11. Современные технологии печатного производства, применяемые в рекламе

1)Допечатная (до изготовл печатных форм включит)‑ разработка дизайна или общей концепции конечного полиграфич изделия, вычитка, корректировка, электронной копии,изготовл печатн форм - это все операции, связанные с компьютерной обработкой, изображения, изготовлением фотоформ (пленок) и, собственно, печатных форм (клиге, пластин, трафареток).

2) Печатная (до изготовл оттисков включит). принтеры, плоттеры, ксероксы, ризографы, цифровые печатные машины и/или традиционные способы печати (офсетная, высокая, глубокая и др. печать), так же относ нанесение краски на печатную форму, подача к печатной форме бумаги или иного носителя, перенесение с печатной формы краски на бумагу (давлением, струйной, лазерной печатью), прием готового оттиска.

3)Послепечатная (брошуровочно-переплетные иотделочные, т.е. доработка готового изделия в соотвествии с требов-ми заказчика).

Отделкой полиграфической продукции называют процессы, направленные на улучшение ее потреб свойств — товарного вида, эстетич восприятия, удобства пользования, износостойкости, водостойкости и т. п.

12. Понятие композиции визуальной части рекламного сообщения.Средства и приемы композиции.

Композиция – построение, внутренняя структура произведениям (подбор, группировка и последовательность изобразительных приемов, организующих идейно-художественное целое)

Виды:

1)фронтальная/плоскостная (сост из элементов, не выступ над плоскостью)

2)объемная (из взаимосвяз объектов)

3)глубинно-пространств (созд-т связь предметов с пространством, в кот они размещены)

Требования/принципы:

1)повторение целого в его частях (большое в малом)

2)принц доминанты (композицией д.б. смысл центр, вокруг кот строятся осн эл-ты – товар, герой)

3)принц соподчиненности(соподч-стьвторичн эл-тов, кот упорядочены по какому-либо признаку)

4)соразмерности(кажд эл-т заним площадь, пропорц его роли к сообщ)

5)равновесия(уравновеш-сть относит пространств осей)

6)единства(взаимосвязь всех принципов)

Средства и приемы:

1)ассиметрия-нарушение, отсутствие закономерности пространств располож или формы композ

2)симетрия-опред порядок, математичзакономерн

3)ритм-опред порядок чередования эл-товкомпозиц

4)статика-состояние покоя или подвижность композиции

5)пропорционир-е-обеспеч соразмерности эл-в, согласованности

6)масштаб-соразмерность принятому эталону, кот обычно счит-ся человек

7)формат-граница поля изображ

8)контраст-яркое различие элементов

13.Печатные технологии. Виды печати

Печатные технологии состоят из процессов подготовки оборудова­ния к печати и собственно печатного процесса — получения оттиска с использованием печатных форм, контрольных устройств, вспомо­гательных и запечатываемых материалов, красящих веществ. Суть печатной технологии — перенос изображения с печатной формы на запечатываемую поверхность:

Печатная форма — скомплектованный типографский набор, пластина, цилиндр и т. п. формы, поверхность которых содержит печатающие и пробельные элементы. Предназначена для многократного получения печатных оттисков.

Все многообразие печатной продукции обеспечивают четыре типа печати: высокая, плоская, глубокая и трафаретная.

Высокая печать. При использовании способа высокой печати пе­редача текста и изображения на запечатываемый материал осуще­ствляется с печатной формы, на которой печатные элементы лежат в одной плоскости и расположены выше пробельных. Краску накла­дывают на выступающий участок печатной формы — печатающий элемент. Потом прижимают форму (клише) к бумаге — и отпечаток готов.

Разновидность высокой печати – флексография.

Флексография — способ печати, который представляет собой прямую высокую ротационную печать красками, закрепляющимися на различных (чаще — гибких) материалах, с применением эластичных печатных форм, которые могут быть установлены на формных цилиндрах с различной длиной окружности.

Плоская печать. В плоской (офсетной) печати печатающие и пробельные элементы расположены практически в одной плоскости и обладают избирательным восприятием печатной краски на базе жиров и увлажняющего раствора на базе воды или вводно-спиртовых растворов.

Офсетная печать (разновидность плоской печати). Самый распространенный в мире и в нашей стране способ печати. На ней основана практически любая тиражная печать на бумаге и мелованном картоне. Печать брошюр, буклетов, изготовление папок, календарей — этот список можно продолжать бесконечно. Офсетная печать находит свое применение везде. Офсет обеспечивает качественную, быструю и относительно недорогую печать.