3.3. Ценовая эластичность спроса и предложения
Известно, что спрос и цена находятся в обратной зависимости друг от друга. Фирма, стремящаяся увеличить свой доход, может попытаться поднять цену товара или, наоборот, снизить ее. Однако увеличение цены может привести к слишком резкому падению величины спроса, а снижение цены к его недостаточному росту. В результате фирма вместо увеличения дохода получит его снижение. Чтобы этого не произошло, необходимо знать эластичность спроса.
В общем случае эластичностью в экономической теории называется мера реакции одной величины на изменение другой. Если в качестве изменяемой величины выступает цена, то говорят о ценовой эластичности.
Различают ценовую эластичность спроса (эластичность спроса по цене) и ценовую эластичность предложения (эластичность предложения по цене).
Ценовая эластичность спроса – это мера реакции величины спроса на данный товар, вызванной изменением цены этого товара.
Ценовая эластичность спроса показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на тот или иной товар при изменении его цены на 1%.
Спрос эластичен, если при изменении цены товара на 1% величина спроса на него изменится более чем на 1%. Например, если при подорожании автомобилей ВАЗ на 5% величина спроса на них упадет на 7%, то это означает, что спрос на автомобили ВАЗ эластичен.
Спрос неэластичен, если при изменении цены товара на 1% величина спроса на него изменится менее чем на 1%. Например, если цена нефти снизится на 20%, а объем спроса – только на 15%, то можно сделать вывод, что спрос на нефть неэластичен по цене.
Графическая иллюстрация эластичного и неэластичного спроса показана на рис. 3.9. На рис.3.9а показана ситуация, когда в результате снижения цены в 2 раза (с 4 р. до 2 р.) объем спроса вырос в 3 раза – с 2 единиц товара до 6 единиц, что привело к росту дохода с 8 р. до 12 р. Следовательно, спрос на данный товар оказался эластичным.
Р
Р
а)
б)
P1
D1
6
4
P1
D1
2
P2
D2
P2
D2
2
Q2
Q1
Q1
Q2
Q
2
6
Q
2
4
Рис. 3.9. График кривой эластичного (а) и неэластичного (б) спроса
На рис.3.9б имеем пример неэластичного спроса. Трехкратное снижение цены (с 6 р. до 2 р.) привело всего лишь к двукратному увеличению спроса (с.4 р. до 2 р.). Поэтому общий доход фирмы уменьшился с 12 до 8 р. Доход численно равен площади прямоугольников, ограниченных проекциями точек Di на кривой спроса.
Особый случай представляет собой единичная эластичность спроса. Она предполагает, что повышение цены товара на 1% ведет к пропорциональному снижению величины спроса на 1%.
Выделяют еще два особых случая: совершенно эластичный спрос и совершенно неэластичный спрос.
При совершенно эластичном спросе потребители готовы покупать любое количество товара по некоторой цене Р, однако отказываются покупать этот товар по более высокой цене. Линия спроса будет иметь вид горизонтальной прямой Р=const.
Совершенно неэластичный спрос характеризует другой крайний случай, когда величина спроса на товар остается неизменным при любой цене. График совершенно неэластичного спроса имеет вид вертикальной прямой Q=const.
На практике важно уметь измерять численное значение ценовой эластичности спроса. Это делается с помощью коэффициента эластичности.
Коэффициент ценовой эластичности Epd спроса находится как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены.
Величина коэффициента ценовой эластичности будет различной для разных участков кривой спроса. Формула для определения величины эластичности по цене имеет вид:
(3.1)
где Q1 и P1 – цена и величина спроса до изменения ситуации;
Q2 и P2 – цена и величина спроса после изменения ситуации
Р
8
6
4
2
10
10
0
40
70
100
130
Q
D2
D3
D4
D1
Точка единичной
эластичности
Рис. 3.10. Эластичность на различных интервалах кривой спроса
На интервале D1-D2 спрос эластичен, поскольку абсолютное значение коэффициента эластичности на этом интервале больше единицы: |Epd| >1. На интервале D3-D4 спрос эластичен, поскольку здесь |Epd| <1.
Когда величина спроса и цена изменяются на одинаковый процент, это указывает на единичную эластичность. При этом общий доход не изменяется.
Изменение эластичности вдоль кривой спроса на рис.3.10 объясняется тем, что в верхней части этой кривой процентное изменение цены на 1 рубль незначительное по сравнению с процентным изменением цены на 1 рубль в ее нижней части. В отношении же процентного изменения объема спроса наблюдается обратная закономерность.
На ценовую эластичность спроса влияют такие факторы, как наличие товаров-заменителей, степень необходимости данного товара для потребителя, фактор времени и другие.
Например, считается, что на товары длительного пользования спрос более эластичен в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном периоде. Так, при значительном увеличении стоимости жилья в краткосрочном периоде объем спроса на него может не измениться, но постепенно определенная часть людей станет подыскивать себе более скромное жилье. В США спрос на жилье в краткосрочном периоде неэластичен по цене (Epd =0,3), однако в долгосрочном периоде он становится эластичным (Epd =1,8),
Если ценовая эластичность спроса – это реакция покупателей на изменение цены, то ценовая эластичность предложения – это реакция производителей на изменение цены.
Ценовая эластичность предложения показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина предложения при изменении цены товара на 1 %.
Считается, что предложение эластично, если при изменении цены на 1% величина предложения изменится более, чем на 1%. И наоборот, если при изменении цены на 1% предложение изменяется менее, чем на 1%, то такое предложение неэластично.
Например, если цена на нефть вырастет на 20%, а объем предложения нефти – только на 19%, то это свидетельствует о том, что предложения нефти неэластично. Если же цена нефти упадет на 20%, а объем поставок в результате этого снизится на 21%, то это говорит о том, что предложения нефти эластично по цене.
Коэффициент ценовой эластичности предложения Eps рассчитывается аналогично тому, как рассчитывается коэффициент эластичности спроса по цене Epd. Графически эластичность предложения по цене рассматривается на кривой предложения.
Экономическая теория рассматривает не только ценовую эластичность. Если в качестве изменяемого фактора выбрать не цену, а доход потребителя, то тогда можно рассмотреть эластичность спроса по доходу.
Существует также перекрестная эластичность спроса, характеризующая отношение процентного изменения величины спроса на один товар к процентному изменению цены другого товара. Формула для расчета перекрестной эластичности спроса имеет такой же вид, как и формула эластичности спроса по цене (3.1), с той лишь разницей, что числитель в данном случае показывает процентное изменение величины спроса на один товар, а знаменатель – процентное изменение цены на другой товар.
Теория эластичности имеет широкое практическое применение. На основе знания эластичности предприниматели принимают адекватные решения о цене товаров. Знание эластичности необходимо правительству при формировании налоговой политики для определения налоговых ставок и распределения тяжести налогообложения между потребителями и производителями.