10. Принципи планування медіа-стратегії

План

1. Медіа-набір та його використання

2. Особливості медіа-стратегії

3. Творча медіа-стратегія

Перелік категоріальний апарат

Планування, медіа-стратегія, ЗМІ, реклама.

Терміни

Доля рекламного бюджету – оцінка, що виражає частку затрачених коштів.

Медіа-набір – поєднання різних класів рекламних засобів для охоплення конкретних цільових аудиторій.

Питання

1. Що таке медіа-набір?

2. В яких випадках використовується медіа-набір?

3. Що таке медіа-стратегія?

4. Які існують медіа-стратегії?

5. Які особливості творчої медіа-стратегії?

6. Які існують принципи творчої медіа-стратегії?

Тестові питання з відповідями

1. Чи вірно дано визначення поняттю: медіа-набір – конкретний перелік засобів розповсюдження інформації?

А) так;

Б) ні.

2. В яких випадках використовується медіа-набір?

А) коли цільова аудиторія дуже велика;

Б) коли є достатнім фінансування для розміщення реклами у всіх ЗМІ;

В) коли один засіб розповсюдження інформації не може повністю охопити цільову аудиторію;

Г) коли є домовленість зі ЗМІ.

3. Наведіть формулу мультимедійного охоплення Сейнсбері.

А) охоплення = а х б – (аб);

Б) охоплення = а+б – (аб);

В) охоплення = а+б / (аб);

Г) охоплення = а/б + (аб).

4. Оберіть приклади альтернативних медіа-стратегій.

А) придбання радіомережі;

Б) проведення локальних рекламних кампаній на 100 і більше рекламних ринків;

В) високий рівень охоплення аудиторії всієї країни;

Г) назовна реклама.

5. Що потрібно знати перед початком складання медіа-плану?

А) спосіб продажу;

Б) як нейтралізувати конкурентів;

В) популярність різних ЗМІ;

Г) маркетингові проблеми;

6. Маркетингові рішення для підвищення продажів.

А) покращити якість товару;

Б) зняти товар з виробництва;

В) знизити ціни;

Г) покращити упаковку.

7. Що повинно входити в медіа-стратегію?

А) демографічні характеристики цільової аудиторії;

Б) технічний опис рекламного продукту;

В) тривалість рекламної кампанії;

Г) бюджетування.

8. Назвати основні принципи творчої медіа-стратегії.

А) економічна обґрунтованість;

Б) новаторство;

В) класичність;

Г) оригінальність.

9. Чи правильно дане визначення поняттю: доля рекламного бюджету - оцінка, що виражає частку затрачених коштів?

А) так;

Б) ні.

10. На чому варто зосередитися, коли нам потрібна висока частота показів рекламного повідомлення?

А) на максимально великій кількості ЗМІ;

Б) на невеликій кількості ЗМІ, та на періодичному розміщенні у них реклами;

В) на великій кількості ЗМІ та одноразовому розміщенні у них реклами;

Г) на одному ЗМІ та періодичному розміщенні у ньому реклами.

11. Оцінка і вибір мас-медіа з метою розповсюдження реклами

План

1. Виявлення цінності журналів

2. Цільове охоплення

3. Якісні оцінки ЗМІ

4. Особливості розміщення реклами у ЗМІ

Перелік категоріальний апарат

Мас-медіа, реклама, планування, аудиторія.

Терміни

Вторинні читачі – ті, що читають пресу в громадських місцях, а не купляють її самостійно.

Медіа-імператив (media imperatives) — це SMRB-аналіз, в процесі якого виявляється рівень контактів з ТВ чи журналами.

Первинні читачі – ті, що купують пресу самостійно, залежно від власних уподобань.

Постзакупівельний аналіз – перевірка рівня відповідності запланованих і реальних витрат на рекламу.

Постійний читач – особа, яка читає хоча б 3 з 4 випусків певного ЗМІ.

Синдикована програма – телепрограма, права на показ якої продані відразу декільком телекомпаніям, або незалежним станціям.

Якісна цінність – це певна характеристика медіа-середовища, облік якої збільшує шанси на те, що розміщена реклама буде ефективною.

Питання

1. В чому полягає цінність журналів?

2. Які існують критерії виявлення цінності журналів?

3. Якою є структура цільового охоплення?

4. Чи є економічна ефективність від цільового охоплення?

5. В чому полягає особливість якісних оцінок ЗМІ?

6. Як краще розмістити рекламу в різних видах ЗМІ?

Тестові питання з відповідями

1. Назвіть основні об’єктивні критерії виявлення цінності журналів для розміщення реклами .

А) ціна на розміщення реклами;

Б) популярність журналу;

В) доставка цільовій аудиторії;

Г) досягнення психографічних цілей.

2. Назвіть якісні (суб’єктивні) критерії при виборі журналу як носія реклами.

А) розмір видання;

Б) манера написання;

В) періоди виходу;

Г) повага читача.

3. Назвіть найважливіші критерії виявлення цінності ЗМІ.

А) охоплення великої цільової аудиторії;

Б) ціна розміщення реклами;

В) розмір аудиторії;

Г) низькі витрати з розрахунку тис. чол..

4. Розкрийте структуру процесу планування розміщення реклами в журналі (по порядку).

А) створення плану, що забезпечить максимальне охоплення в рамках бюджету - 2;

Б) проведення переговорів - 4;

В) створення переліку журналів-кандидатів - 1;

Г) уточнення розкладу з метою відображення маркетингових факторів - 3;

5. Чи правильно дано визначення терміну: вторинні читачі - ті, що читають пресу в громадських місцях, а не купляють її самостійно.

А) так;

Б) ні.

6. Назвіть другорядні оцінки ЗМІ.

А) тенденції;

Б) перевантаженність рекламою;

В) вторинна аудиторія;

Г)ціна на рекламу.

7. Чи правильно дане визначення поняттю: медіа-імператив - це SMRB-аналіз, в процесі якого виявляється рівень контактів з ТВ чи журналами?

А) так;

Б) ні.

8. Чи правильно дано визначення поняттю: якісна цінність - це певна характеристика медіа-середовища, облік якої збільшує шанси на те, що розміщена реклама буде ефективною?

А) так;

Б) ні.

9. Назвати типи якісних оцінок.

А) дні читання;

Б) відкриття сторінок тощо;

В) обсяг видання;

Г) час читання.

10. Чи правильно дане визначення поняттю: постійний читач - особа, яка читає хоча б 1 з 4 випусків певного ЗМІ?

А) так;

Б) ні.

11. Яку позицію реклами краще обрати для розміщення в журналах.

А) на 4 сторінці;

Б) на 1 сторінці;

В) на останній сторінці;

Г) на 26 сторінці.

12. Як краще розмістити рекламу в газеті?

А) посередині видання;

Б) останні сторінки.

В) 2 сторінка;

Г) перші сторінки.

13. Як краще розмістити рекламу на телебаченні?

А) бест-тайм;

Б) прайм-тайм;

В) солд-тайм;

Г) чіп-тайм.

14. Чи вірно дано визначення поняття: постзакупівельний аналіз - перевірка рівня відповідності запланованих і реальних витрат на рекламу?

А) так;

Б) ні.

15. Чи вірно дано визначення: синдикована програма - телепрограма, права на показ якої продані відразу декільком телекомпаніям, або незалежним станціям?

А) так;

Б) ні.