83. Розрахунок питомої ціни продукції

Ціна питома - середня ціна товарної одиниці, статистичний показник руху цін у міжнародній торгівлі; розраховується на основі економічної інформації, яка містить статистичні дані про вартість тих чи інших ввезених або вивезених товарів; аналізується за допомогою індексів.

Метод питомих показників використовується для визначення й аналізу цін невеликих груп продукції, що характеризуються наявністю одного основного параметра, величина якого значною мірою визначає загальний рівень ціни виробу. Етапи визначення ціни методом питомих показників: де Р0—ціна базисного виробу; V0—величина параметра базисного виробу. 2. Розраховується ціна нового виробу: 1. Розраховується питома ціна: де — ціна нового виробу; Vl — величина параметра нового виробу. Як параметр може використовуватися потужність виробу, його продуктивність, обсяг, термін використання, ККД і т.п. Оцінюватися параметр може як у натуральних одиницях, так і в умовних. Наприклад, базова модель М-700 (копіювальна техніка) оцінюється за параметром швидкості виробництва копій, що дорівнює 20 копій у хвилину. Підприємство випускає нову модель М-750, що робить 25 копій у хвилину. Базова ціна М-700 дорівнює 3600 гр. од. Визначається питома ціна параметра: Звідси ціна нового виробу: Цей метод можна застосовувати для обґрунтування рівня і співвідношень цін невеликих параметричних груп продукції, які можна охарактеризувати одним параметром. Він дуже недосконалий тому, що ігнорує всі інші споживчі властивості виробу, не враховує альтернативні способи використання продукції, а також цілком ігнорує вплив попиту і конкуренції.

84. Відбір основних видів засобів розповсюдження інформації. Відносини з пресою,пабліситі туристичного продукту та туристичної фірми,корпоративна комунікація ,лобіювання,консультування ,спонсорство і меценатство.

Для досягнення своїх цілей туристська пропаганда використовує різноманітні засоби і прийоми. З точки зору суб'єктів вона може здійснюватися за кількома напрямками, найважливішими з яких є:

організація зв'язків із засобами масової інформації; зв'язку з цільовими аудиторіями; відносини з органами державної влади та управління.

Встановлення міцних зв'язків із засобами масової інформації (преса, телебачення, радіо) дозволяє використовувати їх для розповсюдження відповідних відомостей з метою залучення уваги до діяльності туристського підприємства і його продуктів.

Відносини із засобами масової інформації є двосторонніми. Туристська фірма надає матеріали про свою діяльність і вживає заходів по випуску коментарів і інформаційних повідомлень. Взаємна довіра і повага між фірмою та засобами масової інформації служать необхідною основою хороших відносин.

Основними прийомами встановлення зв'язків із засобами масової інформації є:

повідомлення та інформаційні пакети для преси;

розсилка в засоби масової інформації прес-релізів (або прес-бюлетенів);

організація прес-конференцій та брифінгів;

інформаційні поїздки журналістів;

інтерв'ю;

особисті контакти.

При організації маркетингових комунікацій перед туристичними фірмами постає проблема, яка полягає в тому, що пропоновані ними послуги не мають матеріально - речової форми. У зв'язку з цим особливе значення має чітке описання як самих послуг, так і вигод, які клієнт отримує від їх придбання.

Планування і реалізація на туристичному підприємстві комплексу маркетингових комунікацій передбачає:

розробку комунікаційної стратегії;

підготовку і проведення конкретних заходів за кожним із складових елементів комплексу комунікацій.

Комунікаційна стратегія розробляється на основі прийнятої туристичним підприємством загальної стратегії маркетингу з урахуванням відповідних стратегій у сфері продукту, цін та збуту.

Лобіювання — цілеспрямована діяльність фірми у справі впливу на органи державної влади для прийняття ними потрібних нормативних актів та створення сприятливих для неї умов функціонування.

 Спонсорство можна розглядати як систему взаємовигідних договірних відно­син між спонсором і субсидованою стороною. Приміром, спонсор зобов'язується надати субсидованій стороні грошові кошти або свої товари, послуги, сировину тощо. Притому спон­сорувати можна конкретних осіб, організації чи проведення певних спор­тивних, мистецьких та інших акцій. Зі свого боку, субсидована сторона зобов'язується сприяти досягненню мар­кетингових цілей спонсора. До найпопулярніших об'єктів спонсорингу належить спорт, що пов'язане з масовістю глядацької аудиторії деяких його видів.

Меценатство — добровільна безкорислива діяльність фізичних осіб у матеріальній, фінансовій та іншій підтримці набувачів благодійної допомоги.

Меценатство розповсюджується на фінансову підтримку закладів культури і освіти, заснуваня нових театрів, галерей мистецтва, нових навчальних закладів, підтримку мистецької діяльності акторів, поетів, художників тощо