5. Додаткові методи, що застосовуються для досліджень і розрахунків

План

1. Загальний індекс популярності (GRP)

2. Загальне охоплення аудиторії

3. Ефективна частота

Перелік категоріальний апарат

Дослідження, розрахунки, реклама, медіа-планування.

Терміни

Загальний індекс популярності (GRP) – сума процентних співвідношень (індексів) аудиторії.

Загальний обсяг аудиторії – сума показників розмірів аудиторії.

Великотоннажний вагон – розмір обсягу, що включається в медіа-план та вичислюється мільйонами.

Ефективна частота – величина частоти рекламних повідомлень, котрої буде достатньо для ефективного впливу на споживача.

Оптимальний охват – частина аудиторії, котра підпала під вплив реклами при певній величині частоти.

Покриття – термін на позначення оцінки потенційної аудиторії засобів розповсюдження реклами.

Частота – середнє число контактів аудиторії з засобом розповсюдження реклами за 4-тижневий період.

Питання

1. Що таке загальний індекс популярності?

2. Якою є суть і мета загального охоплення аудиторії?

3. Які існують види охоплення аудиторії?

4. Що таке ефективна частота?

5. Яке значення має термін «оптимальний охват»?

Тестові питання з відповідями

1. Що таке GRP ?

А) сума процентних співвідношень між каналами;

Б) сума процентних співвідношень (індексів) аудиторії;

В) сума процентних співвідношень між рекламою фірм-конкурентів;

Г) сума процентних співвідношень між рекламними кампаніями різних періодів.

2. Чи правильно дано визначення поняттю «загальний обсяг аудиторії - сума показників розмірів аудиторії?

А) так;

Б) ні.

3. Якою є мета аналізу загального обсягу аудиторії?

А) формування уявлення стосовно демографічних показників аудиторії;

Б) формування уявлення стосовно психографічних показників аудиторії;

В) формування уявлення відносно розміру аудиторії одного чи декількох медіа-носіїв;

Г) формування уявлення щодо розміру аудиторії усіх медіа-носіїв.

4. Чи правильно дано визначення поняттю: великотоннажний вагон - розмір обсягу, що включається в медіа-план та вичислюється одиницями?

А) так;

Б) ні.

5. На основі яких критеріїв проводиться аналіз охоплення аудиторії?

А) вік;

Б) психічний стан;

В) рівень доходів;

Г) продукти, яким надають перевагу.

6. Що дозволяє оцінити охоплення реклами?

А) кількість засобів розповсюдження реклами;

Б) кількість споживачів, котрі побачать рекламу хоча б раз за запланований період;

В) територія розміщення реклами;

Г) час розміщення реклами.

7. Назвіть види охоплення аудиторії.

А) комбінований узагальнений охват;

Б) загальне охоплення;

В) 4-тижневий охват для певного засобу мас-медіа;

Г) часткове охоплення.

8. Чи правильно дано визначення поняттю: покриття - термін на позначення оцінки потенційної аудиторії засобів розповсюдження реклами?

А) так;

Б) ні.

9. Що таке «частота»?

А) середнє число контактів аудиторії з засобом розповсюдження реклами за 4-тижневий період;

Б) середнє число контактів аудиторії з засобом розповсюдження реклами за 2-тижневий період;

В) середнє число контактів аудиторії з засобом розповсюдження реклами за 12-тижневий період;

Г) середнє число контактів аудиторії з засобом розповсюдження реклами за 1-тижневий період.

10. Формула GRP з урахуванням охвату аудиторі та частоти.

А) GRP = охват х частота;

Б) GRP = охват / частота;

В) GRP = охват х теритрія;

Г) GRP = охват / кількість споживачів;

11. Якою є мета ефективної частоти?

А) найбільша кількість рекламних повідомлень на певному каналі;

Б) ефективний вплив на споживача;

В) оптимальна ціна за найбільшу кількість рекламних звернень на певному каналі;

Г) найбільша кількість каналів, задіяних в рекламній кампанії.

12. Що таке оптимальний охват?

А) територія розміщення реклами;

Б) часові рамки розповсюдження рекламних повідомлень;

В) канали розповсюдження реклами;

Г) частина аудиторії, котра підпала під вплив реклами при певній величині частоти.

13. Чи залежить ефективність реклами від величини її частоти?

А) залежить повністю;

Б) не залежить;

В) не завжди залежить;

Г) залежить частково.

14. На думку вченого Сиракьюза, яка кількість демонстрацій є оптимальною частотою для найвищого рівня продажів?

А) 1показ;

Б) 100 показів;

В) 10 показів;

Г) 5 показів.

15. Модель новизни передбачає, що наступне розповсюдження реклами краще при збільшенні «ваги»?

А) так;

Б) ні.