Виды технологи:

1. Технологии создания рекламного сообщения в основном основы­ваются на методах «уникального торгового предложении» и позиционирования при создании креатива. Кроме того, используются специальные рекламные технологии — семиотические, лингвисти­ческие, визуальные и идеологические. Задача технологий реклам­ного сообщения состоит во влиянии (символическом силовом воз­действии) на содержательную сторону рекламы и на зрительское восприятие, т.е. каким образом зритель восприни­мает рекламное изображение, как позиционируется его зрительский взгляд.

2. Технологии изготовления рекламоносителей представляют собой множество инновационных подходов к созданию эффективных рекламных средств, обеспечивающих доставку рекламного сообщения целевой аудитории. Носители (медиумы) — это любые платные сред­ства рекламы, используемые для донесения рекламы до целевой аудитории, т.е. определенные материальные средства распростране­ния рекламы в пределах каждого вида медиаканала, например кон­кретные журналы, телешоу или радиопрограммы, в которых размещено рекламное сообщение.

3. Технология медиапланирования представляет собой процесс разработки планов доставки рекламных обращений предполагаемым потребителям рекламы, тем самым удовлетворяя коммуникационные нужды рекламодателя.

4. Технологии маркетинговых исследований в рекламе представля­ют одно из направлений маркетинговых исследований, включающее сбор и анализ информации, назначение которой состоит в облегче­нии разработки и оценки рекламных стратегий, рекламных сообще­ний, а также рекламных кампаний.

5. Технологии поддержки принятия решений служат для автомати­зации деятельности должностных лиц при выполнении ими своих функциональных обязанностей в процессе организации и управле­ния рекламной кампанией техническими средствами.

Вопрос 6.Типовой подход к производству телерекламы и кинорекламы.

Процесс производства видео многогранен и включает в себя множество шагов, основные из которых — препродакшн (этап под­готовки к съемочному процессу, включая написание сценария, под­бор актеров, раскадровку и пр.), продакшн (сам съемочный процесс), и постпродакшн (обработка отснятого материала, монтаж, озвучи­вание, компьютерная графика и спецэффекты, титры, цветокоррек­ция и т.д.).

Этапы создания видеоролика от рекламной идеи до готового ви-юфильма на диске включают следующие действия.

I. Препродакшн

1. Выбор рекламного агентства.

2. Передача рекламодателем технического задания на изготовление рекламного ролика — бриф.

3. После проведения детального анализа предоставленной инфор­мации в брифе подготавливаются оптимальное предложение и сце­нарий будущего ролика.

4. Выбор копирайтера, написание сценария и совместное утверж­дение сценарной заявки на создание рекламного ролика.

5. На основании сценарного плана рекламопроизводителем рас­считывается смета по изготовлению рекламного ролика и готовится план работ.

6. Подсчет предварительной стоимости производства реклам­ного ролика.

7. После утверждения сметы по созданию рекламного ролика подписывается договор.

8. Делается раскадровка (разбивка будущего ролика по кадрам, т.е. создание последовательности рисунков, служащая вспомогатель­ным средством при создании видео) и утверждается с рекламодате­лем. Раскадровка (экспликация, story-board) делается всегда перед началом съемок.

9. Выбор режиссера и утверждение окончательной раскадровки.

10. Подсчет и утверждение окончательной стоимости рекламного ролика.