31

Министерство культуры и массовых коммуникаций Российской Федерации

Федеральное агентство по культуре и кинематографии

Федеральное государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

«Краснодарский государственный университет культуры и искусств»

Факультет рекламы и социально-культурной деятельности

Кафедра рекламы

«Утверждаю»

Декан факультета

Мартиросян К.М.

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

по дисциплине

МЕНЕДЖМЕНТ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Профессиональная образовательная программа

по специальности 032401 Реклама

Учебно-методический комплекс для студентов

Факультета рекламы и социально-культурной деятельности

по специальности 032401 (350700) Реклама

Утверждено на заседании

кафедры

«___» ______________ 2011г.

протокол № _____

Краснодар

2011

Учебно-методический комплекс для студентов специальности

032401 (350700) Реклама «менеджмент рекламной деятельности»

Составитель доцент кафедры рекламы к.ф.н. Прокопчук А.А.

Рецензенты:

Учебно-методический комплекс по дисциплине

«Основы стандартизации, сертификации и метрологии»

Утвержден на заседании кафедры

Протокол № ______ от «___»__________2009 г.

Корректировка утверждена «___»_______________20__г.

Протокол №________

Корректировка утверждена «___»_______________20__г.

Протокол №________

Корректировка утверждена «___»_______________20__г.

Протокол №________

Корректировка утверждена «___»_______________20__г.

Протокол №________

Примерная программа дисциплины «Менеджмент рекламной деятельности» составлена в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по циклу «Дисциплины специализации» государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 032401 (350700) Реклама.

СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОГО КОМПЛЕКСА

1. Рабочая учебная программа дисциплины «Менеджмент рекламной деятельности»......................................................................................................................................5

2. Методические рекомендации по изучению дисциплины для студентов...............11

3. Глоссарий - словарь терминов в алфавитном порядке.............................................20

4. Формы текущего и промежуточного контроля…………….……………………....27

5. Учебно-методичское обеспечение курса……………………....…………………...30

1. РАБОЧАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«МЕНЕДЖМЕНТ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ»

для студентов очной и заочной форм обучения,

обучающихся по профессиональной образовательной программе

032401 (350700) Реклама

Рабочая программа составлена на основе следующих нормативных, плановых и распорядительных документов:

1. Государственного образовательного стандарта высшего и профессионального образования по специальности 032401 (350700) Реклама

2. Рабочего учебного плана КГУКИ по специальности 032401 (350700) Реклама.

1.1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

Цель курса

Цель изучения дисциплины «Менеджмент рекламной деятельности» - сформировать представление о рекламной деятельности как об одном из видов менеджмента. В данном курсе дается достаточно подробный обзор основных теоретических понятий рекламоведения, технологий в рекламе, видов рекламных средств. Анализ приводится на примере как российской, так и зарубежной рекламы. Большое место в данной дисциплине отводится организационной структуре рекламной службы на предприятии, структуре независимого рекламного агентства. В рамках курса рассматривается методология и практика рекламных исследований, освещаются вопросы контроля рекламной деятельности, как со стороны предприятия-рекламодателя, так и со стороны рекламного агентства. Процесс подготовки и проведения рекламной кампании рассматривается как управленческая деятельность, координировать которую необходимо специалисту в области управления.

При изучении курса уделяется внимание овладению теоретическими положениями и приобретению практических навыков успешного применения их в последующей работе.

Задачи курса

Задачей курса является:

- дать фундаментальные начальные знания студентам о функциях рекламы, психологических аспектах создания и восприятия рекламы, об этапах управления рекламным процессом, принципах и моделях создания рекламных служб в организациях, правовых основах рекламной деятельности;

- развить умения и навыки подготовки проекта рекламной кампании, создания рекламных сообщений разных жанров, организации рекламной деятельности, оценки эффективности рекламы.