4. Базові дослідження і розрахунки

План

1. Методи оцінки засобів розповсюдження реклами

2. Інтерпретація даних досліджень

3. Оцінка засобів розповсюдження реклами

4. Оцінка аудиторії

Перелік категоріальний апарат

Реклама, оцінка, аудиторія, дослідження.

Терміни

База – демографічна група, наприклад чоловіки і жінки, віком 39-45 років.

Показник віщального рейтингу – дозволяє вичислити розмір аудиторії, котра дивиться певну програму чи переключає на неї в певний час.

Показник накопичення аудиторії – послідовне формування повної аудиторії за певний проміжок часу.

Покриття – зручний статистичний термін, що описує доставку засобу розповсюдження реклами цільовій аудиторії.

Середня аудиторія випуску журналу – кількість передбачуваних читачів, розділена на величину ємкості ринку.

Тираж – кількість випущених, проданих або розпроданих газет чи журналів.

Частота – кількість переглядів реклами середньостатистичною особою.

Питання

1. Які існують методи оцінки засобів розповсюдження реклами?

2. В чому особливості інтерпретації даних?

3. Які є методи оцінки засобів розповсюдження реклами?

4. Що дає оцінка засобів розповсюдження реклами?

5. Які існують концепції оцінки аудиторії?

Тестові питання з відповідями

1. За допомогою чого вимірюється аудиторія мережевого телебачення?

А) сантиметр;

Б) інтерв’ю;

В) піплметр;

Г) експеримент.

2. Перерахуйте методики оцінки газет і журналів .

А) показник частоти читання;

Б) опитування про нещодавно прочитану пресу;

В) піплметр;

Г) анкетування.

3. Переваги методики підрахунку нещодавно прочитаних видань.

А) можливість швидко зібрати потрібну інформацію для великої кількості видань з великим рівнем достовірності;

Б) можливість швидко зібрати потрібну інформацію для одного видання;

В) можливість зібрати потрібну інформацію для великої кількості видань, але з невеликим рівнем достовірності;

Г) можливість зібрати інформацію для двох видань з метою їх порівняння.

4. Як вимірюється аудиторія зовнішніх засобів реклами?

А) враховується кількість машин, що проїжджають повз певний рекламний щит;

Б) враховується кількість щитів, розміщених в радіусі 1000 м;

В) враховується сезон розміщення щитів;

Г) враховується кількість щитів, розміщених в радіусі 5000 м.

5. Перерахуйте цілі оцінки аудиторії .

А) для вивчення демографічних даних аудиторії товару;

Б) з метою виявлення кількості аудиторії;

В) для виявлення купівельної здатності аудиторії певного ЗМІ;

Г) з метою оцінки впливу реклами на аудиторію.

6. Назвіть концепції оцінки аудиторії.

А) оцінка розмірів потенційної і фактичної аудиторії;

Б) оцінка кількості засобів розповсюдження реклами;

В) оцінка тиражів друкованих мас-медіа;

Г) оцінка впливу реклами на 1 споживача.

7. Чи правильно дано визначення поняттю: показник накопичення аудиторії - часткове формування повної аудиторії за весь час проведення рекламної кампанії?

А) так;

Б) ні.

8. Як відбувається накопичення аудиторії в журнальному варіанті?

А) за рахунок передачі «з рук у руки»;

Б) при розміщенні реклами в різних випусках різних журналів;

В) при розміщенні реклами в одному випуску різних журналів;

Г) при одноразовому розміщенні реклами.

9. Способи накопичення аудиторії для теле- і радіопрограм.

А) при виході в ефір нової програми;

Б) при успішній трансляції програми протягом хоча б 4 тижнів;

В) всередині аудиторії програми по мірі їх трансляції;

Г) при відповідності тематики програми рекламному повідомленню.

10. Дайте визначення поняттю «покриття» .

А) характеризує територію трансляції певних програм;

Б) характеризує час трансляції певної програми;

В) описує доставку засобу розповсюдження реклами цільовій аудиторії;

Г) характеризує аудиторію, на яку розрахована та чи інша реклама.

11. Чи правильно дано визначення поняття: середня аудиторія випуску журналу - кількість передбачуваних читачів, розділена на величину ємкості ринку?

А) так;

Б) ні.

12. У вигляді чого оцінюється величина аудиторії мережі Інтернет?

А) кількість осіб, що мають можливість підключення до мережі;

Б) кількість осіб, що користуються Інтернетом;

В) кількість пасивних користувачів мережею;

Г) частина від активних користувачів мережі.

13. Дайте визначення поняттю «доля аудиторії»

А) процентне співвідношення осіб, що користуються певним продуктом;

Б) процентне співвідношення осіб, що налаштувалися на певну програму;

В) процентне співвідношення осіб, що дивляться певні канали;

Г) процентне співвідношення осіб, об’єднаних певними характеристиками.

14. Чи правильно дано визначення поняттю «тираж - кількість випущених, проданих або розпроданих газет чи журналів»?

А) так;

Б) ні.

15. Що таке показник віщального рейтингу?

А) розмір аудиторії, котра дивиться певну програму;

Б) рівень популярності певної програми;

В) частота трансляції певної програми;

Г) час трансляції певної програми.