4. Иллюстрации и цвет. Эмблемы, торговые и фирменные знаки, а также логотипы должны представлять из себя векторные файлы, созданные в программах Adobe Illustrator, Free Hand формата eps.

5. Носитель информации и формат файла. Готовые оригинал-макеты принимаются в печать на следующих носителях: cd-r, cd-rw, dvd (pc); flash (pc).

Электронные оригинал-макеты обычно принимаются в следующих форматах:

* TIFF –Tagged Image File Format. Универсальный формат, разработанный специально для редактирования растровых изображений.

*PDF ‑ россплатформенный формат электронных документов, созданный фирмой Adobe Systems с использованием ряда возможностей языка PostScript.

*PSD ‑ Универсальный формат графической программы Photoshop.

И другие.

5. Необходимость печати понтонами (стандартизированными цветами). При использовании в макете спеццветов необходимо указывать номер цвета по шкале Pantone либо приложить образец цвета, а при оформлении заказа выбрать номер цвета по шкале Pantone. Печать пантонами производится по стандарту «Pantone solid coated» с непременным ука­занием номера и каталога (например, «Pantone 124 С»).

6. Необходимость указания типографских меток (метки обреза, метки выпуска за обрез, метки приводки, цветовые шкалы, информация о странице)

ЗАДАЧИ)

Задание 1. Какие виды композиции использованы в рекламных сообщениях? (рисунки прилагаются):

Рис.1- глубинно-пространственная (брит.станок);

Рис.2- фронтальная (Плакат);

Рис.3- объемная (логотип «Четыре»);

Рис.4- глубинно-простр. (человек-паук);

Рис.5- глубинно-простр. (водка-бутылка);

Рис.6 – фронтальная (плакат);

Рис.7 – Глубинно-пространственная.

Задание 2. Какие ошибки допущены в визуальном решении рекламных сообщений? (рисунки прилагаются):

Рис.1- страх, негатив.ассоциации (череп, про зубы);

Рис.2- неприятный образ (Косметология);

Рис.3- эффект вампира (фотоаппарат Nikon);

Рис.4- др.ассоциации, не понятно о чем идет речь (реклама детского шампуня);

Рис.5- негатив.ассоциации (туалет-унитаз);

Рис.6- эффект вампира (девушка, реклама деловой лит-ры).

Задание3. Определите, какую творческую концепцию можно использовать в рекламном сообщении для приведенного примера?

Компания является одной из первых компаний занимающихся активной продажей натуральных французских ароматов на территории Республики Беларусь. Партнерами компании являются международные концерны, французские лаборатории, итальянскае компании, относящиеся к самым крупнейшим производителям парфюмерных композиций в мире. Это позволяет компании предлагать оригинальные ароматы, реализующиеся под известными торговыми марками, такими как: ChristianDior, Lancôme, HugoBoss, Chanel, Kenzo и многих других.

Почему же продукт компании RA Group так уникален и важен? Ароматы являются неотъемлемой частью жизни человека. Трудно себе представить насколько тусклой была бы наша жизнь, если бы в ней отсутствовали запахи.

Стоимость дорогой марочной парфюмерии обычно состоит из:

40% - дизайн, создание, воплощение флакона и упаковки;

40% - реклама, имя торговой марки (бренд);

10% - транспортные, магазинные и другие расходы;

10% - стоимость ароматной композиции.

Компания предоставляет возможность приобретать известные ароматы, не оплачивая дорогой флакон, имя торговой марки, а также расходы на рекламу, то есть намного дешевле, чем товар реализующисяпо оригинальной маркой.

Продукция компании RA Group относится к парфюмерии класса «А», которую характеризуют высокое качество и натуральные составляющие.

Всего различают четыре класса парфюмерии:

- класс «Люкс» – производятся только на основе только натуральных компонентов. Это духи «ручной сборки». Стоимость одного флакона таких духов может достигать нескольких десятков тысяч долларов. Выполняется по индивидуальному заказу.

- класс «А» – эти духи производятся на французских фабриках и содержат в составе наибольшее количество натуральных компонентов растительного и животного происхождения. Эти духи проходят ручную расфасовку с кожаным пломбированием. Цена этих духов достаточно высока.

- класс «В» - это лицензионные духи, выпущенные в ОАЭ, Болгарии, Голландии и др. странах. В составе более 80 % синтетических заменителей натуральных компонентов. Экстракты класса «В» используются в производстве кремов, гелей для душа, лосьонов и других средств.

- класс «С» – является 100 % подделкой или непатентованным аналогом. К примеру, Chenel вместо Chanel, MagicNoire вместо MagieNoire. Экстракты этих духов используются при производстве мыла, моющих и очищающих средств.

Решение:

Существует 4 творческих концепций :УТП, продающие моменты, имидж, позиционирование.

В данном рекламном сообщении используетсятворческая концепция УТП . Имеется много достоинств:

-невысокая стоимость, аналог, качество, доступность к покупке.

Можно предложить несколько идей рекл.сообщения (Это уже сами предлагайте, например – слоган, виедорекл и т.д.)

Задание 4. Какие типы творческой концепции отражают указанные ниже примеры слоганов и рекламных сообщений:

• «Найдите съеденные 3,5 см!» в рекламе SAMSUNG телевизора WorldBestPlus(УТП)

• Слоган «Тает во рту, а не в руках» в рекламе M&M's, соответствует использованию (ложное УТП).

• Слоган «Живой глаз - живое изображение» в рекламе телевизора LG с технологией GoldenEye (телевизор автоматически корректирующий изображение в зависимости от освещенности экрана. На панели телевизора изображен глаз) (Позиционирование?)

• Использование образа клоуна Рональда МакДональдв в рекламных компаниях McDonald's(Имидж)

• Использование образа золотого призера зимних Олимпийских игр в Ванкувере-2010 по фристайлу Алексея Гришини рекламной кампании Velcom и слогана «Выигрывают все, побеждают единицы!» (Имидж)

• Лозунг "Wetryharder" ("Мы больше стараемся"), созданный фирмой Avis в 1963, подкрепляемый рекламной фразой «Avis только №2 в прокате автомобилей, так почему с нами можно иметь дело? Мы больше стараемся» (Позиционирование).

• Рекламный ролик компании Canon с рекламным текстом «Если Вы хотите использовать копировальную бумагу не наполовину, а полностью, приобретите копировальную машину Canon NP 6521, которая делает двусторонние копии»(УТП).

УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ