6. Маркетингова стратегія і медіа-планування

План

1. Аналіз ситуації

2. Стратегічний маркетинговий план

3. Порівняльний аналіз затрат на рекламу

4. Джерела маркетингових даних

Перелік категоріальний апарат

Маркетинг, планування, аналіз, дослідження.

Терміни

Планування маркетингової стратегії - проектування певної послідовності дій, за допомогою яких можна вирішити певні завдання.

Ситуаційний аналіз – документоване дослідження, що використовується як база при формуванні медіа-плану.

Питання

1. Якою є структура ситуаційного аналізу?

2. Що таке стратегічний маркетинговий план?

3. Якою є структура стратегічного маркетингового плану?

4. Що таке порівняльний аналіз затрат на рекламу?

5. Які є джерела маркетингових даних?

6. Які існують типи даних?

Тестові питання з відповідями

1. Чи правильно дано визначення поняттю: ситуаційний аналіз - документоване дослідження, що використовується як база при формуванні медіа-плану?

А) так;

Б) ні.

2. Назвати складники ситуаційного аналізу.

А) історія ринку;

Б) канали розповсюдження;

В) споживачі продукту;

Г) ціна реклами.

3. Складові аналізу споживачів продукту.

А) демографічні дані;

Б) рівень популярності продукті;

В) психографічні дані;

Г) дані про ефективність реклами.

4. Чи правильно дано визначення поняттю: планування маркетингової стратегії - проектування певної послідовності дій, за допомогою яких можна вирішити певні завдання?

А) так;

Б) ні.

5. Назвати складові оцінки вартості маркетингового плану.

А) витрати на вимірювання якості реклами;

Б) витрати на формування лояльності споживачів;

В) виявлення витрат на розміщення реклами;

Г) оцінка вартості виробництва реклами;

6. Які складові маркетингового стратегічного плану.

А) творча стратегія;

Б) бюджет;

В) цілі;

Г) ефективість реклами.

7. Назвати основний фактор, що впливає на прийняття рішення про розміщення реклами.

А) місцевість розповсюдження;

Б) ціна розміщення реклами;

В) популярність засобів розповсюдження реклами;

Г) час трансляції реклами.

8. Яку інформацію про конкурентів потрібно знати?

А) Які продукти рекламуються?

Б) Які носії інформації використовуються?

В) Коли і як використовується реклама?

Г) Хто відповідальний за розміщення реклами?

9. Основні джерела даних про витрати.

А) CMR Taylor Nelson Sofres (CMR);

Б) Nielsens Monitor Plus;

В) Worldwide company;

Г) Smith&Co.

10. Для яких носіїв наводить аналіз затрат компанія CMR и Monitor-Plus?

А) назовна реклама;

Б) журнали;

В) місцеві газети;

Г) листівки.

11. Перерахуйте джерела маркетингових даних.

А) власні спостереження;

Б) періодична преса;

В) Інтернет;

Г) фінансові звіт.

12. Назвати три основні типи даних.

А) дані про доходи та витрати споживачів;

Б) дані про населення та середньостатистичний склад сім’ї;

В) дані про історію засобів розповсюдження реклами;

Г) дані по роздрібним продажам товарів.

13. Чим займається компанія SRDS?

А) публікація рейтингів усіх ЗМІ;

Б) публікація рейтингів рекламних агенцій;

В) публікація рейтингів рекламодавців;

Г) публікація досліджень громадськості за географічним положенням.

14. Чим корисний щорічник «TV Dimensions» для рекламодавців та рекламних агенцій?

А) пропонує детальний опис всіх аспектів телевізійної реклами;

Б) пропонує детальний опис всіх аспектів радіо-реклами;

В) пропонує детальний опис всіх аспектів реклами в газетах;

Г) пропонує детальний опис всіх аспектів реклами в журналах.

15. Яка особливість журналу «Editor & Publisher Market Guide»?

А) містить найкращі приклади реклами;

Б) містить географічні дані про ринки;

В) виходить раз у рік;

Г) виходить двічі у рік.