Язык рекламных текстов оглавление

Раздел 1. Риторика рекламного текста

Глава 1. Основные понятия классической риторики и основные виды логического воздействия

Глава 2. Эмоциональное воздействие в рекламном тексте (пафос)

Глава 3. Воздействие, связанное с усилением доверия к источнику сообщения (этос)

Глава 4. Основные типы рекламных стратегий. Стратегии рационалистического типа.

Глава 5. Уникальное торговое предложение

Глава 6. Виды стратегий проекционного типа

Раздел 2. Рекламное обращение

Глава 1. Основные аспекты рекламного обращения

Глава 2. Основные виды заголовков и их функции

Глава 3. Разделы информационного блока Основной части рекламного текста) и их основные характеристики

Глава 4. Классификация типов основного рекламного текста (ОРТ) в зависимости от типа его структурирования

Глава 5. Слоган и эхо-фраза

Раздел 3. Психолингвистические основы рекламного текста

Глава 1. Управление процессами непроизвольного внимания и запоминания

Глава 2. Произвольное внимание

Глава 3. Психофизиологические основы рекламы

Раздел 4. Стилистика рекламы

Глава 1. Фонетика и графика рекламного текста

Глава 2. Специфика использования языковых единиц в рекламе: Морфологический и лексический уровень.

Глава 3. Выразительные средства языка, используемые в рекламе; тропы

Глава 4. Синтаксис рекламных текстов

Глава 5. Реклама в свете понятий функциональной стилистики

Глава 6. Жанры рекламных текстов

Глава 7. Жанры радио и телевизионной рекламы

Глава 8. Рубричная реклама

Раздел 5. Семиотика рекламы

Глава 1. Типы знаков и знаковых систем

Глава 2. Семиотические модели рекламы

Предисловие

В настоящее время в России наблюдается бурное развитие коммуникативных технологий, в частности, рекламы и ПР. Большинство исследователей связывает это с экономическими и социальными процессами, происходящими в нашем обществе. В тоталитарном обществе не было нужды в риторических ухищрениях, поскольку система была репрессивно-коммуникативной, и достаточно было опереться на внешнее принуждение. Сегодня таким принуждением может быть только внутреннее желание данного индивидуума, система же призвана помочь ему обнаружить это желание. Без достаточно сильных научных оснований это сделать нельзя. Этим обусловлено быстрое развитие научных направлений, связанные с изучением рекламного воздействия, таких как риторика, прагматика, психолингвистика, социолингвистика, семиотика. Дисциплиной, объединяющей все эти направления является теория коммуникации.

Владение различными тактиками речевого воздействия жизненно важно для любого современного специалиста, особенно специалиста, работающего с рекламными текстами. От умения грамотно осуществлять речевое воздействие непосредственно зависит успех любой рекламной или политической компании. Такое умение невозможно приобрести без филологических знаний и знаний смежных дисциплин. В данном пособии мы постарались наиболее полно представить различные аспекты рекламного текста, знание которых необходимо для формирования навыков грамотного речевого воздействия в рекламе.

Учебное пособие состоит из предисловия, пяти теоретических разделов, состоящих в свою очередь из нескольких глав, и вопросов к каждой главе. Теоретический материал иллюстрирован большим количеством практических примеров из рекламных текстов.

В разделе «Риторика рекламного текста» рассматриваются основные понятия классической риторики и их непосредственная связь с современными понятиями «рекламной стратегии» и «рекламной аргументации», подробно рассматриваются способы построения логического доказательства и способы усиления доверия к рекламе.

В разделе «Рекламное обращение» говорится о разделах рекламного обращения, в частности приводятся различные классификации заголовков и способы их составления, даются разнообразные модели построения основной части рекламного текста.

Раздел «Психолингвистические основы рекламного текста» важен потому, что речевое воздействие в рекламе невозможно без знания таких важных психических процессов как внимание и память и без грамотного управления этими процессами.

В разделе «Стилистика рекламы» рассматривается рекламный текст в свете понятий функциональной стилистики, подробно разбираются жанры печатной, радио и телевизионной рекламы, а также фонетические, лексические и синтаксические особенности рекламных текстов, которые важно учитывать при составлении рекламных текстов.

В разделе «Семиотика рекламы» говорится о типах знаковых систем, описываются различные семиотические модели рекламы. Мы обратились к проблемам семиотики рекламного текста, поскольку рекламное воздействие создается за счет взаимодействия различных знаковых систем, в связи с чем рекламный текст получил название «креолизированного» текста.

Данное пособие адресовано в первую очередь студентам, обучающимся по специальности «Реклама» и предназначено для обучения дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта», часть I «Рекламный текст». Материалы, включенные в пособие, могут также использоваться для обучения студентов-филологов, журналистов, психологов в рамках курсов стилистики, психологии общения, психологии рекламы, риторики.