Тема 29 Интернет как средство массовой коммуникации

Теоретическая часть

Интернет как средство массовой коммуникации. Характеристики интернет-СМК и их особенности. Виды интернет-СМК. Особенности интернет как рекламоносителя.

Практическая часть

Описание характеристик и особенностей интернет как рекламоносителя на примере конкретного СМК.

Описание состава и характеристик целевой аудитории.

Вывод по практической части.

Тема 30 Социо-демографическое описание целевой группы потребителей для товара «х»

Теоретическая часть

Социально-демографические характеристики потребителей - пол, возраст, национальность, место проживания, социальный статус, семейное положение, семейная роль, доход, условия жизни, уровень образования, работа. Методы исследования потребителей.

Практическая часть

Поиск и описание социально-демографических характеристик потребителей конкретного товара.

Разработка варианта анкеты для исследования потребителей.

Вывод по практической части.

Тема 31 Выбор каналов распространения рекламы и конкретных носителей для размещения в них рекламы товара «х»

Теоретическая часть

Понятия и виды каналов распространения рекламы. Печатная реклама, аудио-визуальная реклама, аудио-реклама, реклама в СМИ, наружная реклама, реклама в интернет, реклама в местах продаж. Критерии выбора размещения рекламы.

Практическая часть

Поиск и описание выбора конкретных каналов размещения рекламы на примере реализованных рекламных кампаний.

Разработка предложений по каналам распространения и конкретным рекламоносителям для размещения в них рекламы конкретного продукта (услуги), предприятия.

Вывод по практической части.

Тема 32 Расчет основных показателей медиаплана

Теоретическая часть

Сущность медиапланирования. Понятие и структура медиаплана. Количественные показатели медиаплана. Методы расчета.

Практическая часть

Поиск и описание медиаплана реализованной рекламной кампании.

Расчет основных показателей медиаплана на примере планируемой рекламной кампании предприятия.

Вывод по практической части.

Тема 33 Оптимизация медиаплана по заданным параметрам

Теоретическая часть

Сущность медиапланирования. Понятие и структура медиаплана. Этапы медиапланирования. Понятие и методы оптимизации медиаплана. Программные средства для оптимизации медиаплана.

Практическая часть

Поиск и описание этапов медиапланирования на примере реализованной рекламной кампании.

Разработка предложений и методов оптимизации конкретного медиаплана.

Тема 34 Компьютерное моделирование в медиапланировании

Теоретическая часть

Понятия и структура медиапланирования. Этапы медиапланирования. Компьютерные средства моделирования в медиапланировании. SuperNova. Galileo. PaloMARS. TV Planet. Schedule Builder.

Практическая часть

Поиск и описание характеристик одной из программ компьютерного моделирования.

Анализ использования программ компьютерного моделирования в региональных рекламных агентствах.

Вывод по практической части.