Навчальна програма дисципліни

Модуль № 1. Сутність іміджелогії. Види іміджів

Тема 1. Імідж як складова сучасної цивілізації. Іміджелогія в комплексі наук

Імідж в структурі світу. Об’єкт і предмет іміджелогії. Поняття «іміджелогія». Принципи і закони формування іміджу. Типи іміджів. Управління іміджем. Перехід від іміджу до міфу, процеси зіткнення міфів. Стратегія управління корпоративною інформацією на основі сучасних комунікаційних технологій. Іміджелогія як теорія природних ієрархій. Імідж у системі зв’язків з громадськістю.

Тема 2. Інструментарій іміджелогії

Позиціонування. Маніпулювання. Міфологізація. Емоціоналізація. Формат. Вербалізація. Деталізація. Акцентування інформації. Архаїзація. Заміна цілей. Дистанціювання. Метафоризація. Візуалізація. Опитування суспільної думки. Нейролінгвістичне програмування. Впровадження моделей сприйняття.

Тема 3. Психологічні особливості формування іміджу

Базові параметри кампанії з побудови іміджу. Цільова аудиторія. Завоювання і утримання уваги аудиторії. Особливості використання соціальних груп. Психологічні особливості візуальної комунікації. Моделі візуальної комунікації (М. Маклюена, Р. Арнхейма, П. Флоренського, Ю. Лотмана, К. Метца, Дж. Фіске, Б. Успенського, Р. Барта, У. Еко). Іміджеві стратегії. Модель іміджевої кампанії.

Тема 4. Імідж в різних контекстах

Позитивний імідж. Негативний імідж. Персональний імідж. Політичний імідж. Імідж бізнесу. Імідж організації. Імідж країни.

Тема 5. Технології побудови власного образу, основні стадії його розвитку

Комунікативна компетентність. Формування мотивів поведінки. Самоорганізація як засіб підвищення ефективності у створенні іміджу менеджера. Використання внутрішніх можливостей особистості у саморозвитку. Значення самопрезентації у діловому спілкуванні та створенні власного іміджу. Аналіз і оцінка персонального брендингу для підвищення професійного успіху особистості.

Тема 6. Формування іміджу підприємств та управління ним

Іміджелогія — передумова успіху в маркетингу і менеджменті. Мета і завдання іміджелогії в сучасному мар­кетингу підприємства. Роль внутрішнього іміджу корпорації. Ідеологія підприємства та його внутрішній імідж. Функція ідеології у формування іміджу. Функція самоідентифікації персоналу. Внутрішній імідж підприємства. Зовнішній імідж підприємства. Невідчутний імідж. Бачення місії. Корпоративна індивідуальність. Фірмовий стиль. Вплив іміджу на ефективність реалізації концепції маркетингу. Сучасні підходи до формування іміджу підприємства.

Тема 7. Імідж і репутація

Пабліцитний капітал. Соціальні інвестиції. Позиціонування підприємства. Соціально-відповідальний бізнес і соціально-етичний маркетинг. Програма корпоративної соціальної відповідальності.

Тематичний план дисципліни для студентів денної форми навчання за напрямом підготовки 6.020105 «Документознавство та інформаційна діяльність»

№ п/п	Назва модуля, теми	Види занять
		Разом			аудиторні								позааудиторні
					Лекції				Практичні		Разом		Індивідуально-консульта-тивна робота			Самостійна робота
Модуль 1. Сутність іміджелогії. Види іміджів
1.	Імідж як складова сучасної цивілізації. Іміджелогія в комплексі наук		11			2		2		4			-			7
2.	Інструментарій іміджелогії		13			4		2		4			2			7
3.	Психологічні особливості формування іміджу		13			2		2		4			2			7
4.	Імідж в різних контекстах		13			4		2		4			2			7
5.	Технології побудови власного образу, основні стадії його розвитку		13	2			2					4		2	7
6.	Формування іміджу підприємств та управління ним		13	2			2					4		2	7
7.	Імідж і репутація		10	2			2					4		-	6
	ВСЬОГО		90	18			14					32		10	48