3. Зв'язок між засобами розповсюдження інформації, рекламою та споживачем

План

1. Критерії вибору засобів розповсюдження реклами споживачами

2. Реклама в мережі Інтернет та її особливості

3. Сприйняття аудиторією ЗМІ

4. ЗМК, та їх вплив на покупку

5. Медіа-планування і маркетинговий набір

6. Основні оцінки аудиторії засобів інформації

7. Функція відгуку

Перелік категоріальний апарат

Засоби масової інформації, маркетинг, медіа-планування.

Терміни

Лояльність - це віддання переваги споживачем певному товару чи послузі, що формується в результаті узагальнення відчуттів, емоцій, думок відносно цього товару або послуги.

Маркетинговий набір – група елементів, що використовуються компанією з метою продажу товару.

Функція відгуку – полягає у виявленні здатності великої кількості демонстрацій реклами впливати на глядача з метою виклику певних дій у відповідь.

Ціна індексу популярності (СРР) – відображає витрати з розрахунку на одну сім′ю на даному ринку.

Питання

1. Які існують критерії при виборі засобу розповсюдження інформації?

2. В чому полягають особливості розміщення реклами в мережі Інтернет?

3. Які складнощі виникають при сприйнятті аудиторією засобів масової комунікації?

4. Якою є роль ЗМК в процесі покупки?

5. Який зв'язок між маркетинговим набором на медіа-плануванням?

6. Які є методи оцінки медіа-аудиторії?

7. У чому полягає функція відгуку?

Тестові питання з відповідями

1. Перерахуйте критерії вибору споживачами засобів розповсюдження реклами

А) цікавість;

Б) лояльність;

В) користь;

Г) сильні почуття.

2. Чи передбачає лояльність споживачів до певного засобу розповсюдження реклами ефективність на ньому реклами?

А) так;

Б) ні.

3. За яких умов у аудиторії виникає інтерес до певних речей?

А) за умови новизни речі;

Б) за умови зміни речі;

В) за умови зникнення речі;

Г) за появи певних різновидів потреб.

4. При розповсюдженні реклами в газеті чи журналі, чи побачать її усі покупці засобу масової інформації? Чому?

А) так;

Б) ні.

5. За допомогою якого методу аудиторія запам’ятовує рекламні повідомлення?

А) одноразове виголошення;

Б) неповна подача інформації;

В) назва джерела інформації;

Г) багаторазове повторення.

6. Поставити у хронологічному порядку процес покупки за класичною моделлю Engel/Kollats.

А) Розуміння проблеми. 1

Б) Покупка. 4

В) Пошук альтернативних варіантів. 2

Г) Зворотній зв'язок. 5

Д) Альтернативна оцінка. 3

7. Що таке альтернативна оцінка товарів?

А) споживач аналізує переваги і недоліки товари декількох торгових марок;

Б) споживач аналізує переваги і недоліки декількох товарів однієї ТМ;

В) споживач аналізує переваги і недоліки товару;

Г) експерти аналізують переваги і недоліки товару.

8. Які поняття входять до набору 4Р?

А) продукт;

Б) постійні акції;

В) ціна;

Г) різниця від конкурентів.

9. Що входить в поняття Р – product (товар)?

А) попередня рекламна кампанія;

Б) ціна;

В) упаковка;

Г) торгова марка.

10. Перерахуйте можливі способи оцінки медіа-аудиторії.

А) вплив реклами;

Б) яскравість рекламного повідомлення;

В) вплив ЗМІ;

Г) популярність ЗМІ.

11. У чому полягає функція відгуку?

А) у виявленні здатності великої кількості демонстрацій реклами впливати на глядача з метою виклику певних дій у відповідь;

Б) у схваленні споживачами креативної складової рекламного повідомлення;

В) у можливості звернення споживачів до виробника рекламованої продукції;

Г) у можливості виробників реклами звернутися до рекламного агентства з метою внесення правок у рекламний продукт.

12. Наведіть формулу, що використовується при порівнянні засобів інформації на основі показника затрат на 1000 споживачів.

А) СРМ = (ціна рекламного повідомлення/1000) х тираж;

Б) СРМ = (тираж х 1000)/ціна рекламного повідомлення;

В) СРМ = (ціна рекламного повідомлення х 1000)/тираж;

Г) СРМ = ціна рекламного повідомлення х тираж.

13. В чому суть ціни індексу популярності (СРР)?

А) відображає витрати з розрахунку на одну особу;

Б) відображає рівень доходу;

В) відображає витрати з розрахунку на одну сім′ю на даному ринку;

Г) відображає рівень популярності реклами.

14. В чому перевага методу СРМ?

А) використовується для порівняння ефективності окремих ЗМІ;

Б) використовується для порівняння ефективності рекламних кампаній конкурентів;

В) використовується для порівняння реклами певного продукті за певний відрізок часу;

Г) використовується для порівняння цін на продукти однієї категорії.

15. В чому перевага методу СРР?

А) використовується для розрахунку вартості радіомовлення;

Б) використовується для розрахунку вартості всього плану телемовлення;

В) використовується для розрахунку вартості всього плану теле- і радіомовлення;

Г) використовується для розрахунку кількості потенційних споживачів.