8. Стратегічне планування іі: визначення пріоритетів ринків, охоплення аудиторії, частота та планування рекламних акцій

План

1. Вибір ринків збуту

2. Охоплення аудиторії і частота реклами

3. Графік виходу реклами

Перелік категоріальний апарат

Стратегія, планування, аудиторія, реклама.

Терміни

Періодичний шаблон (прямолінійне рекламування) – шаблон графіку виходу реклами, що є непереривний, іноді з невеликими перервами через однаковий проміжок часу.

Розподілення рекламного бюджету по торговим маркам – загальна кількість рекламних повідомлень, розповсюджених за допомогою даного ЗМІ за певний період часу.

Тривалий шаблон – має переривану структуру зі значними інтервалами, коли рекламні повідомлення публікуються.

Установка пріоритетних ринків збуту – перевага, котра в процесі проведення рекламної кампанії віддається одному чи декільком ринкам, що мають більш високий потенціал.

Питання

1. Що таке установка пріоритетних ринків збуту?

2. За якими критеріями класифікуються та обираються ринки збуту?

3. На чому базується рішення про частоту реклами?

4. Як виміряти охоплення аудиторії?

5. Як побудувати графік виходу реклами?

6. Які критерії визначають графік виходу реклами?

Тестові питання з відповідями

1. Чи правильно дано визначення поняттю: установка пріоритетних ринків збуту - перевага, котра в процесі проведення рекламної кампанії віддається одному чи декільком ринкам, що мають більш високий потенціал?

А) так;

Б) ні.

2. Назвіть формати установки пріоритетів.

А) розподілення реклами між ЗМІ;

Б) методика розподілення грошових засобів;

В) врахування загального охоплення аудиторії;

Г) формування креативної складової реклами.

3. Чи правильно дано визначення поняттю: розподілення рекламного бюджету по торговим маркам - загальна кількість рекламних повідомлень, розповсюджених за допомогою даного ЗМІ за певний період часу?

А)так;

Б)ні.

4. На основі яких даних можна зробити висновок про потенціал певного ринку?

А) економічна ефективність рекламної кампанії на ринку;

Б) рівень «шуму» конкурентів;

В) рівень креативності реклами;

Г) кількість споживачів на ринку.

5. Назвіть певні маркетингові фактори, що приваблюють певні групи споживачів.

А) нове розположення магазинів;

Б) нова упаковка;

В) збільшення фінансування реклами;

Г) зникнення реклами.

6. Назвіть фактори, що впливають на частоту реклами.

А) популярність телебачення;

Б) «цінність» різних ЗМІ;

В) кількість зареєстрованих газет;

Г) рівень «шуму».

7. Назвіть основні методики планування графіку виходу реклами.

А) періодична;

Б) часткова;

В) тривала;

Г) пульсуюча.

8. Чи правильно дано визначення поняттю: прямолінійне рекламування - шаблон графіку виходу реклами, що є непереривний, іноді з невеликими перервами через однаковий проміжок часу.

А) так;

Б) ні.

9. Чи правильно дано визначення поняттю: тривалий шаблон - має переривану структуру зі значними інтервалами, коли рекламні повідомлення публікуються?

А) так;

Б) ні.

10. Назвіть характеристики шаблону «пульсування».

А) періодичність;

Б) тривалість;

В) коротко тривалість;

Г) одноразовість.