Тема 7. Бюджет рекламы

Комплекс решений по разработке рекламного бюджета. Определение общего объема средств, ассигнуемых на рекламу. Распределение средств по статьям расходов.

Факторы, определяющие объем рекламных затрат. Методология определения бюджета рекламы. Методики расчета рекламного бюджета.

Направления распределения рекламных ассигнований. Основные статьи рекламного бюджета.

Тема 8. Организация рекламной кампании

Этапы рекламной кампании.

Выбор объекта рекламы, ее адресата, видов рекламного обращения. План рекламной кампании: анализ маркетинговой ситуации, определение целей рекламы, разработка рекламной стратегии, определение целевой аудитории, концепции товара, выбор средств распространения рекламы, параметров рекламного сообщения, разработка рекламного бюджета, плана исследовательских и контролирующих мероприятий.

Закупка места под рекламу.

Подготовка рекламного обращения и графика рекламных мероприятий.

Документы, содержащиеся в рекламном плане.

Тема 9. Эффективность рекламной деятельности

Прогнозирование и оценка социально-экономической эффективности рекламы. Исследования эффективности рекламной деятельности. Экономическая эффективность рекламы. Математические модели для расчета экономической эффективности рекламной деятельности фирмы.

Психологическая эффективность рекламы. Коммуникативная эффективность рекламы.

Предтестирование рекламного обращения.

Посттестирование рекламного обращения. Методология и методика тестирования. Виды тестов.

Тема 10. Контроль рекламной деятельности

Понятия, уровни и виды контроля рекламной деятельности. Особенности контроля в сфере рекламной деятельности. Цели контроля. Тактический и стратегический контроль рекламы. Объекты контроля в сфере рекламной деятельности.

Внешний и внутренний контроль. Элементы контроля. Особенности планирования и организации контроля в рекламном агентстве.

Исследования как форма тактического контроля рекламной деятельности.

Тема 11. Страховое дело в рекламе

Понятие предпринимательского риска. Виды предпринимательских рисков. Управление рисками.

Страхование как мера по снижению степени риска и минимизации вызванного им ущерба. Страхование рисков на этапе продвижения продукции на рынок.

Страховое дело в рекламе. Понятие. Роль. Виды. Страхование рекламной продукции, сделок, творческих и коммерческих рисков в рекламной деятельности.

УТВЕРЖДЕНО

протоколом заседания кафедры

Рекламы КГУКИ

от «___» _________ 20__ №__

Тематический план лекционных и практических занятий по дисциплине «менеджмент рекламной деятельности»

для студентов 3 курса очной формы обучения специальности 032401 (350700) Реклама

№ п/п	Наименование тем	Всего (часов)	Аудиторные занятия (час)		Самостоятельная работа
			в том числе
			лекции	семинары
	Вводная лекция	4	2	-	2
	Исследование и стратегическое планирование	16	4	4	8
	Организация рекламной деятельности	12	2	2	8
	Рекламные агентства и их роль в организации рекламной деятельности	16	4	4	8
	Рекламные кампании	16	4	4	8
	Эффективность рекламной кампании	16	4	4	8
	Бюджет рекламы	12	2	2	8
	Организация рекламной кампании	16	4	4	8
	Эффективность рекламной деятельности	14	4	4	6
	Контроль рекламной деятельности	10	2	2	6
	Страховое дело в рекламе	8	2	2	4
	Итого:	140	34	32	74

УТВЕРЖДЕНО

протоколом заседания кафедры

Рекламы КГУКИ

от «___» _________ 20__ №__