
- •2 Вопрос.
- •3 Вопрос.
- •4.Оплата труда работников организаций рб
- •5 Понятие материально- техническая базы и основных фондов организации. Их роль в повышении конкурентоспособности организации.
- •6 Сущность и состав доходов организации. Характеристика основных источников образования валовых доходов от реализации.
- •Вопрос 7. Последовательность экономического анализа доходов организации. Сущность основных методов обоснования плана валовых доходов.
- •Вопрос 8. Понятие и состав расходов организации. Классификация расходов на реализацию
- •Вопрос 9. Методика анализа расходов организации.
- •Вопрос 10. Сущность основных методов обоснования плана общего уровня расходов и отдельных статей.
- •Вопрос 11. Сущность и виды прибыли организации. Система показателей рентабельности. Роль рекламной деятельности в повышении рентабельности.
- •Вопрос 12. Последовательность оценки прибыли организации. Сущность современных альтернативных подходов.
- •Задание 9. Произвести анализ товарооборачиваемости торговой организации за отчетный год на основе следующих данных:
- •1)Линейный способ:
- •3) Нелинейный способ (метод суммы чисел лет):
- •Основные виды печатной продукции и рекламной полиграфии.
- •Модель текстового рекламного обращения aida. Структура текстового рекламного обращения.
- •3.Преимущества и недостатки рекламы в Интернет по сравнению с другими средствами рекламы. Особенности Интернет-рекламы.
- •1) Группа №1: баннерная реклама, текстовые блоки — одно из наиболее широко используемых средств рекламирования web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы;
- •3) Группа №3: реклама с использованием электронной почты, списков рассылки, досок объявлений, новостных сайтов;
- •Виды технологи:
- •Вопрос 6.Типовой подход к производству телерекламы и кинорекламы.
- •II. Продакшн
- •III. Постпродакшн
- •9. Художественный дизайн в рекламе. Типология объектов рекламного дизайна.Этапы дизайн-проектирования.
- •Советы по написанию заголовков (Огилви д.)
- •11. Современные технологии печатного производства, применяемые в рекламе
- •Однако, окупается только при больших тиражах.
- •4. Иллюстрации и цвет. Эмблемы, торговые и фирменные знаки, а также логотипы должны представлять из себя векторные файлы, созданные в программах Adobe Illustrator, Free Hand формата eps.
- •5. Носитель информации и формат файла. Готовые оригинал-макеты принимаются в печать на следующих носителях: cd-r, cd-rw, dvd (pc); flash (pc).
- •Стратегическое планирование в рекламном бизнесе. Основные этапы стратегического планирования рекламного агентства.
- •Контроль как функция управления рекламной деятельностью.
- •Вопрос 5. Рекламный менеджмент – это комплексная система управления, охватывает организационно управленческие аспекты рекламы и массовых коммуникаций.
- •Вопрос 6. Участники рекламного процесса:
- •Вопрос 7 При выборе рекламного агентства рекламодателю целесообразно руководствоваться следующими критериями:
- •Вопрос 8
- •Вопрос 9. Все фирмы-рекламодатели должны обеспечить выполнение своими рекламными службами следующих организационных функций:
- •Вопрос 10.
- •Вопрос 11.
- •Вопрос 15. Разделяют два вида эффективности рекламы:
- •1.Сбытовая политика как стратегический ресурс успешного функционирования организации на рынке. Современные формы и методы сбыта.
- •3.Ценовая политика как стратегический ресурс успешного функционирования организации на рынке. Факторы, оказывающие влияние на ценовую политику. Виды стратегий рыночного ценообразования.
- •1. Стратегии дифференцированного ценообразования.
- •4.Товарная политика организации как стратегический ресурс успешного функционирования организации на рынке. Составляющие товарной политики организации.
- •1. Инновации
- •2.Обеспечение качества и конкурентоспособности товаров
- •3.Формирование и оптимизация товарного ассортимента
- •4. Марочная политика
- •5.Разработка концепции упаковки
- •6.Анализ жизненного цикла
- •7.Позиционирование
- •3. Стратегии роста, использование в деятельности организации, их сущность, характеристика
- •4. Базовые стратегии развития: сущность стратегических подходов, целесообразность использования
- •1,2. Маркетинговая среда, характеристика составляющих микро и макро среды.
- •Вопрос 1 Психологические особенности восприятия цвета
- •Вопрос 2 Понятие символа. Использование символа в рекламе.
- •Вопрос 3. Имидж и репутация в рекламе
- •Суггестивные психотехнологии в рекламе
- •Задачи)
- •1.Сущность маркетинга, его задачи и принципы. Основные этапы становления и развития маркетинга. Предпосылки и необходимые условия использования маркетинга в системе потребительской кооперации.
- •2.Понятие фирменного стиля, значение для успешной деятельности организации. Элементы фирменного стиля, их характеристика
- •4.Сущность и специфика международного маркетинга: цели, задачи, функции международного маркетинга. Риски международного маркетинга. Новые приоритеты международного маркетинга.
- •Вопрос 5.Цели, задачи и методы изучения потребителей.
- •Задачи)
3) Группа №3: реклама с использованием электронной почты, списков рассылки, досок объявлений, новостных сайтов;
4) Группа №4: партнерские программы — эффективный способ привлечения новых посетителей и увеличения объемов продаж через Интернет.
Партнерская программа — форма делового сотрудничества между продавцом и партнерами, предполагающая размещение рекламных ссылок или баннеров на сайта партнеров.
4. Pre-production (планирование, проведение кастинга, сценарий и его виды)
Подготовка (предпродакшн) к созданию рекламного видео обычно включает следующие основные этапы:
• заполнение брифа и его анализ;
• подготовка сценария (включая работу над текстом и звуком);
• кастинг и выбор локейшна;
• формирование съемочной группы;
• составление календарно-постановочного плана и сметы.
1. Созданию рекламного ролика всегда предшествует важный момент – написание брифа, который представляет собой следующее: краткую письменную форму согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании.
2. Подготовка сценария (включая работу над текстом и звуком). Сценарий создается на основании сценарной заявки или брифа, где заказчик рассказывает о рекламируемом продукте или услуге, о задачах рекламы, указывает хронометраж ролика и описывает креативную концепцию. Сценарий — это еще и удобная форма согласования креативных идей непосредственно с заказчиком. Это совместная работа, основанная на взаимном доверии профессионалов.
Сначала создается литературный сценарий, который в художественной форме расскажет о замысле ролика. Литературный сценарий сопровождается обоснованием выбора темы, повествующим о соответствии ролика маркетинговой стратегии компании. Как – делается в форме кратког рассказа.
После проработки литературного сценария производится описание режиссерского сценария (постановочный сценарий). На больших студиях в написании постановочного сценария принимают участие ведущие сотрудники творческого коллектива — это сценарист, режиссер, оператор, художник и директор фильма. Но основная роль в его подготовке принадлежит режиссеру.
Режиссерский сценарий — общепринятая форма подготовки к съемкам сложных фильмов. В нем фиксируются авторская трактовка материала и все технические и художественные средства создания картины.
Таким образом, если литературный сценарий - это, в первую очередь, рекламная идея фильма, то режиссерский - это партитура, на основании которой стоится вся дальнейшая работа съемочной группы.
Исходя из общего содержания картины и замысла ее, из развивающегося в ней действия, режиссер составляет план. Он как бы разбивает целое на мелкие части — кадры. При этом заранее определяются многие важнейшие стороны будущего произведения: содержание каждого кадра, его крупность, характер декораций, характер натуры, мизансцены, темп картины, ритм, отдельные куски музыки, шумы и даже некоторые монтажные ходы.
Обычно режиссерский сценарий может делится на следующие графы:
Номер кадра.
План. Если кадр снимается с неподвижной точки, не пишется ничего, кроме определения крупности; если кадр снимается с движения, то в этой графе помечается: панорама или отъезд или наезд и т. д.
Содержание кадра.
Аудиоряд, сопровождающий кадр.
Примечания. В этой графе обычно отмечаются технические средства съемки, необходимость операторского крана, тележки или каких-нибудь особых приспособлений. А также характер массовки, костюмы. Если сцены боевые, отмечаются дымы, взрывы, выстрелы.
Тем не менее, существует множество различных схем записи режиссерских планов:- Номер кадра, План, Метраж (время, Содержание кадра, Техника, Музыка, Примечания или дикторский текст
Финишным этапом выступает story-board (раскадровка) — это визуализированный режиссерский сценарий, в которой кроме всего прочего содержится композиция каждой сцены. Раскадровка - это основанная на режиссерском сценарии и замечаниях оператора серия эскизов, желательно в цвете, изображающих ключевые планы фильма.
Типичная раскадровка представляет собой лист, на котором напечатаны прямоугольники в количестве от 8 до 20 в виде телеэкрана (кадров). Главный художник делает наброски последовательных событий видеоряда в каждом из кадров, под которыми печатается текст из аудиоряда плюс пояснения для постановки мизансцен.
В связи с ростом стомости телерекламы появилась потребность проводить предварительную проверку рекламного замысла, перед тем как приступать к фактическому его воплощению в производстве. В связи с этим практикуется черновая запись сюжета ролика как дополнение к раскадровке или для проверки концепции с использованием в качестве актеров художников и сценаристов. Иногда делается анимация — быстрая смена кадров пленки, прокручиваемой синхронно с аудиорядом. Такие варианты предварительной записи существуют и в чисто цифрвом виде (трехмерная графика) и назывтся «превиз».
Текст и работа над аудиообразом. Звуковая дорожка к фильму записывается до, после или во время съемок. Если запись звука делать заранее, то можно соблюсти установленную продолжительность фильма. Этот подход используется в тех случаях, когда главное действующее лицо в ролике должно двигаться или танцевать в определенном ритме. Запись музыки или наложение голоса могут также быть выполнены после съемок.
Особое внимание нужно обращать на дикторский (закадровый) текст, а если рекламный ролик без слов, только с музыкой и шумами или немой, то — на текст надписей.
Определяется тембр и высота звучания «закадрового голоса». Регистр голоса (высота звучания) характеризует, прежде всего, половую принадлежность его носителя. Этот момент важен для рекламы, так как известно, что существуют товары мужской и женской потребительской ориентации. Тембр (окраска звука), в совокупности с регистром, несет информацию о возрасте. В процентном отношении, конечно же, в рекламных роликах преобладают молодые голоса. Однако очевидно, что возраст диктора должен быть соотнесен с типом позиционируемого товара. Так, в рекламах жевательной резинки или спортивных тренажеров использование пожилого голоса было бы неуместным.
3. Кастинг и выбор локейшна (места съемки), декораций. Этот этап необходим в случае постановочного ролика, ролика, где присутствуют актеры, предусмотрены декорации или натурные съемки. Кастинг проводится на основе кастинг-задания и экспликации. Выбор места съемки проводится на основе локейшн-задания.
Учитывать специфические особенности рекламного фильма следует и при подборе актеров.
Рекламный фильм допускает выборочную обрисовку черт характера персонажей, то есть подробно должны выделяться только те черты характера, которые проявляются в ситуации, раскрывающей основную идею. Если сюжет построен на такой черте, как, скажем, рассеянность персонажа, то умен он или глуп, отзывчив или эгоистичен, никого не интересует.
4. Формирование съемочной группы. В зависимости от поставленных задач, камерных или масштабных, продолжительности фильма его созданием могут заниматься один человек или несколько сотрудников. Это зависит от вида и жанра рекламного фильма, запланированного рекламного бюджета на его создание.
Вот каким может быть состав компактной съемочной группы.
1. Руководитель производства — продюсер. В его обязанности входит вся организационная и финансовая работа.
2. Режиссер фильма. Отвечает за идейно-творческую направленность фильма и организацию съемочного процесса.
3. Ассистент режиссера. Помогает режиссеру руководить участниками съемки, заботится о том, чтобы съемочный процесс проходил без задержек и был обеспечен всем необходимым, координирует связь режиссера с группой и участниками съемки.
4. Директор фильма или администратор — непосредственный помощник продюсера.
5. Оператор. Является вторым после режиссера руководителем на съемочной площадке. Он отвечает за творческое решение изображения, ему подчинены все технические службы в группе.
6. Ассистенты оператора. Как правило, два или три участника съемочной группы, каждый из которых имеет свои обязанности: обслуживание съемочной и осветительной аппаратуры, работа с операторской техникой, тележками, кранами.
7. Звукооператор. Ответствен за расстановку микрофонов, звукозапись и т.д.
8. Инженер видео- и звукозаписи. Следит за исправностью видеокомплекса и звукозаписывающей аппаратуры.
5. Календарно-постановочный план и смета. Определение последовательности этапов съемочного процесса и сведение их в единый документ называется составлением календарно-постановочно-го плана. На основании готового плана рассчитывается смета всего фильма.
Примерный календарно-постановочный план рекламного фильма включает следующие этапы.
I. Подготовительный период. В него входят этапы:
1. Написание сценария — хх дней.
2. Подбор материалов и подготовка режиссерского сценария — хх дней.
3. Формирование съемочной группы.
4. Написание календарного плана и сметы — хх дней.
5. Подготовка группы к работе.
Итого — хх дней.
II. Съемочный период, рассчитанный, например, на съемки шести объектов. Он может включать следующие этапы:
1. Переезды съемочной группы — хх дней.
2. Освоение объектов — хх дней.
3. Съемка объектов — хх дней.
Итого — хх дней.
III. Монтажно-тонировочный период. Он включает:
1. Монтаж чернового материала — хх дней.
2. Внесение поправок (после просмотра заказчиком) — хх дней.
3. Утверждение и запись дикторского текста, музыки и шумов — хх дней.
4. Монтаж эталонной копии — хх дней.
5. Сдача готового рекламного фильма заказчику — хх дней.
Итого — хх дней.
Таким образом, только после написания режиссерского сценария с запланированными сроками работы, уточнением количества участников съемочной группы, физических затрат на монтажно-то-нировочный период можно смело приступить к составлению сметы.
5.Определение роли и места рекламных технологий в экономике. Понятие технологии в рекламе. Виды рекламных технологий
Технология — в широком смысле — объём знаний, которые можно использовать для производства товаров и услуг из экономических ресурсов. Технология — в узком смысле — совокупность методов, способов преобразования вещества, энергии, информации в процессе изготовления продукции, обработки и переработки материалов, сборки готовых изделий, контроля качества, управления.
Рекламную технологию в широком смысле можно определить как процесс, использующий совокупность методов и средств, обеспечивающих сбор и обработку рекламной информации, создание рекламного сообщения, передачу сообщения целевой аудитории. В узком смысле — это производство рекламного продукта, в наилучшей степени достигающего целевой аудитории и обеспечивающего наиболее полное ее удовлетворение в требуемой мотивированной и позиционированной информации.
Рекламный продукт (РП) – это совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламных материалов, носителей рекламных обращений, которые используются в осуществлении процесса воздействия на целевую аудиторию (ЦА).
В качестве задач рекламных технологий можно назвать:
развитие эффективного рекламного бизнеса;
разработка креативной рекламы (сообщения);
создание и использование инновационных рекламоносителей;
совершенствование производства рекламных продуктов и др.
Основными принципами рекламных технологий являются:
принцип научности в системе рынка рекламных технологий;
диалоговый режим работы с прикладными компьютерными программами;
неповторимость и инновационность рекламного сообщения;
принцип старения рекламы;
создание рекламой добавочной стоимости товара.