13.Поняття еластичності. Види еластичності попиту.

Згідно із законом попиту: при зниженні ціни товару споживач готовий купувати його в більшій кількості. Проте ступінь чутливості споживача буде різною як для різних товарів, так і при певних змінах ціни на один і той же товар.

Мірою відносних змін ціни та величини попиту є показник еластичності, котрий визначається як відношення відносної зміни залежної змінної до відносної зміни функціонально пов’язаної з нею незалежної змінної. Показник еластичності – величина безрозмірна і не залежить від одиниць вимірювання змінних. Він розраховується наступним чином:

Попит може бути еластичним, нееластичним або мати одиничну еластичність.

1.Попит еластичний, коли відсоткова зміна ціни призводить до відносно більшої відсоткової зміни кількості (за абсолютними величинами), тобто і . Така ситуація характерна для товарів високої якості.

1,2,3.

2.Попит нееластичний, коли відсоткова зміна ціни призводить до відносно меншої відсоткової зміни кількості (за абсолютними величинами), тобто і . Така ситуація характерна для товарів першої необхідності.

3.Одинична цінова еластичність попиту має місце, коли відсоткова зміна ціни дорівнює відсотковій зміни запитуваного товару, тобто і .

4.Абсолютно еластичний попит існує, коли за незмінної ціні попит зростає в багато разів, тобто . Це характерно для унікальних товарів.

5.Абсолютно нееластичний попит існує, коли при зміні ціні попит на товар майже не змінюється, тобто . Це характерно для товарів, які не мають замінників.

4,5.

На еластичний попит впливають наступні фактори:

• кількість товарів-замінників;

• питома вага товарів в доході споживача;

• життєва необхідність в товарі.

14.Цінова еластичність попиту.

За допомогою характеристик цінової еластичності попиту виміряється кількісна, а іноді і якісна, реакція покупців на зміну ціни (вартісна чутливість). Але саме продавця професійно цікавить питання, як змінюється купівельний попит на певний товар при підвищенні чи зниженні продажних цін.

Еластичність попиту за ціною E_D – це показник відсоткової зміни обсягу попиту при зміні ціни на 1% на товар.

Для функції попиту еластичність в точці розраховується як:

, або

Для уникнення неточностей при розрахунку еластичності на певному відрізку кривої використовують формулу дугової еластичності, або формулою центральної точки.

15.Еластичність попиту за доходами споживачів.

Показник цінової еластичності попиту може бути використаний для аналізу витрат споживача на купівлю товару, отже, виручки виробника або продавця. Ця залежність наведена в табл. 9.1.

Таблиця 9.1 – Еластичність і витрати споживача на купівлю товару (виручка виробника)

Еластичність попиту за ціною ED	Ознаки	Зміна сукупних витрат (виручки)
		При зниженні ціни (Р↓)	При зростанні ціни (Р↑)
Еластичний попит		Витрати збільшуються (R↑)	Витрати зменшуються (R↓)
		При еластичному попиті ціна і витрати змінюються у протилежному напрямках
Нееластичний попит		Витрати зменшуються (R↓)	Витрати збільшуються (R↑)
		При нееластичному попиті ціна і витрати змінюються в одному напрямку
Одинична еластичність		Витрати не змінюються

Не лише ціна, але й доход споживача визначає величину попиту на той чи інший товар.

Еластичність попиту за доходом E_І – це показник відсоткової зміни попиту при зміні на 1% доходу (І) споживача:

, або (9.4)

Еластичність попиту за доходом може бути додатною, від’ємною або мати нульове значення.

1. – для товарів, попит на які не залежить від змін доходу (товари першої необхідності).

2. – характерно для товарів високої якості, або нормальних товарів.

3. – товари розкоші.

4. – характерна для товарів низької якості.