1. Реклама и визуальные коммуникации: роль визуальных средств в рекламе; рекламный образ в визуальной коммуникации.

2. Post-production: монтаж видео, полный цикл производства цифровых спецэффектов.

3. Преимущества и недостатки рекламы в Интернет по сравнению с другими средствами рекламы. Особенности Интернет-рекламы.

4. Pre-production: планирование, проведение кастинга, сценарий и его виды.

5. Определение роли и места рекламных технологий в экономике.  Понятие технологии в рекламе. Виды рекламных технологий.

6. Типовой подход к производству телерекламы и кинорекламы.

7. Основные виды печатной продукции и рекламной полиграфии.

8. Модель текстового рекламного обращения aida. Структура текстового рекламного обращения.

9. Художественный дизайн в рекламе. Типология объектов рекламного дизайна. Этапы дизайн-проектирования.

10. Структурные элементы рекламного текста.

11. Современные технологии печатного производства, применяемые в рекламе.

12. Понятие композиции визуальной части рекламного сообщения. Средства и приемы композиции.

13. Печатные технологии. Виды печати.

14. Допечатная обработка. Макетирование.

ОТВЕТЫ

1. Реклама и визуальные коммуникации: роль визуальных средств в рекламе; рекламный образ в визуальной коммуникации.

Виз.коммуник – коммуник, кот предполагзрительн контакт с сообщением, основана на исп-нииизображ, знаков, типографий, иллюстр, цвета и электр ресурсов.

Типы:

1)Печатные/полиграфич (объявл в прессе, журналах, плакаты, листовки, календари, буклеты, печать на упаковке, сувенирн продукция)

2)Телеэкранные (кинематограф, телевид-е)

3)Ср-вавизуальнкоммуникнаружнойрекл (щиты, баннеры, суперграфика)

4)Ср-вавизуальнкоммуник в интернет (баннеры, flash-анимация, видео, сайт)

Понятие рекламного образа близко к понятию худож. образ. Худож. образ - это образ, который создается автором любого худож.произведения с целью наиболее полного раскрытия описываемого явления.

Требования:

1)д.б.емким, легко читаемым, интерпретируемым

2)не должен вызывать негативных ассоциаций

3)не д.б. “вампиром”

Преимущ-ва перед текстом:

1)быстрее восприним-ся

2)более понятное ср-вокоммуник

3)визуальн образ не надо переводить на др язык

4)более эмоц ср-во воздействия

2.Post-production (монтаж видео, полный цикл производства цифровых спецэффектов)

Главным образом это период в производстве рекламного ролика связан с оцифровкой полученного материала (если необходимо), монтажом, наложением сипецэффектов.

Спецэффе́кт, специа́льный эффе́кт (англ. special effect, сокр. SPFX, SFX или FX) — технологический приём в кинематографе, на телевидении, на шоу и в компьютерных играх, применяемый для визуализации сцен, которые не могут быть сняты стандартным способом.

Спецэффекты также часто применяются, когда естественная съёмка сцены слишком затратна по сравнению со спецэффектом (например, съёмка масштабного взрыва). Спецэффекты применяются и для улучшения или модификации уже предварительно отснятого видеоматериала (например, для наложения погодной карты как фон для телеведущего, рассказывающего о прогнозе погоды).

Технологии, использумые для создания спецэффектов.

1. Цифровой композитинг. Собственно говоря – это соединение объектов, созданных в программах 3D-графики, с задним фоном, в качестве которого обычно служит снятый на пленку пейзаж или актеры.

2. Создание окружающей среды и освещения (matte painting). Painting («Маскировка»), (точного перевода термина на русский язык не имеется, на профессиональном жаргоне называется «Мэт-пэйнтинг» или «Мэт-пэйнт») — так называют крупномасштабные рисованные изображения, используемые в кинематографе, на телевидении и в производстве компьютерных игр для создания в кадре иллюзии окружающей среды, которую по каким-либо причинам невозможно заснять натурой или воспроизвести с помощью материальных декораций. Главная задача специалистов по Matte Painting состоит в фотореалистичности получившихся изображений, с тем, чтобы они органично сочетались с натурными съёмками.

3. Персонажная анимация (мускулы, волосы, одежда, создание толпы или стаи (crowd), компьютерный двойник, дублер).

4. Имитация природных явлений и различных феноменов:

4.1. Жидкости и газы (полутвердые (мягкие) объекты, море, вода, жидкие продукты питания, взрывы, дым, туман, огонь, атмосферные явления, таяние, плавление);

4.2. Твердые тела и их динамика (rigid bodies, static objects, dynamic objects, collision, fracture);

4.3. Частицы (искры, движение множества похожих объектов, феерверки, пена, пыль, песок);

4.4. Свет и его распространение (отражение, dispersion, adsorbtion, refraction, transmission, каустика, фотоны, различные материалы и среды).

5. Визуальное 3d моделирование объектов и их анимация (не относящаяся к изменению физических свойств ‑ изменение положения в пространстве, размеров (морфинг, варпинг))

6. Вспомогательные технологии:

‑ Хромакей (keying) – наложение изображения при обработке на отснятый видеоматериал. Причем видеоматериал должен быть отснят в декорациях с определенным задним фоном (например, зеленый, синий). Программа удаляет фон и накладывает нужно изображение, например, природу, чужую планету и т.д.

‑ Motion capture (мокап. Захват движения живых аткров и передача его на вирутальных персонажей);

‑ Bullet time (замедление времени).

Можно выделить множество видов програмного обеспечения, которое предназначено для создания спецэффектов. Например, наиболее часто используемымми являются Autodesk Maya , Autodesk 3ds Max.

В наиболее общем случае в рамках студии для производственных целей создается так называемый pipline .

Pipeline (пайплайн) - это процесс разработки (подготовки, производства), программный конвейер.

В отношении 3D (трехмерной) компьютерной графики пайплайн - это цепочка процессов преобразования сценария (исходных данных) в 2D (двухмерную) или 3D (стереоскопическую) картинку или в последовательность картинок (видео).

Если говорить грубо, то пайплайн - это весь процесс производства компьютерной графики. В пайплайн входит всё программное обеспечение (2D- и 3D-редакторы), то как переносятся данные из одного пакета в другой, то как получают исходные материалы и в каком виде они отдаются на выходе.