Основні поняття і терміни розділу

«Двоступенева модель» масової комунікації - структурує макрокомуні- кативний процес на дві стадії: спочатку повідомлення мас-медіа сприймаються активною частиною аудиторії - «лідерами думок», а потім від них по міжособи- стісних каналах транслюються пасивній частині, байдужій до радіо та газет.

Засоби масової комунікації - преса, радіо, телебачення, тобто засоби транслювання та оприлюднення повідомлень (інформації) за допомогою мови та інших знаків.

Категорії аналізу - поняття контент-аналізу, які описують ціннісне забар­влену структуру повідомлень засобів масової комунікації.

Контент-аналіз - формалізований метод інтерпретації змісту і структури текстів повідомлень мас-медіа.

Масова комунікація - стан сучасного суспільства, складна структура .соці­ального та культурного простору якого втілена у символічних формах і обра­зах; лише у такому вигляді її здатна сприймати і розуміти корпоративна, масо­ва та індивідуальна свідомість.

Одиниці аналізу - малі чи великі фрагменти тексту, об'єкт спостереження кодувальника для зіставлення з категоріями аналізу.

Одиниці рахунку - знаки і символи, які дають змогу подати в абсолютних величинах або відсотках насиченість тексту категоріями аналізу.

Парадигма «ефектів» мас-медіа - концептуальне уявлення того факту, що масова комунікація хоча і важливий, але лише один з багатьох чинників впливу на індивідуальну і групову свідомість.

Парадигма «тотального» впливу - концептуальне розуміння аудиторії як та­кої, що беззахисна перед потоком інформації та тими, хто виробляє і транслює її.

Рекомендована література

HolstiO. R, Content Analises for the Social Science and Humanities. - London, 1969. Методологические и методические проблемы контент-анализа: В 2 т. - М.: Наука, 1973.

МольА. Социодинамика культуры. - М.: Прогресс, 1973.

Sociologyof mass communications / Ed. McQuail D. London, 1976.

ФирсовБ. М. Пути развития массовой коммуникации. - Ленинград: Наука, 1977. Массовая информация в советском промышленном городе. - М.: Политиздат, 1980.

Culture, Society and Media. - London, 1982.

Коробейников В. С. Редакция и аудитория. - М.: Мысль, 1983.

Массовая коммуникация и охрана среды. - Таллинн: Эстираамат, 1987.

Дейк Т. А. ван. Язык. Познание. Коммуникация. - М.: Прогресс, 1989.

Массовая информация и общественное мнение молодежи. - К.: Наук, думка, 1990. Зернецька О. В. Нові засоби масової комунікації (соціокультурний аспект). - К.: Наук, думка, 1993.

Костенко Н. В. Ценности и символы в массовой коммуникации. - К.: Наук, дум­ка, 1993.