Висновок

У роботі були розглянуті основні положення стратегії ціноутворення. Проведено аналіз цінових стратегій підприємства ІКЕА і зроблено спробу створення рекомендацій щодо поліпшення цінової стратегії фірми в конкретних умовах. Цінова політика є важливим і складним питанням. Вибір загальної орієнтації в ціноутворенні, підходах до визначення цін на нові, і вироби, що вже випускаються, надавані послуги з метою збільшення обсягів реалізації, товарообігу, підвищення рівня виробництва, максимізації прибутку й зміцнення ринкових позицій фірми здійснюється в рамках маркетингу.

Узагальнюючи сказане, можна зробити висновок, що цінова політика підприємства, лише базуючись на все-охоплючому широкому колі показників і факторів діяльності фірми, а не лише співвідношенні собівартість/прибуток, буде дійсно успішною. Обрана цінова політика робить багатоплановий вплив на функціонування підприємства. Суть цілеспрямованої цінової політики полягає в тому, щоб встановлювати на товари такі ціни і варіювати їх в залежності від ситуації на ринку, щоб оволодіти його максимально можливою часткою, домогтися запланованого обсягу прибутку й успішно вирішувати всі стратегічні і тактичні завдання, особливо це важливо, коли мова йде про асортимент , представлений тисячами найменуваннями, а не лише декілька. При визначенні факторів, що впливають на цінову політику, кожне підприємство має визначити для себе головні цілі ціноутворення, як, наприклад, доведення до максимуму виторгу, ціни, обсягів реалізації продукції або конкурентоспроможності, забезпечення повної рентабельності. Цінова політика покликана забезпечити довгострокове задоволення потреб споживачів шляхом оптимального поєднання внутрішньої стратегії розвитку підприємства та параметрів зовнішнього середовища в рамках короткострокової і довгострокової маркетингових стратегій. І головне ,цінова політика фірми є не просто окремим відособленим планом дій чи пропозицій. Це багатопланова система, що охоплює всі, без вийнятків виробничі і невиробничі процеси підприємства , тісно вплітаючись в систему розповсюдження, логістики, посередництва і виробництва на всіх його стадіях, контролю якості і.т.д.

Список використаної літератури

1.Кендюхов О.В. Маркетинг Навчальний посібник Донецьк: діегп, 2002. с. 264

2. Базднікін А. С. Ціни і ціноутворення: Навчальний посібник. - М.: Юрайт-Вид, 2005. - 332 с.

3. Бєляєва І. Ю., Паніна О. В. Ціноутворення: навчальний посібник. 2-е вид., Доп. - М.: КноРус, 2005. - 176 с.

4. Косьмін А. Д. Ціни і ціноутворення. Курс лекцій, тести і завдання: Підр. посібник. - М.: ЗАТ «Видавництво« Економіка », 2003. - 356 с.

5. Скамай Л. Г., Трубочкіна М. І. Економічний аналіз діяльності підприємства: Підручник. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 296 с.

6. Уткін Е. А. Ціни. Ціноутворення. Цінова політика. - М.: Асоціація авторів і видавців «Тандем». Видавництво ЕКМОС, 2000. - 224 с.

7. Федько В. П., Федько Н. Г. Основи маркетингу. - Ростов н / Д: Видавничий центр «МарТ», 2000. - 448 с.

8. Ціни і ціноутворення. 4-е вид. Під ред. В. Є. Єсипова. - СПб.: Питер, 2006. - 560 с.

9. Ціни і ціноутворення: Підручник для вузів / Під ред. І. К. Салімжанова. - М.: ЗАТ «Финстатінформ», 1999. - 304 с.

10. Циганков В. А., Лебедєва І. Л. Економіка підприємства: методичні вказівки до практичних занять. - Омськ: ОмГТУ, 2008. - 32 с.

11. Економіка підприємства: Підручник для вузів. 4-е изд. / Под ред. акад. В. М. Семенова. - СПб.: Пітер, 2007. - 384 с.

12 Офіційний сайт ІКЕА http://www.ikea.com/ru

13 Серія щорічних підсумкових звітів компанії ІКЕА «Welcome Inside» http://www.ikea.com/ms/ru_RU/about_ikea/facts_and_figures

29