Тест 1 – Маркетинг

1. Перечислите составные части концепции маркетинга (6р)

Распространение (product placement)

Цена (price) Товар (product)

Продвижение (promotion)

Рынок (place) Потребитель (people)

2. Маркетинг микс – это

А – способ составления маркетингового плана

Б – конкретный набор средств и методов маркетинга, ориентированный на конкретное предприятие

В – совокупность отделов, выполняющих функции маркетинга на предприятии

Г – совокупность факторов внешней среды, оказывающих существенное влияние на деятельность предприятия

3. Отличие макросреды от микросреды маркетинга заключается в том, что (выбрать один вариант)

А – в макросреде гораздо больше факторов

Б – микросреда не включает в себя факторы деятельности государственных организаций

В – микросреда не влияет на деятельность предприятия

Г – на факторы макросреды фирма не может оказывать влияние, а с факторами микросреды она находится в постоянном взаимодействии и оказывает на них влияние

Д – фирма является частью микросреды и не является частью макросреды

4. К какой из функциональных областей управления относится следующее направление маркетинговой деятельности: “формулировка целей в области продаж, прибыли, доли рынка, позиционирования товара относительно конкурентов, выбора целевых сегментов потребителей”?

Стратегический менеджмент

5. К какой из функциональных областей управления относится следующее направление маркетинговой деятельности: “необходимо следить за высоким качеством выпускаемой продукции, так как только высоким качеством мы сможем прилечь к себе новых потребителей и удержать уже имеющихся”?

Производство

6. Перечислить факторы макросреды для фирмы по производству купальников

А – конкуренты

Б – мода, приверженность женщин к открытым купальникам

В – технологии производства, которыми обладает фирма

Г – оптовые посредники

Д – количество розничных торговых точек, в которых продается продукция фирмы

Е – емкость склада готовой продукции

Ж – поставщики тканей

З – длительность купального сезона

И – предпринимательское видение генерального директора

7. К какой из частей комплекса маркетинг-микс относятся понятия ассортимент, марка, сервис?

Товар

Тест 2 – Рынок

1. Напишите формулу доли рынка с расшифровкой обозначений

d_ф =(Q_ф/E)*100℅

d_{ф –} доля рынка, Q_ф – объем продаж фирмы в определенный отрезок времени на определенной территории, E – объем спроса

2. Какие способы относятся к способам экстенсивного увеличения доли рынка

А – привлечение новых покупателей, не приобретавших товар ранее

Б – ценовая борьба с конкурентами за перетягивание покупателей

В – вытеснение импорта со своего географического региона

Г – борьба с конкурентами посредством улучшения качества своих товаров без увеличения цены

Д – предложение покупателю новых модификаций товара с целью быстрейшей замены покупателем своих устаревших, немодных. Несвежих товаров, которые есть у него на руках.

3. Перечислите три категории, образующие понятие рынок

Спрос, предложение, цена

4. Сегментация – это

А – разбиение товаров фирмы на группы одинакового ценового диапазона

Б – выделение из факторов внешней среды наиболее важных

В – разбиение рынка на однородные группы покупателей

Г – разделение организации на несколько отдельных фирм

5. Рыночная ниша – это

А – сегмент рынка, на котором сосредоточены 80℅ покупателей

Б – сегмент рынка, для которого товары фирмы подходят наилучшим образом

В – незанятый конкурентами сегмент рынка

Г – сегменты рынка, на которых находятся не более 20℅ покупателей, приобретающих не менее 80℅ товара

6. В каких видах маркетинга по сегментации сегментация отсутствует?

А – массовый маркетинг

Б – целевой маркетинг

В – товарно-дифференцированный маркетинг

Г – концентрированный маркетинг

7. Выберите два пункта, дающие в сочетании понятие позиционирование

А – выбор рыночного окна

Б – дифференциация товара от конкурирующих

В – установление специальной цены

Г – выбор целевого сегмента

Д – построение канала распределения

8. Рыночное окно – это

А – сегмент рынка, на котором сосредоточены 80℅ покупателей

Б – сегмент рынка, для которого товары фирмы подходят наилучшим образом

В – незанятый конкурентами сегмент рынка

Г – сегменты рынка, на которых находятся не более 20℅ покупателей, приобретающих не менее 80℅ товара

9. В квадрате цена-качество, относящемся к моделям позиционирования, выше главной диагонали расположены товары, у которых

А – цена оценивается выше качества

Б – качество оценивается выше цены

В – цену и качество нельзя сопоставлять

Г – цена очень высокая, качество стремится к нулю