
- •2 Вопрос.
- •3 Вопрос.
- •4.Оплата труда работников организаций рб
- •5 Понятие материально- техническая базы и основных фондов организации. Их роль в повышении конкурентоспособности организации.
- •6 Сущность и состав доходов организации. Характеристика основных источников образования валовых доходов от реализации.
- •Вопрос 7. Последовательность экономического анализа доходов организации. Сущность основных методов обоснования плана валовых доходов.
- •Вопрос 8. Понятие и состав расходов организации. Классификация расходов на реализацию
- •Вопрос 9. Методика анализа расходов организации.
- •Вопрос 10. Сущность основных методов обоснования плана общего уровня расходов и отдельных статей.
- •Вопрос 11. Сущность и виды прибыли организации. Система показателей рентабельности. Роль рекламной деятельности в повышении рентабельности.
- •Вопрос 12. Последовательность оценки прибыли организации. Сущность современных альтернативных подходов.
- •Задание 9. Произвести анализ товарооборачиваемости торговой организации за отчетный год на основе следующих данных:
- •1)Линейный способ:
- •3) Нелинейный способ (метод суммы чисел лет):
- •Основные виды печатной продукции и рекламной полиграфии.
- •Модель текстового рекламного обращения aida. Структура текстового рекламного обращения.
- •3.Преимущества и недостатки рекламы в Интернет по сравнению с другими средствами рекламы. Особенности Интернет-рекламы.
- •1) Группа №1: баннерная реклама, текстовые блоки — одно из наиболее широко используемых средств рекламирования web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы;
- •3) Группа №3: реклама с использованием электронной почты, списков рассылки, досок объявлений, новостных сайтов;
- •Виды технологи:
- •Вопрос 6.Типовой подход к производству телерекламы и кинорекламы.
- •II. Продакшн
- •III. Постпродакшн
- •9. Художественный дизайн в рекламе. Типология объектов рекламного дизайна.Этапы дизайн-проектирования.
- •Советы по написанию заголовков (Огилви д.)
- •11. Современные технологии печатного производства, применяемые в рекламе
- •Однако, окупается только при больших тиражах.
- •4. Иллюстрации и цвет. Эмблемы, торговые и фирменные знаки, а также логотипы должны представлять из себя векторные файлы, созданные в программах Adobe Illustrator, Free Hand формата eps.
- •5. Носитель информации и формат файла. Готовые оригинал-макеты принимаются в печать на следующих носителях: cd-r, cd-rw, dvd (pc); flash (pc).
- •Стратегическое планирование в рекламном бизнесе. Основные этапы стратегического планирования рекламного агентства.
- •Контроль как функция управления рекламной деятельностью.
- •Вопрос 5. Рекламный менеджмент – это комплексная система управления, охватывает организационно управленческие аспекты рекламы и массовых коммуникаций.
- •Вопрос 6. Участники рекламного процесса:
- •Вопрос 7 При выборе рекламного агентства рекламодателю целесообразно руководствоваться следующими критериями:
- •Вопрос 8
- •Вопрос 9. Все фирмы-рекламодатели должны обеспечить выполнение своими рекламными службами следующих организационных функций:
- •Вопрос 10.
- •Вопрос 11.
- •Вопрос 15. Разделяют два вида эффективности рекламы:
- •1.Сбытовая политика как стратегический ресурс успешного функционирования организации на рынке. Современные формы и методы сбыта.
- •3.Ценовая политика как стратегический ресурс успешного функционирования организации на рынке. Факторы, оказывающие влияние на ценовую политику. Виды стратегий рыночного ценообразования.
- •1. Стратегии дифференцированного ценообразования.
- •4.Товарная политика организации как стратегический ресурс успешного функционирования организации на рынке. Составляющие товарной политики организации.
- •1. Инновации
- •2.Обеспечение качества и конкурентоспособности товаров
- •3.Формирование и оптимизация товарного ассортимента
- •4. Марочная политика
- •5.Разработка концепции упаковки
- •6.Анализ жизненного цикла
- •7.Позиционирование
- •3. Стратегии роста, использование в деятельности организации, их сущность, характеристика
- •4. Базовые стратегии развития: сущность стратегических подходов, целесообразность использования
- •1,2. Маркетинговая среда, характеристика составляющих микро и макро среды.
- •Вопрос 1 Психологические особенности восприятия цвета
- •Вопрос 2 Понятие символа. Использование символа в рекламе.
- •Вопрос 3. Имидж и репутация в рекламе
- •Суггестивные психотехнологии в рекламе
- •Задачи)
- •1.Сущность маркетинга, его задачи и принципы. Основные этапы становления и развития маркетинга. Предпосылки и необходимые условия использования маркетинга в системе потребительской кооперации.
- •2.Понятие фирменного стиля, значение для успешной деятельности организации. Элементы фирменного стиля, их характеристика
- •4.Сущность и специфика международного маркетинга: цели, задачи, функции международного маркетинга. Риски международного маркетинга. Новые приоритеты международного маркетинга.
- •Вопрос 5.Цели, задачи и методы изучения потребителей.
- •Задачи)
Вопрос 7. Последовательность экономического анализа доходов организации. Сущность основных методов обоснования плана валовых доходов.
Основной целью анализа является оценка состояния доходности организации с точки зрения покрытия доходами от реализации расходов и получения прибыли, а также выявление упущенных возможностей и резервов роста доходов от реализации.
Информация для анализа:
- бизнес-план организации
- форма 2 баланса «Отчет о прибылях и убытках»
- форма 3 баланса потребительской кооперации «Отчет о расходах на реализацию»
- форма 1 торг «Отчет о розничной торговле»
- форма 12 торг «Отчет о товарообороте и запасах товаров»
- форма 4 ф «Отчет об отдельных финансовых показателях»
- форма 12 ф «Отчет о финансовых результатах»
- шкала распределения торговых надбавок между оптом и розницей.
- схемы товародвижения
Этапы анализа:
- оценка общей суммы структуры и динамики изменения совокупного дохода организации
- оценка выполнения плана и динамики валового дохода от реализации товаров
- оценка источников образования валового дохода от реализации товаров
- оценка структуры распределения валового дохода от реализации товаров
- оценка факторов, повлиявших на уменьшение суммы и уровня валового дохода от реализации товаров
- оценка доходности торговой деятельности
- оценка доходов от реализации по торговым объектам в других отраслях деятельности
- расчет упущенных возможностей и резервов роста валового дохода от реализации
- разработка мероприятий по повышению доходности организации.
Методы планирования валовых доходов от реализации:
- технико-экономические расчеты
- скользящая средняя
- прямой счет
- экономико-математическое моделирование
Метод технико-экономических расчетов на основании плановой структуры товарооборота:
ВДг = Тп * Утн(тс)/100 где ВДг – валовой доход по товарной группе; Тп – план товарооборота по товарной группе; Утн(тс) – уровень торговой (оптовой) надбавки или скидки по товарным группам, приходящийся на оптовую или розничную торговую организацию, %.
Метод технико-экономических расчетов на основании доходности источников поступления товаров:
ВДд = Пд * Ртн/100 или Тп * Ртс/100 где ВДд – плановая сумма доходов по заключенному договору; Пд – объем поступления товара согласно заключенному договору; Ртн – размер торговой надбавки в пользу торговой организации согласно договору; Тп– план товарооборота по группе, реализуемой с торговой скидкой; Ртс – размер торговой скидки.
Метод технико-экономических расчетов на основании достигнутого уровня доходов:
ВДтп = Тп * Увдт1/100 где ВДтп – итоговая сумма валовых доходов от реализации; Тп – план общего объема товарооборота; Увдт1 – ожидаемый уровень доходов от торговой деятельности в отчетном году.
Метод скользящей средней:
К1 = (У1 + У2 + У3) : 3; К2 = (У2 + У3 + У4) : 3; К3 = (У3 + У4 + У5) : 3; ∆ = К3 – К1/n– 1; Увдтп = К3 + 2*∆ ; ВДр = Тп * Увдтп/100 где К1, К2, К3 – средние отрезки динамического ряда уровня доходов; У1…У5 – уровни валовых доходов от реализации за 1-5 годы, предшествующие планируемому; ∆ - средняя величина прироста уровня валовых доходов; n – количество отрезков динамического ряда; Увдтп – плановый уровень валового дохода от реализации; ВДр – плановая сумма валового дохода от реализации.
Метод прямого счета:
ВДтп = Прп + Рп; Прп = Пж * 100/100-Н где Прп – плановая сумма прибыли от реализации в торговле; Рп – плановая сумма расходов на реализацию; Пж – желаемая прибыль; Н – доля налогов и отчислений из прибыли в отчетном году.