8 |
2.733 |
18 |
9.390 |
9 |
3.325 |
19 |
10.117 |
10 |
3.940 |
|
|
Таблица 1.5 - Определение значимости показателей оценки конкурентоспособности продукци
Параметр* |
Ранги |
Sj |
d2j |
1/Sj |
Kв |
||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|||||||||
1 |
7 |
6 |
6 |
7 |
5 |
7 |
6 |
44 |
256 |
0,022 |
0,072 |
||||
2 |
1 |
2 |
4 |
1 |
3 |
2 |
1 |
14 |
196 |
0,071 |
0,233 |
||||
3 |
5 |
5 |
7 |
6 |
7 |
5 |
7 |
42 |
196 |
0,023 |
0,075 |
||||
4 |
2 |
1 |
3 |
2 |
4 |
1 |
2 |
15 |
169 |
0,066 |
0,217 |
||||
5 |
6 |
7 |
5 |
5 |
6 |
6 |
5 |
40 |
144 |
0,025 |
0,082 |
||||
6 |
4 |
4 |
2 |
3 |
2 |
4 |
3 |
22 |
36 |
0,045 |
0,148 |
||||
7 |
3 |
3 |
1 |
4 |
1 |
3 |
4 |
19 |
81 |
0,052 |
0,171 |
||||
Итого |
|
|
|
|
|
|
|
196 |
1078 |
0,304 |
0,998 |
||||
S = 196:7 = 28
Кв = 0,022:0,304 = 0,072
W = 12*1078/(72(73-7)) = 12936/16464 = 0,78
χ2расч = 7(7-1)*W = 42*0,78 = 32,76
* Параметрами для экспертной оценки продукции выбраны:
1. Удобство в эксплуатации
2. Качество материала
3. Цвет и цветовая гамма
4. Многофункциональность
5. Диапазон ростов и размеров
6. Соответствие фигуре
7. Способность сохранять тепло
Рис. 1 – Распределение показателей качества при выпуске бадлона
Из Рис. 1 видно, что по мнению экспертов наиболее важными параметрами продукции являются качество материала и многофункциональность изделия, достаточно важными являются соответствие фигуре и способность сохранять тепло, а вот удобство в эксплуатации, цвет и диапазон размеров являются теми параметрами, на которые обращают меньше всего внимания. Поэтому при производстве нашей продукции необходимо обращать внимание прежде всего на самые значимые для потребителя факторы.