Дж. З. Сиссорс, р. Б. Берон «рекламне медіа-планування»

Виконала:

Петросюк Олена

РЗГ, 4 курс, 2 група

1. ВСТУП

План

1. Мас-медіа та реклама

2. Процес медіа-планування

3. Технології та види медіа-планування

4. Особливості розміщення рекламних повідомлень у ЗМІ

Перелік категоріальний апарат

Реклама, мас-медіа, медіа-планування, засоби масової комунікації.

Терміни

Мас-медіа — засоби одночасної передачі інформації групі людей, тобто засоби масової інформації.

Медіаніша – засоби розповсюдження інформації, що носять спеціалізований характер.

Медіаплан – це основний документ, в якому вказується план розміщення рекламних повідомлень. В ньому вказуються першочергові задачі, котрі необхідно вирішити.

Медіа-планування — діяльність що забезпечує контакт цільової аудиторії з рекламним повідомленням; підрозділ маркетингу.

Реклама - спеціальна інформація про осіб чи продукцію, що розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержання прибутку.

Питання

1. Охарактеризуйте основну роль мас-медіа.

2. Якою є мета медіа-планування?

3. Структура процесу медіа-планування.

4. В чому полягає різниця між класичними та новітніми технологіями, та їх роль для медіа-планування?

5. Які критерії вибору засобів розповсюдження реклами?

6. Які є засоби вимірювання ефективності реклами?

Тестові питання з відповідями

1.За якої умови план стає проектом?

А) коли його обсяг перевищує 21 сторінку;

Б) коли його затвердить клієнт – рекламодавець;

В) коли термін його втілення становить 1 і більше років;

Г) коли він втілений хоча б на половину.

2.На які питання потрібно відповісти під час медіа-планування?

А) На яких носіях потрібно розмістити рекламу?

Б) Які кольори використати у рекламі?

В) На який ринок орієнтована реклама?

Г) Яку кількість потенційних споживачів ТМ потрібно охопити?

3.Назвати основний критерій при виборі засобів розповсюдження реклами.

А) вартість;

Б) контакт повідомлення з цільовою аудиторією;

В) популярність засобів розповсюдження реклами;

Г) технічні можливості розміщення реклами у тому чи іншому засобі розповсюдження реклами.

4.Назвіть традиційні мас-медіа.

А) телебачення;

Б) журнали;

В) Інтернет;

Г) газети.

5.Що є основою медіа-планування?

А) зміст реклами;

Б) цільова аудиторія реклами;

В) маркетингові завдання і проблеми;

Г) бюджет.

6.Що входить в стратегічний маркетинговий план?

А) опис рекламного продукту;

Б) переліз засобів розповсюдження реклами;

В) стратегія дистрибуції;

Г) маркетингові цілі.

7.Призначення стратегічного творчого плану.

А) підбір відповідного зображення для рекламного повідомлення;

Б) визначення ЗМІ для розповсюдження реклами;

В) визначення бюджету рекламної кампанії;

Г) визначення інформації для передачі в рекламі.

8. На основі яких показників відбувається аналіз ситуації?

А) розмір і частка загального ринку;

Б) аналіз роботи конкурентів;

В) аналіз рівня продажів рекламованого товару;

Г) методи продажів;

9. Які проблеми можуть виникати при медіа-плануванні?

А) фактор часу;

Б) недостатнє фінансування;

В) недостатньо об’єктивності;

Г) неосвіченість спеціалістів з планування.

10. Дайте визначення поняттю «статистика доставки реклами».

А) статистика рівня популярності рекламних повідомлень;

Б) статистика періодичності розповсюдження реклами;

В) статистика, що дозволяє підтвердити охоплення рекламою потрібної групи потенціальних покупців;

Г) статистика популярності ЗМІ за рівнем розміщення у них реклами.

11. Чи правильно визначено поняття: «медіа-план - основний документ, в якому вказується план розміщення рекламних повідомлень».

А) так;

Б) ні.

12. Переваги традиційних мас-медіа.

А) довіра споживачів;

Б) охоплення великої аудиторії;

В) можливе адресування реклами спеціальним категоріям споживачів;

Г) невелика вартість розміщення реклами.

13. Чим визначається рівень успішності реклами?

А) рівнем її популярності серед цільової аудиторії;

Б) визнанням її якості вітчизняними спеціалістами;

В) визнанням її якості іноземними спеціалістами;

Г) рівнем її впливу на споживачів, котрі контактуватимуть з рекламним повідомленням.

14. Основна перевага використання каталогів як носіїв реклами?

А) споживачі використовують каталоги як керівництво до покупки;

Б) яскравість, що привертає увагу до реклами;

В) можливість порівнювати товари різних категорій/фірм/вартості;

Г) можливість повернутися до вже побаченої інформації.

15. Призначення стратегічного маркетингового плану.

А) планування часу розміщення рекламного повідомлення у ЗМІ;

Б) планування дій, котрі направлені на вирішення маркетингових задач;

В) планування засобів масової інформації, в яких буде розміщена реклама;

Г) планування розподілу коштів для проведення рекламної кампанії.