12. Витрати на рекламу і проблеми, що виникають при її закупівлі

План

1. Особливості розміщення реклами

2. Вартість реклами

3. Проблеми, що виникають при розміщенні реклами

Перелік категоріальний апарат

Засоби масової інформації, реклама, планування, фінансування.

Терміни

«Період ефірного часу» - розподіл доби на серії періодів, котрі відповідають різним програмам і аудиторіям.

Рекламне панно – назовна рекламна структура з розміщеним на ній прикладом реклами.

Рекламний щит – назовний об’єкт, на котрому розміщено заздалегідь надруковану рекламну інформацію.

Синдикована програма – телепрограма, права на показ якої продані відразу декільком телекомпаніям, або незалежним станціям.

Питання

1. Яку роль відіграють засоби розміщення реклами у медіа-плануванні?

2. Якою є процедура розміщення реклами?

3. Від чого залежить ціна на рекламу?

4. Як розрахувати вартість реклами?

5. Які проблеми виникають при розміщенні реклами?

6. Як вирішити проблеми, що виникають при виборі реклами?

Тестові питання з відповідями

1. Що є ключовим моментом при плануванні рекламної кампанії на телебаченні?

А) співвідношення показу реклами в різний час доби;

Б) довіра до телеканалу;

В) фінансова вигідність;

Г) популярність телеканалів.

2. Який резерв фінансових засобів потрібно залишати спеціалісту з розміщення реклами на випадок коливання цін?

А) 1-2%

Б) 50%

В) 10-15%

Г) це непотрібно, ціна завжди стала.

3. Виокреміть пункти, в яких вказана інформація, що потрібна спеціалістам з розміщення реклами:

А) географічний регіон;

Б) ПІБ власників телеканалу;

В) Які програми/фільми транслюються поряд з рекламою;

Г) тривалість рекламного ролика.

4. Що таке «періоди ефірного часу»?

А) час трансляції реклами;

Б) частини дня, під час яких транслюються певні програми для певної аудиторії;

В) період телемовлення;

Г) час трансляції окремої програми.

5. На який засіб розповсюдження реклами було витрачено найбільше коштів у 2000 році?

А) мережеве телебачення;

Б) Інтернет;

В) радіо;

Г) газети.

6. З котрої години програми на ТБ називаються «нічними»?

А) з 21:30;

Б) з 22:30;

В) з 23:30;

Г) з 00:30.

7. Чи вірно дано визначення: синдикована програма - телепрограма, права на показ якої продані відразу декільком телекомпаніям, або незалежним станціям?

А) так;

Б) ні.

8. Назвати 2 основні друковані засоби розповсюдження реклами.

А) журнали;

Б) газети;

В) буклети;

Г) листівки.

9. Назвати основні переваги газетної реклами.

А)гнучкість;

Б)низька ціна;

В)широке охоплення аудиторії;

Г)передача «з рук у руки».

10. Назвіть найдешевший рекламний модуль реклами в мережі Інтернет.

А)соціальні мережі;

Б)сайт;

В)банер;

Г)електронна розсилка.

11. Чи правильно дано визначення поняття: рекламний щит – назовний об’єкт, на котрому розміщено заздалегідь надруковану рекламну інформацію?

А) так;

Б) ні.

12. Назвіть складності, які виникають при розміщенні реклами на ТБ.

А)аналіз розміщення на каналі реклами конкурентів;

Б)авансування реклами;

В)аналіз вартості реклами;

Г)розрахунок часу.

13. Назвіть складності, які виникають при розміщенні реклами в журналах.

А)якість рекламного повідомлення;

Б)велика кількість конкурентів;

В)розрахунок вартості реклами;

Г)завчасність подання реклами.

14. Назвіть складності, які виникають при розміщенні реклами в газетах.

А) «неофіційні» ціни на рекламу;

Б) якість друку;

В)завчасна подача реклами;

Г) час виходу газети.

15. Назвіть складності, які виникають при розміщенні реклами в мережі Інтернет.

А) розрахунок ціни;

Б)велика кількість конкурентів;

В)якість реклами;

Г)час виходу реклами.