МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

“Московский государственный университет приборостроения и информатики”

Кафедра ТИ-4 «Компьютерный дизайн»

ОТЧЕТ

по специальности «Технология художественной обработки материалов»

по дисциплине «Экономика»

Выполнил:

Студент 5 курса кафедры ТИ-4

Дневного отделения

Группы

ФИО (Ухлин Николай Александрович)

подпись___________________

Проверил:

Плиева Залина Робертовна

подпись___________________

Москва 2013 г.

Содержание:

1 Экономический раздел 3

1.1 Анализ спроса и предложения на изделие 3

1.2 Стратегия продвижения на рынок 4

1.3.Планирование производства 6

1.3.1 Обеспечение технологией 7

1.3.2 Производственная база 7

1.3.3 Сырье и энергия 7

1.3.4 Трудовые ресурсы и фонд заработной платы 8

1.3.5 Контроль качества 9

1.4 Расчет технико-экономических показателей и эффективности производства 9

1.4.1 Расчет полной себестоимости изделия 9

1.4.2 Расчет цены и прибыли от производства изделия 12

1.4.3 Построение графика безубыточности 13

1.5 Выводы по экономическому разделу 14

Список литературы 15

1 Экономический раздел

В данном разделе дипломного проекта будет проанализирован спрос и предложение на изделие. Так же мы выявим стратегию продвижения изделия на рынок. Будет произведено планирование производства, а так же будет произведен расчёт технико-экономических показателей и эффективность производства.

1.1 Анализ спроса и предложения на изделие

Анализ рынка показал, что каминные или настольные часы пользуются не таким большим спросом, нежели на ручные или карманные часы. Но на данный момент все подобные изделия имеют классические формы. Большим интересом на рынке обладают необычные дизайнерские решения данных часов, как в формах, так и в используемых материалах. Помимо этого, значительную роль играет стиль, в котором выполнено данное изделие.

Данные керамические часы изготовлены из фарфора, покрыты глазурью и надглазурной росписью. Обладающие высокими функциональными и эстетическими свойствами, данные часы способны заинтересовать самого искушенного потребителя своим необычным, современным стилем. Корпус часов выполнен в виде шлема имперского штурмовика из кинофильма «Звездные Воины». Данный дизайн сложно отнести к конкретному стилю, но его внешний вид и формы оценит каждый современный потребитель.

Изготовление данного изделия весьма кропотливая ручная, в большинстве своем, работа. Поэтому предприятие, занимающееся производством данных часов, будет мелкосерийным.

На сегодняшний день интерес к мелкосерийному производству значительно возрос. В связи с этим стали образовываться небольшие производства, создаваемые коллективами дизайнеров, технологов и художников.

Возможности таких производств весьма ограничены, их производительность мала, так как изготовление керамического изделия достаточно трудоемкий процесс. Поэтому цена изделия будет держаться на высоком уровне. Некоторые операции не представляется возможности автоматизировать, поскольку не существует соответствующего оборудования. В условиях рынка более эффективным является использование гибких технологий, сочетание нескольких технологий изготовления в одном изделии, позволяющие снизить себестоимость производства малых серий, но оставить при этом высокие художественные свойства и качество изготовления изделия. Расширить область рынка опять же возможно при таких условиях за счет снижения самой цены на изделие.

1.2 Стратегия продвижения на рынок

Продвижение товара на рынок начинается фактически с момента его создания и предполагает начало рекламной деятельности до того, как он поступил на рынок.

Существуют две основных стратегии продвижения товара на рынок: стратегия «толкай» и стратегия «тяни». Метод «толкай» предполагает «силовые» способы торговли, навязывание потребителю продукции за счет целенаправленного рекламного воздействия и мероприятий по стимулированию сбыта на посреднические звенья. При использовании данной стратегии продвижения товара рекламные усилия компании-производителя направлены, в первую очередь, на оптовиков и розничных торговцев. Для них разрабатываются специальные предложения, создается льготный режим закупки товара. Таким образом, происходит совершенствование самих способов продвижения и методов торговли. Конечной целью данной стратегии является построение таких взаимоотношений внутри каналов распределения, когда товар по цепочке «выталкивается» на рынок, а процесс продвижения идет непрерывно до достижения товаром конченого потребителя. Необходимо отметить, что данный вид рекламной деятельности отличается высокой стоимостью и узкой направленностью, так как приоритетно предполагает работу с дилерами и агентами, что приводит к увеличению затрат на промышленную рекламу и, как следствие, снижение затрат на потребительскую рекламу. Примером использования стратегии «толкай» может служить продажа косметики с доставкой на дом, организация курсов для торговых посредников, увеличение скидок на поставляемую продукцию для оптовых и розничных фирм, демонстрация товара на месте продажи. Осуществляя данный вид стратегии продвижения товара, необходимо тщательно проработать два основных вопроса: подготовку персонала, который будет вовлечен в систему продвижения, и разработку оптимальной системы предоставляемых скидок. Персонал должен обладать полной информацией о товаре, быть активным, дружелюбно настроенным, но при этом не навязчивым. Система скидок разрабатывается с учетом возможного долгосрочного сотрудничества, поэтому не стоит изначально предлагать довольно высокую скидку. Здесь лучше придерживаться постепенного увеличения по мере роста объема закупок или срока сотрудничества.

Рисунок 1.1 – Стратегия «толкай»

Стратегия «тяни» означает активную рекламную и промо-кампанию, направленную через средства массовой информации на конечного потребителя. Последний, получив рекламное сообщение или дополнительный стимул в виде скидки, купона, специального предложения спрашивает товар в магазине, подвигая его владельца тем самым к заказу определенного вида продукции. Соответственно выстраивается обратная цепочка: розничный торговец заказывает наименование у оптовика, а оптовик – у компании-производителя. Как правило, данная стратегия используется на последнем этапе создания товара, таким образом, чтобы к моменту поступления у потребителя было создано то или иное отношение к нему. Примером использования стратегии «тяни» может служить реклама туалетного мыла и шампуня на телевидении, часов в журнале и т.п.

Рисунок 1.2 – Стратегия «тяни»

При разработке различного рода рекламных компаний для продвижения керамических настольных часов основной упор делается на удовлетворение потребностей людей выше среднего класса.

Реализация осуществляется напрямую через производителя, или через сеть специализированных магазинов, торгующих элементами декора интерьера.

При продвижении данного изделия, возможно, частично использовать обе стратегии, поскольку изначально производитель не будет обладать значительной прибылью для расширенной рекламы товара.