13. Формування і розподіл бюджету

План

1. Принципи формування бюджету

2. Фактори, що впливають на розмір бюджету

3. Розподіл рекламного бюджету

Перелік категоріальний апарат

Реклама, засоби масової інформації, планування, бюджет, фінансування.

Терміни

Метод конкурентних затрат залежить від формування бюджету на основі суми витрат фірм-конкурентів.

Мультиплікатор – числовий коефіцієнт, на який множиться основа продажів.

План окупності – кошторис, що використовується при представленні на ринку нових продуктів, для чого потрібно більше коштів, ніж зазвичай для представлення ТМ.

Питання

1. Що таке бюджет?

2. Як правильно сформувати бюджет?

3. Які є складові рекламного бюджету?

4. Які фактори впливають на розмір бюджету?

5. Як відбувається розподіл рекламного бюджету?

Тестові питання з відповідями

1. Що потрібно знати при плануванні бюджету?

А) перелік ЗМІ для розміщення реклами;

Б) складники рекламного бюджету;

В) мету рекламного повідомлення;

Г) строки виконання бюджету.

2. Назвіть методи складання бюджету.

А)ефект рекламного повідомлення;

Б)продаж одиниці товару;

В)відносна конкуренція;

Г) потреби цільової аудиторії.

3. Чи правильно дано визначення поняттю: мультиплікатор – числовий коефіцієнт, на який множиться основа продажів?

А) так;

Б) ні.

4. Від чого залежить метод конкурентних затрат?

А)сум витрат попередніх рекламних кампаній;

Б) суми витрат конкурентів;

В)ціни 1 рекламного повідомлення конкурентів;

Г) кількості розповсюдженої реклами конкурентами.

5. З чого починається метод мети і задач?

А) маркетингові цілі;

Б) цілі по збуту товару;

В) цілі на постановку ціни;

Г) цілі з охоплення аудиторії.

6. Що є основою формування бюджету при методі витрат на одиницю?

А)одиниця товару;

Б)грошова одиниця;

В)відсоткове співвідношення;

Г)індекс.

7. Що включає в себе алгоритм суб’єктивного формування бюджету?

А)прийняття рішення на основі стосунків з власниками ЗМІ;

Б)прийняття рішення на основі власних бажань;

В)прийняття рішень на основі фінансових ресурсів;

Г) прийняття рішення на основі особистого досвіду.

8. Оберіть фактори, що впливають на розмір бюджету.

А)креатив рекламного звернення;

Б)довготривалі цілі;

В)якість продукту;

Г)рівень використання продукту.

9. Назвіть найпопулярнішу методику розподілу бюджету.

А) географічний розподіл;

Б)психографічний розподіл;

В)демографічний розподіл;

Г)гендерний розподіл.

10. Чи правильно дано визначення поняттю: план окупності – кошторис, що використовується при представленні на ринку нових продуктів, для чого потрібно більше коштів, ніж зазвичай для представлення ТМ.

А) так;

Б) ні.

14. Медіа-планування: тести й експерименти

План

1. Порівняння тестів та експериментів

2. Медіа-тестування

3. Медіа-трансляція та адаптація медіа-планів

Перелік категоріальний апарат

Планування, засоби масової інформації, дослідження, реклама.

Терміни

Економічне моделювання – технологія, що передбачає застосування регресивного аналізу для моделювання впливу широкого спектру маркетингових факторів на обсяг продажів.

Експеримент – ретельно підготоване дослідження, під час проведення якого фахівець контролює всі фактори і маніпулює ними з метою виявлення їх впливу на цільову аудиторію.

Контрольний ринок – ринок, на який не впливають спеціальні фактори.

Пробний маркетинг – проведення тестів чи експериментів, що контролюються, в одному чи декількох регіонах з метою отримання певної інформації.

Тест – вивчення в реальних умовах деяких параметрів рекламної кампанії, що змінюються.

Факторний аналіз – один з прийомів оцінки основних ефектів вивчення факторів та ефектів їх взаємодії, що ґрунтується на розумінні фактора як незалежної змінної.

Фасовані товари народного споживання – продукти, що споживачі можуть придбати в гастрономах, аптеках, ринках та великих супермаркетах.

Питання

1. В чому полягає різниця між тестами і експериментами?

2. Що краще: тести чи експерименти?

3. Як відбувається адаптація медіа-плану?

4. Що таке медіа-трансляція?

Тестові питання з відповідями

1. Чи правильно дано визначення поняттю: пробний маркетинг – проведення тестів чи експериментів, що контролюються, в одному чи декількох регіонах з метою отримання певної інформації?

А) так;

Б) ні.

2. Чи правильно дано визначення поняттю: фасовані товари народного споживання – продукти, що мають короткий термін зберігання та фасуються відповідно до певної ваги?

А) так;

Б) ні.

3. Експеримент – ретельно підготоване дослідження, під час проведення якого фахівець контролює всі фактори і маніпулює ними з метою виявлення їх впливу на …

А)рівень продажів;

Б)бюджет;

В)цільову аудиторію;

Г)конкурентів.

4. Чи правильно дане визначення поняття: тест – вивчення в реальних умовах деяких параметрів рекламної кампанії, що змінюються?

А) так;

Б) ні.

5. Чи правильно дане визначення поняття: економічне моделювання – технологія, що передбачає застосування регресивного аналізу для моделювання впливу широкого спектру маркетингових факторів на обсяг продажів?

А) так;

Б) ні.

6. Вихідні дані для аналізу повинні включати:

А)сезонні тенденції;

Б)якість товару;

В)канали розповсюдження продукції;

Г)кількість магазинів, в котрих продається товар.

7. Обрати 2 основні цілі пробного маркетингу.

А)налагодження контактів з потенційними спонсорами;

Б)перевірка потенційного прибутку від нового продукту;

В)перевірка якості продукту;

Г)перевірка альтернативних заходів для виводу нового продукту на ринок.

8. Які служби займаються професійним проведенням тестів?

А) B-Scan;

Б)OlivesTO;

В) Nielsen;

Г)RubiCam.

9. Чи має значення а вплив на результат час проведення тестування?

А) так;

Б) ні.

10. Достовірність тесту – це…

А) його результати відповідають припущенням;

Б) його результати є правдивими;

В) параметри виміру обрані вірно;

Г) час проведення тестування обрано вірно.

11. Чи правильно дано визначення поняттю: контрольний ринок – ринок, на який впливають спеціальні фактори?

А) так;

Б) ні.

12. Чи правильно дано визначення: факторний аналіз – один з прийомів оцінки основних ефектів вивчення факторів та ефектів їх взаємодії, що ґрунтується на розумінні фактора як незалежної змінної?

А) так;

Б) ні.

13. Назвати 3 основні елементи шахової технології.

А)відслідковування результатів;

Б)розділ фінансового простору на певні ринки;

В)постановка відповідальних осіб на кожному окремому ринку;

Г)використання різних стратегій.

14. Які елементи необхідно протестувати для виявлення суми рекламних витрат?

А)оптимальний обсяг вкладень;

Б)високий рівень витрат порівняно з попередніми витратами;

В)рівень затрат конкурентів;

Г)рівень затрат, розрахованих на 1 рік.

15. Наведіть необхідні умови для вибору ринків.

А)якість продуктів;

Б)величина ринку;

В)доступність різних ЗМІ;

Г)взаємовплив різних ринків.