Глава 2. Маркетинговой анализ компании «вашей»

2.1. Анализ рынка ВАШЕЙ продукции

Объем российского рынка Вашей продукции,

Темпы роста рынка,

Основные драйверы рынка – что способствует развитию рынка, что торможению;

Доли основных игроков в %,

Сегментация рынка – товарная и потребительская,

Доли сегментов в %

2.2. Анализ «ВАШЕГО БРЕНДА»

2.2.1. Общая характеристика

Краткая история (год создания и др.),

Описание основных товаров/услуг

Организационная структура компании (блок схема: ген директор, отделы компании, кто кому подчиняется, специалисты, количество человек)

2.2.2. Анализ товарной политики компании

Описание основных товаров/услуг: уровень качества, эксплуатационные свойства, соответствие моде, технические характеристики, марка, оформление, упаковка, гарантия, послепродажное обслуживание.

На каких продуктовых сегментах работает компания?

Какую стратегию отбора сегментов применяет компания?

2.2.3. Анализ сбытовой политики компании

Описание выбора посредников и типа канала распределения, определение зоны распространения товара, уровня и размещения запасов, транспортировка и складирование.

2.2.4. Анализ ценовой политики компании

Описание ценовой стратегии компании, уровень цены, различные скидки, сроки оплаты.

2.2.5. Анализ политики продвижения

Как позиционирует в настоящее время себя Ваша компания?

Есть ли отличия в позиционировании Вашей компании на разных сегментах?

• реклама

• стимулирование сбыта (кратковременные меры воздействия, скидки, лотереи, бесплатные образцы, подарки);

• личная продажа (устная презентация товара в беседе с одним или несколькими потенциальными покупателями).

• PR

2.3. Конкурентный анализ

анализ четырех конкурентов по 4P

Как позиционируют себя конкуренты Вашей компании?

Есть ли отличия между позиционированием Вашей компании и Ваших конкурентов?

2.4. Анализ потребителей

Дать Маркетинговое исследование потребителей (свое или чужое) с полным описанием когда и где был опрос. Кто был опрошен и сколько. Кто проводил исследование. Основные результаты и рекомендации.

Каков имидж компании у потребителей? Есть ли негатив? В чем он заключается?

Каковы мотивы выбора товаров/услуг на Вашем рынке?

Есть ли отличия в позиционировании с точки зрения потребителей?

Какие, на Ваш взгляд, характеристики Вашей компании наиболее значимы для Ваших потребителей?

Какие характеристики (м/б идеальные) наиболее важны для потребителей вообще, на Вашем рынке?

Каковы их претензии к существующей продукции/услуге?

Удовлетворяет ли Ваша компания этим характеристикам?

2.5. Корреляционный SWOT-анализ бренда

Глава 3. Разработка стратегии продвижения бренда «Ваш бренд» туристических услуг на российский рынок

3.1. Стратегия продвижения (Определение цели, ЦА, и т.д.)

3.2. Разработка плана программы продвижения

3.3. Расчет бюджета программы продвижения и ее эффективности

- Стратегия продвижения это

-выбор сегмента потребителей

- выбор средств продвижения и роли их в продвижении

- выбор медиа (медиастратегия)

- выбор креатива

Эти вещи и являются стратегией.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Выводы по курсовой работе, отражающие достижение поставленной цели, с учетом выполненных задач.

БИБЛИОГРАФИЯ

(не менее 30 источников)

ПРИЛОЖЕНИЕ

Весь диплом (без приложения примерно 60-70 страниц) Количество страниц в приложении не ограничено

В помощь для написания СВОТа

	Сильные стороны	Слабые стороны
Организация
Менеджмент компании
Взаимодействие между отделами компании
Информативность сайта компании
Мотивация / компетентность рядового состава компании
Сфера деятельности компании и ее продукт
Продукт
Цена
Технологии
Финансы
Доходность
Инвестиции
Сервис
Механизм заказа
Дипломатичность персонала
Реагирование на рекламации
Маркетинг
Преимущества дистрибуции
Маркетинговые стратегии
Стратегии продвижения
Шоу-выставки-ярмарки
Стратегии сбыта
Гибкость ценовых предложений
Количество точек продаж
Продуктовые параметры (широта ассортимента, уникальные продукты, нишевые продукты)
Инновации

	Возможности	Угрозы
Спрос
Конкуренты
Экономические и международные факторы
Политические и правовые факторы
Социально-демографические факторы
Социально-культурные факторы
Природные и экологические факторы

Таблица