37

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………….....................3

I.ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОПТИЧЕСКИХ ИЛЛЮЗИЙ

1.1 Виды оптических иллюзий. Историко - психологический обзор…………………………………………………………………...…...5

1.2.Классификация оптических иллюзий………………………………..8

1.3.Взаимодействие цвета в оптических иллюзиях……………………13

1.4. Особенности использования оптических иллюзий в рекламе……17

II.УЧЕТ ОПТИЧЕСКИХ ИЛЛЮЗИЙ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

2.1.Значение оптических иллюзий в оформлении наружной рекламы…………………………………………………………………...25

2.2.Пути и способы разработки дизайна наружной рекламы с учётом оптических иллюзий……………………………………………………..27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………....32

СПИСИК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………….33

ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………..34

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время, несмотря на развитие науки и техники, человек продолжает пользоваться своими субъективными оценками по всем направлениям. Конечно, если это касается нематематических наук, то в этом нет ничего плохого, но когда речь идет об оценках, при ошибке в которых может произойти непоправимое, то тогда следует забыть об интуиции и воспользоваться измерительными приборами. Это касается так называемой оценки (на глаз). Выражение “обман зрения” очень распространено. Наш глаз не точный прибор в мире, поэтому и ему свойственно ошибаться. Эти ошибки называют оптическими иллюзиями. Их известно большое количество и все они не однотипны, как и причины их возникновения. Многими оптическими иллюзиями интересуются люди из-за загадочности.

Объектом исследования является степень воздействия оптических иллюзии на зрителя в наружной рекламе.

Предметом исследования дипломной работы является разработка наружной рекламы с учётом оптических иллюзий.

Целью исследования дипломной работы является изучение оптических иллюзий и степень воздействие их на зрителя в наружной рекламе.

В процессе выполнения дипломной работы мы решали противоречие - ????

В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи:

• изучение литературы по данной теме;

• определение особенностей зрительных иллюзий в наружной рекламе;

• определение влияния оптических иллюзий на зрителя;

• разработать дизайн рекламного щита.

Структура дипломной работы состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии, приложения.

Во введении обоснована актуальность темы исследования, определены объект, предмет, цель, задачи, показана теоретическая и практическая значимость учета оптических иллюзий в дизайне наружной рекламы.

В первой главе “Общая характеристика оптических иллюзий ” мы изучали хартеристику оптических иллюзий, виды, историю возникновения, классификацию и воздействие оптических иллюзий на человека.

Во второй главе “Учет оптических иллюзий в дизайне наружной рекламы ”мы рассматривали влияние оптических иллюзий на выбор цвета в наружной рекламе.

Библиография включает в себя 12 источников, интернетресурсы.

1. Общая характеристика оптических иллюзий

1. Виды оптических иллюзий. Историко-психологический обзор

Иллюзии восприятия - искаженное восприятие реальных предметов. Наибольшее их число наблюдается в области зрения. Особенно многочисленны зрительные иллюзии (обманы зрения), возникающие при отражении некоторых пространственных свойств предметов (длина отрезков, величин предметов и углов, расстоянии между предметами, формы) и движения. Можно выделить следующие виды оптических иллюзий:

1.Иллюзии, связанные со строением глаза.

Примером служат иллюзии, являющиеся результатом эффекта иррадации возбуждения в сетчакте и выражающиеся в том, что светлые предметы кажутся нам большими по сравнению с равными им темными (так, белый квадрат на черном фоне кажется больше одинакового с ним черного квадрата на светлом фоне).

2.Переоценка длины вертикальних линий по сравнению с горизонтальными.

Высота фигуры кажется большей, чем ее ширина, хотя в действительности фигура имеет форму квадрата. При равенстве длин перпендикулярного и его горизонтального основания первый воспринимается большим по длине.

По происхождению оптические иллюзии делятся на три вида:

• естественные или созданные природой (например, мираж);

• искусственные или придуманные человеком (например, фокус “левитация” или, как говорят в народе, “летающая дама”;

• смешанные, то есть естественные иллюзии, воссозданные человеком (например, известные иллюзионные картинки, модель миража).

Между естественными и искусственными иллюзиями есть существенное различие. Если иллюзия придумана человеком, то она обязательно имеет конструктивный секрет и после сообщения его наблюдателю иллюзии во многом теряют свою загадочность. Естественные же и смешанные иллюзии не изменяют силы своего воздействия, независимо от того, знает наблюдатель их секрет или нет. Нужно отметить, что оптические иллюзии рождаются не обязательно в результате игры света и тени. Так, в основе уже упомянутой иллюзии «летающая дама» лежит хитроумная механическая конструкция.

Коснемся истории открытия. Впервые исследование в области оптических геометрических иллюзий было сделано физиком Оппелем. Затем было более 200 научных работ на эту тему, где все авторы пытались найти свое объяснение этой проблеме. Каждый ученый долго разыскивал свою теорию на этот счет, однако, видимо, никто так и не догадался, что эти иллюзии, скорее являются правилом, нежели исключением и что эти особенности зрения и восприятия накладывают свой отпечаток на всю нашу повседневную жизнь, а не только на отдельные картинки. С особенностями зрения были очень хорошо знакомы древние греки: расстояние между колоннами Парфенона были разными, а зрителями воспринимались как одинаковые иллюзии. Но один архитектор, более близкий нашему времени, спроектировал здание с очень высокой точностью, а когда его построили, то оказалось, что если наблюдать спереди, то линия крыши вогнута наружу, если сбоку, то вовнутрь. Все расстояния были четко промерены, неточности не нашлось: причина заключается в особенности человеческого зрения.

Наше зрение имеет свою психологию. Вместе с тем известно, что изображение, попав нам в глаз, и дойдя до сетчатки по специальным мозговым каналам, попадает в головной мозг, где и формируется. При этом импульсы зрительной системы ничем не отличаются от импульсов нервных клеток носа, кожи уха. Мозг воспринимает их сообщения зрительными образами только потому, что знает, откуда они пришли. Там человек и представляет изображение. Но почему мозг способен представить изображение. Этим вопросом с недавнего времени занимается психология. Мозг человека, помимо восприятия, мышления, памяти и ряда других психических процессов, имеет особенную форму психики, присущую исключительно людям - воображение.

Ни в чем другом, кроме воображения, не проявляется идеальный и загадочный характер психики. Можно предполагать, что именно воображение, желание понять и объяснить увиденное, привлекло внимание к психическим явлениям в древности, поддерживало и продолжает его стимулировать в наши дни. Что же касается загадочности этого феномена, то она состоит в том, что до сих пор нам почти ничего ни известно о механизме воображения, в том числе о его анатомо-физиологической основе. Даже то, в каком отделе головного мозга локализовано воображение, науке не известно.

Благодаря воображению человек творит, разумно планирует свою деятельность и управляет ею. Почти вся человеческая материальная и духовная культура является продуктом воображения и творчества людей, а какое значение эта культура имеет для психического развития и совершенствования вида «гомосапиенс», мы все уже достаточно хорошо знаем. Воображение выводит человека за пределы его сиюминутного существования, напоминает ему о прошлом, открывая будущее. Обладая богатым воображением, человек может «жить» в разном времени, что не может позволить себе никакое другое живое существо в мире. Прошлое зафиксировано в образах памяти, произвольно воскрешаемых усилием воли, будущее представлено в мечтах и фантазиях.

Воображение во многом помогает человеку в тех случаях жизни, когда практические действия или не возможны, или затруднены, или просто нецелесообразны (бесполезны).

От восприятия воображение отличается тем, что его образы не всегда соответствуют реальности, в них есть элементы фантазии, вымысла. Если воображение рисует сознанию такие картины, которым ничего или мало чего соответствует в действительности, то оно носит название фантазии.

Таким образом, наибольшее число иллюзий восприятия наблюдается в области зрения. Выделяются иллюзии, связанные со строением глаза, переоценкой длины вертикальних линий по сравнению с горизонтальными.

По происхождению оптические иллюзии делятся на естественные, искусственные смешанные. Между естественными и искусственными иллюзиями есть существенное различие.

Оптические иллюзии рождаются не только в результате игры света и тени. В основе некоторых иллюзий может лежать хитроумная механическая конструкция.

Исследования в области оптических геометрических иллюзий ведутся в настоящее время. Считается, что иллюзии скорее являются правилом, нежели исключением и что эти особенности зрения и восприятия накладывают свой отпечаток на всю нашу повседневную жизн.

Мозг человека имеет особенную форму психики, присущую исключительно людям - воображение. До сих пор нам почти ничего ни известно о механизме воображения. Почти вся человеческая материальная и духовная культура является продуктом воображения и творчества людей. Воображение выводит человека за пределы его сиюминутного существования, напоминает ему о прошлом, открывая будущее.