Раздел 2. Основы микроэкономики
Микроэкономика изучает поведение таких экономических субъектов как фирмы и домохозяйства. Микроэкономический анализ позволяет исследовать отдельные компоненты экономической системы, подходы к ценообразованию на товары в различных рыночных структурах, принципы рационального потребительского поведения и другие вопросы, связанные с функциониро-ванием отдельных экономических единиц.
Глава 3. Основы теории спроса и предложения
Эта глава позволит уяснить природу рыночного механизма, процесс формирования цен и определения объемов производства в условиях конкурентного рынка. Основное внимание уделяется рассмотрению взаимосвязи спроса и цены, предложения и цены, изучению взаимодействия спроса и предложения под влиянием неценовых факторов.
3.1. Спрос и предложение в механизме рынка
Чтобы понять, как действует рыночный механизм, необходимо выяснить, как определяется уровень цены, от чего он зависит и под действием каких факторов изменяется.
Предприниматель, поставляющий товар на рынок, сталкивается с проблемой спроса на данный товар. Спрос определяется желанием потребителей приобрести товар и наличием у них для этого возможностей (денег).
Спрос (англ. demand) – это зависимость между количеством товара, который покупатели желают и могут купить за данный период, и ценами на этот товар. Спрос не следует отождествлять с величиной спроса.
Величина спроса – это количество товара, которое покупатели готовы купить по данной цене в определенное время и в определенном месте.
Рассмотрим пример, отражающий связь между ценой молока и еженедельной величиной спроса на него со стороны отдельной семьи (табл.3.1).
Таблица 3.1.1
Связь между ценой товара и величиной спроса
-
Цена (Р), руб.
Величина спроса (Q), л.
10
20
30
6
4
2
Р – от англ.рrice (цена); Q – от англ. quantity (количество).
Таблица 3.1.1 показывает, что рост цены сопровождается снижением величины спроса. Так при цене 10 р. за 1 литр домохозяйство готово покупать 6 литров молока еженедельно, а при цене 30 р. – только 2 литра.
Зависимость между ценой товара P и величиной спроса на него Qd при прочих равных в экономике принято называть законом спроса.
Графически закон спроса изображается в виде линии спроса с отрицательным наклоном (рис.3.1). Линия спроса в общем случае имеет вид кривой и поэтому называется кривой спроса.
Отрицательный
наклон кривой спроса объясняется
обратной связью между величиной спроса
и ценой товара.
Обратный характер связи спроса и цены справедлив для всех «нормальных» товаров. Исключение составляют «низшие» товары, то есть дешевые продукты, спрос на которые со стороны потребителей с низким доходом увеличивается даже при росте их цены из-за снижающейся возможности у таких потребителей покупать «нормальные» продукты.
Если на товарном рынке действует более одного покупателя, то возникает рыночный спрос. Величина рыночного спроса находится как сумма величин индивидуальных спросов, предъявляемых каждым потребителем при разных вариантах цен на данный товар.
Цена товара является не единственным фактором, влияющим на спрос. К неценовым факторам изменения спроса относятся: доходы и вкусы потребителей, цены на взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары, изменения числа покупателей, ожидания изменения доходов и цен.
Изменение величины спроса, происходящее вследствие изменения цены товара, отражается перемещением по кривой спроса (см.рис.3.2а).
Изменение неценовых факторов приводит к сдвигу кривой спроса.
Например, рост потребительского дохода приводит к увеличению спроса на нормальные (высококачественные) товары, поскольку у потребителя появляется возможность приобрести большее количество таких товаров при неизменных ценах (сдвиг кривой спроса вправо на рис. 3.2б.).
В том же направлении на спрос может влиять реклама, вызывающая изменение потребительских вкусов, инфляционные ожидания потребителей, а также увеличение числа покупателей на рынке данного товара.
В то же время, изменения цен на сопряженные (взаимозаменяемые и взаимодополняющие) товары могут вызывать сдвиги кривых спроса в разных направлениях.
Если цена на товар-заменитель (товар-субститут) снизилась, то кривая спроса сдвинется влево. Так, к уменьшению спроса на чай может привести снижение уровня цен на кофе. Наоборот, снижение цены на взаимодополняющий товар (товар-комплемент) приведет к сдвигу кривой спроса вправо. Уменьшение цены на бензин вызовет рост потребительского спроса на моторное масло, поскольку люди станут больше ездить на автомобилях.
В то время как покупатели предъявляют спрос на товары, продавцы, как противоположная сторона рынка, формируют предложение товаров.
Предложение (англ.supply) – это зависимость между количеством товара, который производители желают и способны произвести для продажи за определенный период времени, и ценами на этот товар.
Величина предложения – это количество товара, которое продавцы готовы продать по данной цене в определенное время и в определенном месте. В отличие от величины спроса, величина предложения связана с ценой не обратной, а прямой зависимостью.
Закон предложения гласит: при прочих равных изменение величины предложения товара находится в прямой зависимости от цены этого товара. Графическое отображение закона предложения называется кривой предложения.
Характер закона предложения объясняется тем, что более высокие цены на производимые товары создают предпосылки для расширения производства и роста прибыли производителей.
Таким образом, как и в случае со спросом, величина предложения Qs является функцией цены товара P. Изменение величины предложения на графике показывается перемещением по кривой предложения (рис.3.3а).
Неценовыми факторами предложения, приводящими к сдвигу кривой предложения, являются: изменение цен на ресурсы, совершенствование технологий производства товара, налоговые изменения, изменения цен на другие товары, инфляционные ожидания и рост числа производителей.
Если ресурсы (например, сырье) подешевели, затраты на производство товара уменьшаются и при прежних ценах выпуск этого товара возрастет, что эквивалентно сдвигу кривой спроса вправо (рис.3.3б).
К такому же эффекту приводит совершенствование технологии, позволяющее более эффективно производить каждую единицу продукции. В то же время рост налогов делает производство менее выгодным и сдвигает кривую предложения влево.