Современное развитие имиджа российских организаций управления культуры

Павлова А.О., Серебрякова Н.Н.

Клуб, паб и ресторан “16 тонн” - www.16tons.ru. “16 тонн” – сейчас это один из самых известных, модных и заслуженных клубов Москвы. Выступить там считается большим достижением, а получить награду от их премию “Золотая Горгулья” еще престижнее.

Клуб был открыт 16 апреля 1996, точнее его первый этаж, который представляет традиционный английский паб с расслабленной атмосферой и собственной пивоварней.. 30 октября 1997 года начал работу второй этаж, который представляет ночной клуб со сценой и танцполом, где практически каждый день проходят концерты и вечеринки с участием российских и зарубежных артистов.

Интересен тот факт, что клуб открылся на месте популярной в 90-тые шашлычной “Казбек” в центре Москвы. Таким образом, люди уже знали это место территориально, как хорошее и востребованное.

Клуб «16 Тонн» назван по одноимённой песне американского композитора М. Трэвиса, посвященной нелегкому труду шахтеров, которая была написана в 1946 году, но стала популярной только в 1955-м, после того, как ее исполнил Т. Э. Форд. Песня «Шестнадцать тонн» (Sixteen Tons) звучит перед каждым концертом, проводимым в клубе.

Стиль самого “16 тонн” выдержан в манере английских заведений. Интерьер создавала британская компания Andy Thornton Architectural Antiques, имеющая Награду Королевы Великобритании (1994 год). Эта компания является признанным лидером в области аутентичного английского дизайна (в числе заказчиков: Hilton Hotels, Sheraton Hotels, Holiday Inn и другие). Первый этаж являет собой классический интерьер английского паба. Второй этаж был спроектирован специально для «16 Тонн» с декоративными элементами из фильмов «Монти Пайтон» и «Бразилия» режиссера Терри Гиллиама, а также фантастических B-movies 50-х годов. [1]

Поначалу арт-директором заведения был Вячеслав Петкун, лидер группы “Танцы минус” и коллективы выступали в основном отечественные, с наступлением нулевых “16 тонн” все чаще и чаще стали посещать западные артисты. В журнале “Афиша” в нулевых была напечатана статья о впечатлениях сотрудников “16 тонн” о самых важных концертах клуба. Одним из них, для Вячеслава Петкуна была презентация дебютного альбома Земфиры в 1999 году. Также в список вошли концерты классической пост-панк группы The Fall в 2004, экстравагантного коллектива The Residence в 2001, который набрал 800 человек – настоящий рекорд по тем временам для клуба, а также Mogwai в 2003 и Сrystal Castles в 2008.

Уикенды в "16 Тонн" с 2007 года ассоциируются с регулярными вечеринками Inwave. Пятницы отданы под Inwave Bootleg - самые редкие записи и ремиксы от DJ's, специализирующихся в самых разнообразных стилях. Субботы посвящены минимал техно в рамках Inwave 1234. Также запущены Inwave Capital Bass (dubstep, grime, etc.) и De La Creme (hip-hop, R'n'B, soul). Для искушенных слушателей - концерты западных представителей музыкальных трендов сезона. Единичные яркие мероприятия, такие как презентации новых альбомов, comeback-выступления именитых групп, проведение пресс-показов фильмов и клубных встреч также не редкость для "16 тонн", в последнее время там стали часты поэтические вечера [2]

С 1999 года клуб запустил свою собственную премию “Золотая горгулья”, которая проходит каждый год в день рождения “16 тонн”. Премия направлена на то, чтобы поддержать талантливых музыкантов, а также определить основные тренды года. Нес­коль­ко но­ми­наций, как ста­ндарт­ных, так и фир­мен­ных: от «Рок-леге­нды» и  «ВИА» до «Открытия года» и  «Музыкаль­ного СМИ», от «Арт-проекта» и  «Диск-жокея» до «Хип-хоп-проекта» и «Запа­дного ис­пол­ни­те­ля»... «Золотая Горгулья» — это субъек­тив­ный, но справе­дливый выбор клуба «16 тонн»; пе­рсоны и явления, обрати­вшие на себя вни­ма­ние и приятно удиви­вшие в этом году организаторов. За время существования премией награждали: “Браво”, “Мумий Тролль”, “Танцы Минус”, “Аквариум”, “Каста”, “Би-2”, “Земфира”, Tesla Boy и даже иностранных музыкантов, таких как Crystal Castels (Канада), The Residence (CША), Stereo MС's (Велико­бри­та­ния) и некоторых других. Сама статуэтка представляет собой горгулью – мифическое существо, которое состоит из разных частей тела человека и животного.

Про “16 тонн” c начала его существования кто только, не говорил и не писал, начиная от репортажей на музыкальных и развлекательных телеканалах MTV, Муз-ТВ, A-One, “Дождь”, “О2”, заканчивая прессой “Афиша”, “Time Out”, “Большой Город”, “Cноб”, “Rolling Stone”. Информация об афишах концертов постоянно обновляется в тех же “Афише” и “Time Out”, на порталах www.modernrock.ru, www.msk.nightparty.ru, www.afisha.yandex.ru, www.the-village.ru, www.kassir.ru (где можно еще и заказать билеты) и многих других. О клубе говорили на радио “Cеребряный дождь”, “Хит Fm”, “Мaximum”, “Наше радио” и многих других.

Логотип клуба есть в двух вариантах. Первый представляет тяжелую гирю и надпись на ней 16 тонн, а второй британский из узорчатого герба со львом, драконом и единорогом, а в центре надпись в той же аристократичной стилистике Великобритании.

Пользоваться официальным сайтом удобно, самое главное на нем - пиар концертов. На заинтересовавшее мероприятие сразу можно купить билет, и даже заказать его с доставкой до квартиры, если проживаешь в столице. Концертная площадка делится на 5 территорий: сцена, бар, партер, VIP I, VIP II. О каждом концерте промоутеры основательно рассказывают, помещая наряду с информацией о выступающем артисте его видеоклипы, либо песни с Soundcloud, а также все ссылки в социальных сетях “Вконтакте”, “Facebook”, “FarFrom Moscow”, “Soundcloud”, “Kroogi” и другие. Справа действует система подписки оповещений на мероприятия, нужно сообщить свой e-mail или телефон на сайте. Партнеров и информационных спонсоров у заслуженного клуба очень много, из первого списка - Tuborg, Dewar`s, The Famous Grouse, Jonnie Walker, из второго - магазин “Республика”, интернет-проект ‘Look At Me”, “Real Music”, “PromoDJ”, “Drugoy Hip-Hop”, “Jam Session”, компании “Yell”, “Stramedia Solution”, радио “Maximum”, “Наше радио”, “Хит FM”, “Cеребрянный дождь”, журнал “Афиша”, “Time Out”, “Наш Досуг”, “Fuzz”, “Element”, “IndaRnB”, телеканал “A-one TV”. Билеты на концерты можно приобрести на самых популярных сайтах по продаже в интернете http://www.parter.ru/ru/, http://www.concert.ru/, http://www.ticketland.ru/, http://www.kassir.ru/. Также они продаются во всех театральных кассах города, в салонах “Евросеть”, в салонах "Билетерия" магазинов "Союз".

С 2009 афишы “16 тонн” приобрели свое известное дизайнерское оформление в виде фотографии артиста и красной ленты под именем музыканта или группы. С этих пор многие клубы Москвы и провинциальных регионов пытались оформить концертные рекламные плакаты похожим образом. “16 тонн” действительно стал авторитетом даже в этой области.

Сегодня раскрутка в социальных сетях мероприятий для молодежи является основной рекламой. Это дешево по сравнению с пиаром на радио и телевидении, а также очень действенно.

На “Facebook” пиар-менеджеры клуба помещают информацию и видео с артистами, которые там выступают, проводят конкурсы (угадай кто на фотографии и выиграй билет на концерт), размещают интересные ссылки с новостями, связанными с “16 тонн” (вошли в номинацию, получили премию) и их друзьями, выкладывают фотографии с вечеринок, пишут о “Золотой Горгулье”, появившихся вакансиях, новшествах и акциях в баре и ресторане.

На Youtube выкладывают видео-приглашения музыкантов на концерт в “16 тонн”, видео с уже прошедших выступлений и поздравления артистов с днем рождения клуба.

На Twitter пиар-менеджеры постят сообщения о предстоящих концертах, интервью с артистами, выступающими в клубе, неожиданные и положительные комментарии от пользователей и друзей “16 тонн”.

У клуба есть своя группа в “Вконтакте”. Организаторы создают встречи на концерты и занимаются рассылкой среди друзей и участников группы, оповещают о мероприятиях, выкладывают видео выступающих артистов. Прям на “стене” можно задать интересующий вопрос по поводу мероприятий, входа.

Что касается last fm, интересен он тем, что можно самим пользователям участвовать в процессе раскрутки. Например, создавать встречи на концерты и приглашать друзей или добавлять фотографии с выступлений артистов. Также на странице клуба можно написать комментарий по поводу качества обслуживания и организации.

И в завершении о livejournal. На живом журнале опять же самая главная задача пиар концертов в виде афиш, дат, видео, концертных фотографий. Кстати, информация давно не обновлялась.

Еще одним из самых популярных ночных клубов Москвы сейчас является “Cолянка” - http://s-11.ru/. Помещение, в котором он находится, ранее принадлежало купцу Расторгуеву. В XVIII веке в нем проживал дедушка Натальи Гончаровой. В период до революции, здесь был доходный дом. А после 1917 года по приказу советского руководства – здание было раздробленно на несколько более мелких помещений, в которых расположились советские конторы. В 90-ых годах эти помещения были отданы в аренду различным организациям, как частным, так и государственным. В середине 2005-го года, начались работы по реконструкции здания. Помещения находились в самом плачевном состоянии и требовали скорейшего вмешательства. Работа по реконструкции помещений была поручена талантливому дизайнеру – Кире Гришиной. Она поставила перед собой задачу, во что бы то ни стало сохранить историческую ценность здания и наделить элементы интерьера памятью о былых временах. Здесь было все продуманно до мельчайших деталей, которые несомненно и наделяют помещение неподдельной энергетикой и создают ощущение с одной стороны абсолютно нового места, а другой стороны складывается впечатление, что это дом, чей облик формировался несколькими поколениями жильцов. Мебель для ночного клуба «Солянка» покупалась исключительно на британских антикварных рынках и после реставрации доставлялась в Москву.

Открытие ночного клуба «Солянка» состоялось летом 2007-го года. С самых первых дней работы клуба он вызвал пристальный интерес у московской публики. В дневное время суток заведение функционирует, как ресторан. В ресторане клуба «Солянка», искусные повара предлагают разнообразную кухню, своего рода «солянку» из мексиканских, тайских и европейских блюд. Каждый день гостям предлагают свое меню в зависимости от времени и дня недели.

Так же в здании располагается магазин модной дизайнерской одежды «Twins Shop». Открытие магазина состоялось одновременно с клубом «Солянка» [3.]

В понедельник здесь проходит Киносолянка от Мити Черняева. Показывают хорошие фильмы. Во вторник вечеринки Soul Kitchen, живые выступления диджеев с винилом, спокойная музыка и приятное общение. В среду и четверг бывают вечеринки: Flammable beats, помогающие развитию hip-hop культуры; Get Disky Hype-Spot, являющиеся новым форматом вечеринок, на которых барьер между современностью и музыкальной идеей полностью стирается. (приглашают музыкантов из известной группы и они всю вечеринку импровизируют на аналоговых синтезаторах); Slash! – воспоминания о советской рок-музыке, что столь модно в последнее время и черпаемо многими современными музыкантами; Firma Djs – диджеи играют в разных жанрах; Twins Night; Add Noice - замысловатые ритмы IDMa в смеси с техно, задорным нью-рейвом или пост-роком, а иногда даже и электроакустикой; Полезное увеселье – лекции личностей, ставших уже культовыми, например, Александр Кушнир или музыкальный обозреватель Лев Ганкин. По пятницам здесь зажигают: проект Nu: Gravity; Habits Die, направленный на ознакомление с музыкой абсолютно разных жанров; SSMESS – вечеринки Сергея Сергеева, бывшего арт-директор московского клуба “Луч”. По субботам: Udashkin + 2 - резиденты московская промо-группа Idle Conversation; Odyssey – проходят каждую третью и четвертую субботу месяца, на этих вечеринках с живыми выступлениями приезжают не только диджеи, но и представители лейблов, организаторы модных интернет-радиостанций; Love Boat – за время существования этих вечеринок на сцене “Cолянки” побывали Людмила Гурченко, Эдита Пьеха, Дима Маликов; Специальные субботние мероприятия. В воскресенье: тут и презентации альбомов модных клубных рок-групп, и творческие вечера, а иногда за пультом бывают известные журналисты и влиятельные люди из мира музыки.

Логотип “Солянки” сделан в модной манере ностальгии по советскому детству. Сразу напоминает логотип завода “Зил”. Та же рамочка, примерно тот же шрифт, но смотрится чрезвычайно стильно.

Пропиарились, попадая в средства массовой информации, которые читает, смотрит и слушает интересная молодежь, а также, конечно, по сарафанному радио. В русских изданиях “Солянка” упоминалась в “Афише”, “Большом городе”, “Ведомостях”, “Вашем Досуге”, “Time Out”, “Cобаке” и некоторых других. В интернет источниках: http://tass-ural.ru/, http://buro247.ru/, http://www.firstnews.ru/.

В социальных сетях “Cолянка” продвигает себя также активно, как и “16 тонн”. Прннципы размещения информации о мероприятиях и самом клубе те же самые.

Таким образом, “16 тонн” и “Cолянка” на данный момент являются лидерами в Москве среди клубов для людей, любящих хорошую музыку и приятное общение, живые выступления музыкантов, диджеев и вкусную еду. “16 тонн” держит марку вот уже 17 лет, радуя публику новыми концертами, в 90-ые они были лидерами в клубной концертной индустрии столицы и главное остаются ими до сих пор. Клуб “Cолянка” открылись и попали в нужное время, поймали надвигающуюся новую молодежную тенденцию и смогли создать уютный дом для новой молодежи. Их диджеи и вечеринки не то что идут в ногу со временем и модой, они уже ее опережают.

Библиографический список

1. Официальный сайт “16 тонн” [Электронный ресурс] – Режим доступа http://www.16tons.ru/about/ - О клубе

2. Nightparty Moscow [Электронный ресурс] – Режим доступа http://msk.nightparty.ru/places/one/16tonns - Описание Шестнадцать тонн

3. Ночные клубы Москвы: cписок клубов [Электронный ресурс] – Режим доступа http://www.cluub.ru/club/solyanka/index.html - Ночной клуб Cолянка (Москва)