Тема 3. Стратегічний контекст діяльності підприємства.

1. Фірма як суб'єкт ринку

2. Конкурентоспроможність як основа стратегічного аспекту діяльності підприємства.

3. Конкурентні переваги

4. Концепція стратегічних груп.

1. Фірма як суб'єкт ринку

У менеджменті широко використовується таке поняття, як «підприємницька структура», під якою розуміється склад суб'єктів ринкових відносин, до числа яких належать тільки ті організаційно-господарські одиниці, метою діяльності яких є одержання прибутку (підприємницького доходу) як кінцевого результату діяльності.

Виходячи з мети діяльності суб'єкта ринкових відносин, виділяють чотири категорії, економічних суб'єктів: фірми, банки, страхові і трастові компанії, інвестиційні структури. Фірми відносять до основних суб'єктів підприємницької діяльності, а банки, страхові і трастові інвестиційні компанії - до структур, що обслуговують сферу підприємницької діяльності.

Надалі нас у першу чергу буде цікавити такий суб'єкт ринку, як фірма, що являє собою складне економічне утворення, особливий інститут сучасної економічної системи.

Під фірмою, як правило, розуміється первинна організаційно-господарська одиниця бізнесу, що здійснює підприємницьку діяльність, пов'язану з виробництвом і просуван­ням товарів до споживача або наданням послуг. До основних характеристик фірми відносять:

• юридичну самостійність: фірма є юридичною особою, зареєстрованою у відповідних державних органах;

• виробничу самостійність: фірма самостійно вирішує що, де і яким чином робити і продавати;

• фінансову самостійність: фірма самостійно розподіляє одержуваний доход;

• організаційну самостійність: фірма самостійно обирає тип внутрішньої організації.

Отже, фірма - це відособлений агент ринку, що має виробничу і фінансову свободи і зареєстрований як юридична особа, яка має банківський рахунок та інші нормативне закріплені атрибути. Фірма звичайно має фірмовий знак і фірмову назву. Остання найчастіше містить ім'я і/ або прізвище одного чи декількох власників фірми, під яким вона значиться в державному реєстрі країни. Назва фірми може відбивати характер діяльності, але не відбиває її організаційно-правовий статус. У деяких країнах поширено конкретні найменування фірм (у США - корпорації, в Англії - компанії, у європейських країнах - товариства).

У загальному випадку фірма як організаційно-господарська одиниця складається з одного чи декількох підприємств, що спеціалізуються на конкретних видах діяльності, і функціональних підрозділів, що здійснюють управлінську діяльність. Використовуючи положення Закону України «Про підприємства в Україні», наведемо таке визначення поняття «підприємство».

Підприємство - самостійний статутний суб'єкт, що господарює, володіє правами юридичної особи і здійснює виробничу, науково-дослідну і комерційну діяльність з метою одержання прибутку (доходу). Підприємство має самостійний баланс, розрахунковий та інший рахунки в установах банків, печатку зі своїм найменуванням, а промислове підприємство - також товарний знак. Підприємство не має у своєму складі інших юридичних осіб.

Слід зазначити, що в законодавстві багатьох країн підприємство - складовий елемент фірми - не розглядається як самостійний суб'єкт права, за ним не визнається характер господарського утворення, що володіє відособленим майном, власним балансом і користується правами юридичної особи.

Але для позначення і фірми, і підприємства в менеджменті найчастіше застосовується термін «організація». Організація становить основу світу менеджерів, вона є причиною, що обумовлює існування менеджменту. У даному випадку мова йде про організацію як про соціальний інститут, а не як про певний процес чи функцію. Термін «організація» насамперед використовується для уявлення про таку юридичну особу, як виробничо-комерційна організація (ділове підприємство). «Організація — група людей, діяльність яких свідомо координується для досягнення загальної мети або цілей».

Якщо звернутися до визначень терміна «організація», пропонованих різними авторами, то можна переконатися, що трактування відрізняються подробицями, але загаль­ною залишається думка, що організовувати - це групувати людей для досягнення якоїсь мети, координувати і регулювати їхні дії в дусі доцільної єдності. Мета - один з найважливіших системотвірних факторів. Виходячи із системного підходу до змісту терміна «організація», будемо вважати, що організація це відкрита соціотехнічна система. У контексті системного уявлення наведемо визначення трьох вищеозначених термінів: фірма, підприємство, організація.

Визначення понять «фірма», «підприємство», «організація»:

Фірма - будь-яка організаційно-господарська одиниця, що здійснює підприємницьку діяльність в галузі промисловості, торгівлі, будівництва, транспорту, що переслідує комерційні цілі і користується правами юридичної особи.

Підприємство - виробничо-господарська одиниця, що являс собою сукупність матеріальних і людських ресурсів, певним чином організована для досягнення коикретио поставлених цілей

Організація - група людей, діяльність яких свідомо координується для досягнення.

Надалі використовуватимуться всі три поняття (фірма, підприємство, організація) як синоніми, у кожному випадку виходячи з того, яке з них найбільш прийнятне при викладенні відповідного матеріалу.