Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Московский государственный университет печати

имени Ивана Федорова»

Факультет рекламы и связей с общественностью

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

на тему:

«Разработка программы/ стратегии продвижения бренда туристических услуг на российский рынок (на примере бренда Ваш БРЕНД)»

Выполнила студентка группы ВР 3-1,

очно-заочного отделения,

факультета рекламы

______________________________

Руководитель курсовой работы: доцент, кандидат социологических наук

Щепкина Е.В.

Защищена с оценкой:___________________________

(подпись)

Москва 2013

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………….... 3

Введение к курсовой должно состоять из следующих структурных частей.

1. Актуальность темы диплома

Введение к курсовой обязательно должно содержать актуальность. Это одно из основных требований, предъявляемых к введению в курсовой. Актуальность темы также обуславливает выбор темы курсовой работы.

Во введении к курсовой нужно кратко обосновать причины выбора именно данной темы курсовой, опираясь на актуальность темы, охарактеризовать особенности современного состояния управления, права и других общественных явлений, которые предопределили выбор темы.

Актуальность курсовой работы обозначается как минимум в четырех пунктах.

Смотрите, что в первую очередь нужно компании и какие проблемы стоят острее. Где сложнее всего. У кого-то прибыль, у кого-то узнаваемость бренда, у кого-то банальный товарооборот и т.д. Ну и сопутствующие условия: острая конкуренция, малый бюджет, применяемые устаревшие технологии и прочее.

Не забывайте про потребителей… может быть им тоже тяжело разобраться в позиционировании … у них рябит в глазах, а сути не видят.

Может им предлагается не то, что они ищут…

2. Разработанность темы

Также в данной части введения к курсовой необходимо показать степень разработанности выбранной темы курсовой работы в научных исследованиях на современном этапе развития общества, необходимость изучения проблемы в новых современных социально-экономических, политических, и иных условиях и т.д.

Какие авторы работали над разработкой стратегий для продвижения __ (Ваш товар-услуга)? Есть достижения? Дайте несколько иностранных авторов и российских, если есть.

3. Цели и задачи курсовой работы

Целью данной курсовой работы является разработка стратегии продвижения для бренда «Ваш бренд».

Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи: (прописываются названия подразделов в форме задач)

изучение теоретических аспектов формирования стратегии продвижения бренда;

рассмотрение видов стратегий продвижения;

определение специфики стратегии продвижения на рынке туристических услуг;

анализ рынка туристических услуг в России;

проведение анализа маркетинговой среды бренда «Ваш бренд» в России;

разработка стратегии продвижения для бренда «Ваш бренд».

4. Объект и предмет в курсовой работе

Объектом исследования является бренд «Ваш бренд».

Предметом исследования является стратегия продвижения бренда «Ваш бренд».

Введение к курсовой занимает примерно 3-4 страницы. Такой размер требует лаконичности и отсутствия "воды".

Во введении к курсовой не допускается использование теоретических сведений, аналитических справок, разного рода цифровых данных и таблиц. Кроме того во введении к курсовой недопустимо "забегать вперед" и делать преждевременные выводы по курсовой. Лирические отступления от темы также запрещены.

Глава 1. Теоретические аспекты стратегии продвижения бренда туристических услуг

1.1. Понятие и виды маркетинговой стратегии продвижения бренда ……………….5

Должны быть даны определения понятий

продвижение (+типы, виды, функции и т.д.)

стратегия (+типы, функции и т.д.)

виды стратегий продвижения

бренд (отличие его от торговой марки, знака, наличие в российской практике-законодательстве использования этих понятий)

1.2. Основные этапы создания маркетинговой стратегии. Юридические аспекты написания маркетинговой стратегии…………………………..10

Дать стандартный алгоритм разработки стратегии продвижения. По пунктам. Каждый пункт кратко описать. Уделить внимание ситуационному анализу.

Затронуть юридические аспекты написания стратегий. Какими законами руководствоваться, что не нарушать и т.д. Буквально на 1 страничку. Все ссылки на законы.

1.3. Специфика продвижения бренда туристических услуг на российский рынок

Дать специфику продвижения бренда туристических услуг, специфика продвижения на российский рынок. Т.е. какие из методов продвижения чаще всего используются, какие дают наибольший эффект и т.д.

Дать

• специфику продвижения бренда туристических услуг,

• специфика продвижения на российский рынок.

Т.е. какие из методов продвижения чаще всего используются, какие дают наибольший эффект и т.д.

Попробуйте выписать для себя ВСЕ методы продвижения

- реклама: Наружная, Тв, Радио, интернет (сайт, баннеры, соц сети, …), скрытая реклама …

Наполните их ВСЕМИ возможными. И посмотрите на них критично: какие можно использовать для продвижения Вашего продукта – какие нет. Для всех потенциальных и реальных покупателей. Без разбиения ЦА на возраст и т.д.

Например, Радио подходит, то какие каналы лучше использовать для продвижения? Деловое радио? Федеральное? Местное? Для детей? Приведите названия радиостанций пригодных для продвижения . Может быть Вы можете предложить время, которое, на Ваш взгляд, лучше всего. Передачи.

Берем журналы. В журналах хорошо продвигать? Какие журналы? Нужна ли сезонность? И т.д. текстом. Минимум таблиц.

- стимулирование сбыта: Купоны, Программы лояльности, …

- паблисити (“паблик релейшенз”) ....

- персональные продажи ...