Тест 7 – Комплекс продвижения
как называется концепция, согласно которой все компоненты комплекса продвижения должны составлять единую систему взаимодополняющих элементов, направленную на достижение четких целей продвижения?
Интегрированные маркетинговые коммуникации
какой метод продвижения наиболее эффективен, если у нас очень много покупателей на большой территории?
Реклама
как называется пятый этап пирамиды коммуникации?
Готовность совершить покупку
совокупность (систему) каких средств и методов маркетинга представляет собой прямой маркетинг (direct marketing)?
Система личной продажи
какая составная часть комплекса продвижения наиболее актуальна на этапе выведения товара на рынок?
Реклама, стимулирование сбыта, личная продажа
перечислите 4 основных (классических) составляющих комплекса продвижения.
Реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, связи с общественностью
назовите 2 из основных (дополнительных) части комплекса продвижения товара согласно классической теории состава комплекса продвижения.
Прямой маркетинг, упаковка
дать определение комплекса продвижения (маркетинговых коммуникаций).
Promothion Mix – комплекс средств и методов маркетинга, обеспечивающих продажу товаров и услуг фирмы посредством установления коммуникации и воздействия на сознание покупателя.
какой метод продвижения наиболее эффективен, если у нас мало покупателей на ограниченной территории?
Личная продажа
как называется седьмой этап пирамиды коммуникации?
Удовлетворение от покупки
Тест 8 – Каналы распределения
назовите типы каналов распределения по количеству маркетинговых посредников.
Интенсивное распределение
Селективное распределение
Эксклюзивное распределение
канал распределения – это
А – транспортная схема товародвижения со склада предприятия изготовителя к складу торгового посредника.
Б – транспортная схема движения товара со склада производителя до склада розничного продавца.
В – совокупность организаций и связей между ними при движении от производителя к конечному потребителю
Г – система договоров между производителем и торговым посредником, регулирующая условия поставки товара.
горизонтальная маркетинговая система – это
А – последовательность “производитель – оптовый торговец – розничный торговец – конечный потребитель”
Б – условия работы канала распределения, при которых один из участников канала имеет контроль над всеми другими участниками
В – когда несколько участников канала распределения одного уровня заключают между собой договор о сотрудничестве
Г – система товародвижения, в которой производитель диктует свои условия поставки и цены всем другим участникам канала.
вертикальная маркетинговая система – это.
Структура канала распределения, при которой все участники канала по-вертикали функционируют как единая система. Один из участников либо является владельцем остальных фирм-участников, либо заключает с ними контракт, либо имеет влияние, достаточное, чтобы объединить всех участников.
покажите на схеме связь участников каналов в структуре каналов распределения товаров производственного назначения.
производитель→потребитель
производитель→торговый персонал производителя→потребитель
производитель→торговый представитель производителя → потребитель
производитель→отраслевой дистрибьютор→потребитель
производитель→торговый представитель или торговый персонал производителя→отраслевой дистрибьютор→потребитель
что такое маркетинговая логистика?
Товаропродвижение – планирование, выполнение и контроль перемещения сырья и материалов, готовых товаров, информации от места производства до места потребления по каналу распределения.
какой функции маркетинговой логистики не хватает в нижеперечисленных?
- обработка заказов
- складирование
- транспортировка
Управление запасами
приведите пример возможных торговых точек, которые могут рассматриваться в торговле косметикой.
Розничный магазин косметики
Фирменный консультационный магазин-салон
Супермаркет самообслуживания
Промтоварный магазин с широким ассортиментом
Гипермаркет
Интернет
Аптека
Личная продажа
Косметический салон
перечислите наибольшее количество связей в канале в структуре каналов распределения товаров широкого потребления.
производитель→оптовый торговец→мелкооптовый торговец→розничный торговец→потребитель
покажите формулу степени охвата рынка (степень дистрибуции)
S=
*100℅
D – товар
K – общее количество торговых точек рассматриваемого типа